“短視頻寫作”是怎么火的？抖音長圖文功能悄悄上線

作者 | April

編輯 | 陳維賢

設計 | 蝶哥

今年冬天，抖音什么內容最火？

不是 15 秒的歌舞，也不是 30 秒的劇情，而是一篇篇緩緩滑動、圖文并茂的長圖文。

有人寫《悼友文》，回憶跨越二十年的友誼，吸引近 20 萬條評論區留言，10 天內點贊量破千萬；有位高中生以外公為原型創作小說《吳全》，讓無數網友淚奔，被稱為“當代余華”；甚至莫言老師親自下場，在抖音用長圖文回顧自己的2025 年……

其實抖音內容出圈的情況并不罕見。但值得我們深思的是，為什么長圖文這種“圖文形式”，能夠在以短視頻為主的平臺上，獲得如此巨大的關注？

今天，我們就來聊聊，抖音的長圖文。

01

現象：寫作文的風，還是吹到了抖音

回看抖音長圖文的出圈之路，其實十分清晰。

從今年 7 月開始，農民工大爺寫長圖文《我的母親》意外引爆全網，視頻發布 48 小時，點贊量就突破 500 萬次，讓無數網友紛紛回憶起自己的親人往事，那時就已經埋下了全民書寫的火種。

此后越來越多網友在抖音自發寫長圖文， 12 月博主@慕七七與@雞排哥合作的長圖文《敬不忘初心的自己》再次爆火，播放量超 4500 萬，于是一場官方發起的2025 寫作挑戰被順勢推出，正式將個體表達升級為全民活動。

在這場活動中最感人的莫過于，張河清教授悼念摯友劉一周的長圖文《悼友文》，發布后播放量迅速破億，而劉一周兒媳的長圖文又補全了劉一周幸福的后半生，點贊量達到 100w……

那么和其他平臺的長圖文相比，抖音長圖文功能究竟有什么不同？又為什么能短時間內吸引這么高的流量？

首先，抖音長圖文最大的特點在于，故事主體不再是網紅或大V，而是每一個身邊的普通人。

抖音長圖文內容幾乎都圍繞著普通人的人生展開：高中生以外公為主角寫的《吳全》，紀念外公平凡而堅韌的一生；打工人以自己為主角寫的《今年敬農民工的自己》，講述汗水與尊嚴；貴州阿姨祝薪雁以70后為主體寫《黔山的回憶》，講述少時的回憶……

這種內容剝離了所有身份標簽，只留下人與人之間最本真的情感連結，因此即使簡單的白描也能讓人潸然淚下。比如農民工大爺以自己的母親為主體，用最簡單的白描手法寫下“墳頭上的草青了又黃，黃了又青，就像我的念想一樣，總也斷不了。我已經當了爸爸，又已經當了爺爺，但我已經三十多年沒叫過媽媽了”，讓無數網友哭暈在評論區。

其次，在形式上，抖音長圖文功能并非純文字，而是“文本+圖像+音樂”的復合體，讓人“邊看邊哭”。

回看 @高美麗的《我姥姥叫王玉花》與@穗大石的《辦了一場不悲傷的葬禮》等播放量超 2000 萬的爆款長圖文，運營社發現盡管內容不同，但他們均以一張充滿年代感的舊照片作為視覺錨點，搭配一段契合情緒的背景音樂，配上白描式的樸實敘述，瞬間拉近作者和讀者之間的距離，讓用戶自覺沉浸其中。

最后，評論區更是實現從單向閱讀到“雙向奔赴”。傳統長圖文平臺的評論區往往趨于“討論”或“評價”，而抖音長圖文的下方，卻更像一場集體傾訴：

在《悼友文》評論區，是超十萬網友自發分享和摯友的故事，有網友表示自己和舍友在 2013 年 1 月 4 日一起領的結婚證，友誼存續至今，連孩子們也變成了好朋友；而在《吳全》的評論區，有人邊哭邊寫下，“想起了我爺爺，他也有這樣一件舊中山裝”。

這些評論大多是“瞎說大實話”，卻因極強的“活人感”與真誠感，不斷延伸文章的意義，讓文章熱度持續攀升。以農民工大爺寫高考作文《我的母親》為例，在半年后的今天，該內容仍然有大量用戶評論點贊。

綜合以上特點，我們可以看到，抖音長圖文并非傳統意義上的“文章搬運”，而是重塑“書寫”的定義，讓平臺不僅成為“看”的平臺，更成為“讀”與“寫”的陣地。

02

分析：為什么長圖文能在抖音“爆火”？

為什么做短視頻起家的抖音，能讓長圖文能這么快出圈？運營社認為原因有三：

1）一場深思熟慮后的平臺“生態擴容”

抖音長圖文的爆火絕非偶然，而是平臺主導的結果。

運營社了解到，這幾年各大短視頻平臺都面臨內容同質化嚴重，流量競爭激烈的現象。為了拓寬流量來源，抖音很早就開始探索圖文領域：

早在 21 年 10 月，平臺就內測短圖文發布功能；到了 22 年創作者大會，平臺更是表示將完善圖文等多元化內容建設；甚至后面還鼓勵創作者圖文帶貨……

直到今年，抖音正式上線了長圖文功能。官方將長圖文字數設置在最多 8000 字，支持創作者最多插入 30 張圖片并搭配背景音樂，自動滑動、呼吸感強的閱讀界面讓即使嚴肅、專業的內容，也變得特別好讀。這種在新的圖文形式也迅速被媒體接受，在香港大火等新聞熱點事件中，不少有媒體用長圖文功能呈現完整報道。

伴隨著功能而來的，還有平臺的流量資源扶持。運營社了解到，在長圖文功能上線后，優質文章可以進入創作者激勵池，得到流量扶持。如果成為重點關注作者，還能享受官方運營 1 對 1 的深度指導，加速漲粉。

對此，平臺在歲末年初這種天然的懷舊節點，推動了#用作文回顧我的2025、 等各種寫作專題，讓長圖文這一寫作形式持續發酵。

2）創作者角度：實現“低門檻 + 高流量”創作

長圖文能快速爆火，除了平臺，還離不開大批量原創作者。而對創作者而言，抖音長圖文提供了一個“低門檻、高流量”的夢想之地。

一方面，在抖音寫長圖文+配圖，更容易出“爆款”。在傳統圖文平臺，一個素人作者想獲得 10 萬+閱讀，可能需要經年累月的積累。但在抖音，算法的推薦機制讓優質內容觸達海量用戶。

@農民工楊豹林的《今年，敬農民工的自己》、張河清教授的《悼友文》，都是在短時間內實現千萬級甚至破億的曝光量，甚至一個沒有頭像、名字的素人賬號，僅僅深情寫下對父親的回憶，就能收獲 67 萬點贊，百萬級曝光。也正是這種“酒香不怕巷子深”的流量保障，極大地激發了普通人的創作熱情。

另一方面，抖音長圖文創作門檻更低，真誠和白描成“必殺技”。理論上所有受過基礎教育的人都是潛在的“寫作人口”，且中國經歷了幾十年社會巨變，本身就是故事的“富礦”。

過去視頻等形式對表演、拍攝、剪輯都有較高的要求，而 0 門檻的抖音長圖文讓這些不善出鏡的“沉默者”（如案例中的高中生、貴州打工阿姨、職高體育生）獲得了平等的創作權 ，素人僅僅是把自己的故事記錄下來，有感情就有人愿意看。

比如作者為了紀念外婆寫的《藏在手心里的愛》一文中寫到“燈光下，是我和外婆一長一短的影子，長的是我的影子，短的是外婆的日子”，讓無數網友痛哭“老輩子寫作沒輕沒重”、“你是要我的命嗎？”。

3）市場角度：踩中正在爆發的用戶需求

最后，抖音長圖文的爆發更深層次的原因在于它精準踩中了當下用戶的需求。

在經歷了短視頻的“即時情緒”后，這幾年越來越多的用戶希望能在內容平臺獲得深度思考 + 情感連接，比如從去年開始各種文學解說、知識科普長視頻開始在抖音出圈。

但是并非所有人都有深度閱覽的耐心，這時抖音長圖文就提供了一種折中的解法 —— 保留用戶習慣的“滑動”交互，卻將內容從十幾秒的視覺快消品，變成了各類承載著回憶和情感的長圖文，將“即時情緒”變成“即時深度”。

更重要的是，在抖音長圖文模式下，很多用戶實現了從“被動刷到長圖文”，到“評論區主動共鳴”，再到“自己也開始發長圖文”的轉變，一篇長圖文往往能帶來數篇……也正因如此，才有了年底全抖音都在寫作的趨勢，各大長圖文話題都在爆發：話題 播放量高達 2 億；話題# 用作文回顧我的 2025 ，播放量已超 3.5 億，其火熱程度可見一斑。

03

結語

抖音長圖文的出圈，揭示了一個清晰趨勢：

在注意力日益碎片化的當下，人們對“深度”的渴望并未消失，只是期待它以更輕便、更友好、更融入日常場景的方式到來。

而抖音長圖文，恰好成了這個時代的“深度入口”。

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