匯源上演奪權大戲！73歲朱新禮回歸在即？

日前，匯源集團一紙嚴正聲明，讓其和重整投資人之間的控制權紛爭成為焦點，坊間不乏創始人朱新禮歸來的傳言，昔日“國民果汁”，如今還甜嗎？

01，匯源奪權暗戰升級

12月19日晚，匯源集團發布嚴正聲明，稱將依法重新恢復對北京匯源的管理權與控制權，匯源集團強調，重整投資人上海文盛資產管理股份有限公司（“文盛資產”）及其指定主體諸暨市文盛匯自有資金投資有限公司（“文盛匯”）存在嚴重的根本違約行為。

聲明公開后，引發大量媒體和行業人士關注，按照《民法典》，匯源集團等守約主體享有優先履行抗辯權。 企查查資料顯示，12月9日，文盛匯持有的北京匯源6.4億元股權已被北京市第三中級人民法院凍結。

倘若匯源集團最終依法實現了對北京匯源的管理權與控制權，北京匯源現有管理層任何決策，在未經匯源集團批準之下皆為無效，意味著，匯源果汁將重回匯源集團懷抱。

值得一提的是，淡出匯源多年朱新禮，今年來頻現身影，先有2025年3月簽貴州村超合作。再有6月公司實習生培訓照片疑現其身影，加之此番公司控制權爭奪到了白熱化階段， 所以，外界猜他“回歸”或非空穴來風。

公開資料顯示，朱新禮于1992年創立匯源集團，1994年，北京匯源食品飲料有限公司成立，是為匯源向全國市場進軍的信號，1996年，朱新禮力排眾議，豪擲7000萬拿下97年央視新聞聯播5秒標版廣告權，此舉讓匯源品牌徹底出圈。

再后來，朱新禮帶領匯源穩扎穩打，一邊引進先進技術，提升產品品質，一邊積極推動匯源果汁登陸資本市場，2007年，匯源果汁以當年香港最大規模IPO之勢登陸港交所，估值高達數十億美元。

本以為這是匯源果汁高光的開始，卻未曾想成了匯源果汁帝國走向崩塌的標志。

2008年朱新禮全力配合可口可樂的收購讓匯源果汁聲譽遭遇重創，彼時公眾反對聲浪四起，疊加壟斷擔憂，最終商務部在2009年依據《反壟斷法》否決了這一跨國收購案，此后的匯源，仿佛奔上了一條“邪路”。

自2014年開始，一邊豪擲重金狠砸廣告（數據顯示，僅2014、2015年兩年，匯源的營銷支出高達31.72億元），一邊大手筆砸20億建水果 基地，收購旭日升和三得利中國股份，還參與中石油項目。

但這些擴張和投入并未取得理想的回報，反而讓公司債臺高筑，公司負債從2008年26億漲到2017年114億元。2018年違規貸42.75億給關聯方，沒有及時披露，引發監管調查。至2021年1月遭強制是退市時，匯源債務已高達125億元。

2022年，曙光乍現，文盛資產成為重整投資人 ，承諾16億注資清債及重建，且90%資金用于生產，但不曾想，這16億“救命金”持持未能注入 ，疊加2024年文盛資產股東粵民投的一系列股權凍結舉措，讓國中水務的曲線收購計劃功敗垂成……成了引發匯源集團控制權紛爭的導火索。

匯源指出，文盛資產承諾的16億元投資總額中，有8.5億元被拒絕支付；而已經投入的7.5億元，也被拒絕按照約定用于北京匯源的經營管理。這導致北京匯源長期依靠自有資金高負荷運轉。

截止本文發稿前，面對匯源集團“造成重整裁定始終處于未全面履行的狀態”、涉嫌“合同詐騙罪”等嚴厲指控，文盛資產方面尚未作出公開回應，互聯網那些事將持續關注事件走向。

02，“國民果汁”還能翻身嗎？

2016年，匯源果汁市值份額仍有53.4%，而到了2025年，這一數字已跌至11%。在馬上贏統計的《2025飲料新品TOP 100》名單中，TOP 39的品牌中，已難覓匯源的蹤影。或顯示出匯源推新的效率待優化或者新品尚未打開局面。

圖源：馬上贏（新品范圍：2024年12月-2025年11月期間上市的產品）

但作為老牌國民果汁，在具體到100%果汁產品品類，匯源仍然有十分優異的市場表現，據馬上贏的統計，數據基于線下零售監測網絡，以其收集的即飲果汁類目下100%果汁產品2024年按各品牌的折算銷量（L）進行統計，匯源拿到了100%果汁全國銷量第一的市場地位證明。

對匯源果汁而言，30余年來，持續憑高品質產品筑建的品牌心智仍未消失，不少90后乃至00后仍然對其產品品質持認可態度，精簡產品線之后，匯源2022年收入曾有過23.8%的上揚 ，線上的利潤曾大增65%，其實說明，只要自救得力，業績的回暖并非偽命題。

來自歐睿的統計數據顯示，匯源果汁按銷量在中國的排名為第三，僅次于可口可樂和統一，匯源果汁的市場份額過去3年分別為9%、9.6%、10.3%，處于逐年攀升狀態。

此外，近年來，匯源相繼大手筆簽約當紅實力偶像派易烊千璽和趙麗穎，足見其對于Z世代消費主力軍的重視程度，疊加沒有“科技狠活”的口碑，在一些網紅博主的直播間，匯源的動銷表現也可圈可點。

發力NFC雖然晚了一拍，但是匯源也算跟進了，等于補齊了品類上的短板，據豹頭研究院公布的數據，中國NFC果汁市場規模將從2023年的30.5億元增長至2027年的36.5億元，其年復合增長率約為3.1%。

另外，整個果汁飲料市場，遠未到飽和的階段，未來前景仍然可期。

中國報告大廳發布的《2025-2030年中國果汁飲料產業運行態勢及投資規劃深度研究報告》指出，全球果汁市場規模從2015年的1250億美元增長至2024年的1590億美元，復合增長率介于2.15%至3.17%之間。預計到2031年，全球果蔬汁飲料市場規模將達408億美元，2025年至2031年復合增長率為4.2%。

目前影響匯源果汁市場份額和未來發展的最大變量，不是匯源果汁的產品和既有渠道，也不是匯源的營銷打法，而恰恰是匯源集團與重整投資人文盛資產方面的“奪權戲碼”！

靴子何時落地？也只能騎驢看唱本，走著瞧咯。

參考資料：

實至名歸！匯源獲“100%果汁全國銷量第一”市場地位證明-匯源

2025年果汁飲料競爭分析：健康升級驅動下的市場格局重塑-中國報告大廳

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