造打印材料出身的理光，是如何變成相機界“茅臺”的？

1936 年， 理研 感光紙株式會社 在日本東京成立； 1937年，理光通過收購Asahi Bussan開始涉足相機業務；1963年，公司更名為“理光”。

19 19 年 11 月，旭光學合資公司在日本東京成立， 1957年開始生產“PENTAX”品牌單反相機。2002年，旭光學正式更名為賓得。

2007年，賓得被HOYA收購；后者又在2010年將相機業務轉賣給理光。

所以現在賓得是理光旗下的一條產品線。

在以前理光本身有著很豐富的產品線，比 如： GX系列、R/CX系列、三防相機等等，雖然官網還掛著全景相機、三防相機，但基本處于不更新狀態。唯一剩下的就是這兩年爆火的“GR”系列了。

雖然收購了賓得，但是這貨執著于單反相機制造，目前在售的就K-1 Ⅱ 、K-3 III，產品更新一直沒啥動靜。

GRD系列曾經也非常輝煌，一直是很多專業攝影師的隨身相機。但隨著數碼單反的迅速普及，便攜相機逐漸失去市場，本以為理光會就此一蹶不振。

但誰能想到，理光在2013年推出了APS-C畫幅傳感器的全新GR系列相機，擯棄了Digital的后綴。

雖然是全新系列，但并未激起太大風浪。讓人不解的是這幾年小紅書掀起“復古潮”，CCD相機翻身當地主。

理光GR系列因為有森山大道前輩做品牌背書，以及其追求真實、個性的產品定位符合當下年輕人追求，理光GR系列一夜之間變成“電子茅臺”，一機難求。再加上一眾明星展位，將理光GR推上頂峰。

▲歌手伍佰

▲陳冠希

▲李現

除了小紅書炒作，品牌方的“饑餓營銷”也加劇了這場復古潮。

比如你去理光店鋪買相機，你再有錢也買不到現貨，你需要排隊抽簽。

要獲得抽簽資格，你要先購買一個199元的 VIP 會員，才可以參與抽簽。而且這個 VIP 會員，真的只是買個參與資格，并不保證你一定能買到。

這種套路富士再熟悉不過，因為搞“饑餓營銷”人家是鼻祖，當佳能、尼康、索尼在卷相機性能時，人家開辟了新賽道—“營銷”。

就像當年茅臺、五糧液、汾酒卷品質、文化時，人家江小白靠著營銷文案脫穎而出。

平臺炒作+品牌方下場共同造就了這場荒誕的“復古潮”，也讓一大堆產品大幅度溢價。

富士X100VI，官方價11390元，現貨炒至17000多；大疆Pocket 3，3499元標準版是常年缺貨的，買全能套裝（加價1000）給排隊資格；佳能G7X2，二手市場價格飆至6000元。

搞得佳能都重啟了“Powershot G7 X III”、“SX740 HS”等便攜相機的生產。索尼也復活了沉寂多年的卡片機RX1系列。

最關鍵的是以前論斤賣的CCD相機，現在被拿來賣幾千元一臺。值嗎？肯定不值，在我看來就是有病才會花幾千元買這些電子垃圾。