錨定低敏主航道! 海普諾凱能立多彰顯領跑者的戰略定力

近年來，受新生兒人口數量波動影響，嬰幼兒配方奶粉行業競爭持續加劇，市場集中度不斷向頭部企業傾斜。品牌紛紛通過科研創新構建差異化壁壘，以應對日益嚴峻的市場挑戰。

在此行業關鍵節點，澳優旗下荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897 于12月12日在京東總部舉辦新品發布會，正式推出全新升級的海普諾凱能立多。

海普諾凱能立多新品發布會現場

在低敏賽道，海普諾凱以“三重保障”回應千萬家庭需求

近年來，隨著科學養育理念的普及，“寶寶過敏”已成為新生代家庭高度關注的育兒痛點，以頭部母嬰社區寶寶樹為例，平臺上與過敏相關內容的閱讀量累計超過60億，相關帖子已突破360萬篇。

市場需求快速增長，帶動低敏營養領域持續擴容，據弗若斯特?沙利文等機構調研，2025年中國低敏奶粉市場規模已突破300億元，年復合增長率穩定在18%以上，“低敏”逐漸成為嬰幼兒配方奶粉行業的核心競爭賽道。

在此背景下，海普諾凱深耕低敏市場，推出新升級的能立多系列產品，依托品牌長期技術積累，該產品針對行業痛點與用戶需求，以“低敏小分子+母源氨基酸優化”為核心技術，構建“配方+奶源+技術”三重立體保障體系，旨在全方位覆蓋過敏寶寶營養需求，為母嬰家庭提供更加安心、個性化的低敏喂養方案。

同時嬰配粉行業的市場需求、技術方向與競爭格局始終處于動態變化中，具備前瞻眼光和精準布局的品牌，往往能在行業洗牌中搶占先機，建立起細分領域的標桿地位，而后續進入者則通常需要投入更大成本，或許能追隨先發品牌構建的市場規則。

以“專研低敏小分子”構筑差異化護城河

新國標的實施，使嬰幼兒配方奶粉的基礎營養成分合規標準趨于統一，這一變化在整體抬升行業品質門檻的同時，也在一定程度上約束了品牌的配方創新空間。

面對更嚴格的規范，多數缺乏核心技術儲備的企業難以實現實質性突破，往往僅能在蛋白質、維生素等常規成分含量上做微調。隨著乳鐵蛋白、OPO等營養成分逐漸成為市場標配，各品牌在宣傳話術與科普內容上日益同質化，導致了產品辨識度持續降低。

在這時品牌紛紛尋求更優質的破局路徑，一方面，不少企業加大研發投入，試圖通過專利技術或獨特成分的突破，擺脫“成分堆砌”式的同質化競爭；另一方面，部分品牌主動收縮戰線，放棄“大而全”的寬泛定位，轉而聚焦特定人群、功能或場景，在細分賽道建立先發優勢。

海普諾凱能立多正是細分賽道布局的典型案例，憑借對低敏需求的精準洞察，品牌以“專研低敏小分子”為核心定位，形成了清晰的市場辨識度。

在近期京東線上發布會上，品牌代言人吉娜與營養專家展開跨界對話，從用戶視角與專業維度雙重解讀產品升級配方，使產品優勢更直觀觸達消費者，湖南省兒童醫院副教授陳敏也對產品給予專業認可，指出其基于關鍵致敏原檢測、乳源致敏性及胃腸道消化表現等權威科研成果，以實證支撐“少敏感”喂養效果，增強了產品的科學可信度。

海普諾凱品牌代言人吉娜

海普諾凱能立多如何從配方、奶源、技術三重升級？

在奶粉行業從“營養堆砌”轉向“精準適配”的關鍵階段，全新海普諾凱能立多實現全面頂奢升級，產品圍繞配方、奶源、技術三大核心維度，構建系統化解決方案。

在配方層面，產品采用行業前沿的雙水解低敏小分子技術，將蛋白分子精準縮小至普通完整牛奶蛋白的十分之一，并顯著降低核心致敏原β-乳球蛋白含量，從源頭降低牛奶蛋白致敏風險，契合當前低敏配方靶向降敏的主流研發方向。

看奶源層面，產品延續荷蘭高端進口基因，嚴選荷蘭黃金奶源帶中的頂奢A2蛋白奶源，該產區毗鄰世界自然遺產瓦登海，生態純凈無污染，并嚴格篩選攜帶A2基因的純種奶牛，為低敏品質奠定堅實基礎。

在核心的技術層面，產品創新應用母源氨基酸優化技術，通過對氨基酸配比的精細化調整，使營養供給更貼近嬰幼兒源生成長需求，在確保低敏安全的同時，促進營養吸收與生長發育的雙重適配。

通過以上三重系統升級，海普諾凱能立多不僅延續了品牌在低敏賽道的專業深耕，更在科學配方與實證支撐上進一步強化了競爭力，為敏寶家庭提供兼具精準性與全面性的喂養解決方案。

全新海普諾凱能立多實現全面頂奢升級

海普諾凱總經理劉永強：用全球研發體系承接百年匠心，專注中國母嬰營養未來

新海普諾凱能立多的上市，不僅是海普諾凱圍繞消費者低敏需求持續精研創新的重要成果，更成為品牌百年科研積淀與母源營養小分子研究實踐的集中體現，為嬰配粉行業從同質化競爭向專業化、實證化轉型提供了可參照的范本。

當前，科研實力已成為嬰配粉行業競爭的關鍵壁壘，頭部企業紛紛通過構建全球化研發體系、深化產學研融合來搶占技術高地，海普諾凱依托澳優“1+6+N”全球研發體系，整合全球頂尖科研力量，與多家國內外權威學術機構開展長期合作。

自2012年起，海普諾凱便聯合北京大學醫學部等科研機構，持續開展嬰幼兒喂養相關系統研究，從生長發育、腸道健康等多維度科學評估產品效果，以嚴謹的科研實證支撐產品表現。

海普諾凱生物科技有限公司總經理劉永強表示：“作為荷蘭高端進口品牌，我們始終以全面營養為根基，圍繞消費者真實需求持續創新，致力于為中國寶寶健康成長護航?！边@一表態既呼應了行業高端化、專業化的發展趨勢，也體現了品牌以科研驅動發展的長期承諾。

海普諾凱生物科技有限公司總經理劉永強

未來，隨著低敏奶粉市場從基礎降敏向精準營養、系統適配的方向升級，海普諾凱將進一步依托全球研發體系，持續聚焦敏寶家庭的深層次需求，推動低敏營養技術持續迭代。在行業創新門檻不斷提高的背景下，海普諾凱將繼續以百年品質為根基，引領低敏賽道向更科學的方向發展，為中國母嬰家庭提供更具可信度的營養解決方案!