科客點評:當(dāng)vivo S50系列變得“果里果氣”,恐怕是一次激進(jìn)的冒險。而此前vivo直播間的風(fēng)波,可能也會對這代機(jī)型的銷售帶來一些挑戰(zhàn)。
12月15日凌晨,vivo S50系列發(fā)布會在某社交平臺的一條營銷預(yù)熱內(nèi)容被刷屏,多條帶有攻擊性或吐槽的評論被點贊頂上去了,內(nèi)容均與前不久vivo直播間翻車事件相關(guān)。
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據(jù)觀察,vivo近期密集發(fā)布了大量vivo S50系列新品的預(yù)熱,相關(guān)內(nèi)容下方的網(wǎng)友評論絕大多數(shù)都是個位數(shù)點贊。而12月15日vivo被沖的一條內(nèi)容為12月14日周末發(fā)布的“福利貼”,正常來說類似內(nèi)容下方幾乎是清一色的活動粉互動,但這一次出現(xiàn)異常。
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多條被頂上去的評論點贊數(shù)從幾十到一百多不等,發(fā)布時間都是在12月15日凌晨。那么巧這些不友好的評論集中出現(xiàn)在一條內(nèi)容下方,又是在vivo S50系列發(fā)布會當(dāng)天提前“發(fā)難”,還選在凌晨大多數(shù)人休息不在線、輿情響應(yīng)不及時的時候出擊,這些不尋常的情況疊加在一起,給人的感覺是來者不善,疑似有組織有預(yù)謀的操作?如果是競爭對手所為,細(xì)思恐極。
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11月29日晚vivo直播間涌入大量評論,主播將頗具爭議的言論置頂,引發(fā)許多網(wǎng)友不滿。12月1日晚,vivo針對此事專門在微博發(fā)帖還原事件經(jīng)過并致歉。vivo稱直播間置頂評論為“主播在突發(fā)狀況的慌亂中不慎誤觸”,“不代表vivo立場”。此次風(fēng)波之后,“誤觸”、“不需要女用戶”等詞句成為部分網(wǎng)友調(diào)侃vivo的口頭禪。
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可能是考慮到負(fù)面輿情降溫的需要,vivo S50系列發(fā)布會的時間比預(yù)期有所推遲,不僅比同期主要競品的上市節(jié)奏明顯更慢,還遺憾錯過了雙12的銷售良機(jī)。而在產(chǎn)品力方面,這一代vivo S系列也遭遇不小挑戰(zhàn)。過去該產(chǎn)品系列的美學(xué)設(shè)計給人清新脫俗的好印象,但這代產(chǎn)品風(fēng)格大變,S50與S50 Pro Mini的設(shè)計都有濃烈的“蘋果味”。
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(上為vivo S50,下為蘋果iPhone 16 Pro)
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(上為vivo S50 Pro Mini,下為蘋果iPhone Air)
此外,相比主要競品,vivo S50系列兩款機(jī)型的性能和續(xù)航并不占優(yōu)。誠然,影像依然會是vivo S50系列更有把握的強(qiáng)項,但后發(fā)劣勢以及整體產(chǎn)品力不算很足,加上還有一些輿情風(fēng)險,vivo S50系列的市場前景恐怕不容樂觀。添加科客公眾號kekebat,獲取更多精彩資訊。
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