卷題材！字節(jié)、FunPlus、星合SLG新游海外開測，投放量大漲

出海SLG在經(jīng)歷了生存建造副玩法+數(shù)字門買量素材的激烈競爭之后，目前正漸漸進入一個新的「開放」階段：廠商們紛紛在游戲題材和副玩法上尋找下一突破點，同時素材創(chuàng)意也不再是統(tǒng)一的數(shù)字門主導，而是會在視覺上呈現(xiàn)出更「復雜」的可玩性。

最近，DataEye研究院關注到來自字節(jié)、FunPlus和星合的三款題材迥異的SLG都在海外進行了測試，并已進行了相當規(guī)模的素材投放，從前期來看，它們都選擇了怎樣的產(chǎn)品方向？

一、反轉(zhuǎn)喪尸設定

（一）玩法概述

字節(jié)旗下Pylon Games發(fā)行的《ZombieWorks》最大亮點便是其題材選擇上的「反向設定」——玩家不是與喪尸對抗，而是領導一群擬人化喪尸，在末日環(huán)境中發(fā)展基地、擴張勢力并對抗同樣變異的敵對種族，從而成為「喪尸之王」。

美術風格上，《ZombieWorks》采取輕松詼諧的末日風格，而非傳統(tǒng)上更加寫實的末日危機氛圍。圓潤的角色形象傳達出更多的幽默與可愛感，避難所建筑、生命維持設備等要素設計也帶有夸張的科幻表現(xiàn)手法。

體驗結構上，在約30分鐘的初期階段，玩家主要進行基地基礎建設，包括發(fā)電、住宿、食物來源與墻體防御等核心建筑。之后會逐漸展開資源管理、英雄體系與防守機制等，最后則解鎖世界地圖，進入完整的SLG玩法階段。

而在傳統(tǒng) SLG即時建設與資源循環(huán)之外，《ZombieWorks》還加入了即時操作型「割草生存」玩法，用于節(jié)奏調(diào)劑與體驗差異化。

目前來看，游戲的差異化題材與美術風格都具有相當不錯的市場傳播優(yōu)勢，如果后續(xù)在內(nèi)容量級與活動運營等方面進一步成熟，有潛力在中輕度SLG市場形成競爭力。

（二）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《ZombieWorks》從11月14日開啟投放至今，總投放素材數(shù)超過600組，日均投放30組。游戲初期在持續(xù)投放了兩周時間后暫停過投放，如今再次恢復投放中。

（三）投放市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《ZombieWorks》目前最主要的投放市場是印度尼西亞，占比達到66.89%，加拿大、英國市場分列二三位。游戲目前仍處于測試階段，尚未在SLG主力市場進行大推。

（四）投放高頻詞

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《ZombieWorks》目前投放的素材以英語和印尼語為主，文案的Top高頻詞多圍繞著「喪尸」「建造」「招募」「家園」等詞語展開。

（五）素材創(chuàng)意

《ZombieWorks》大部分的素材創(chuàng)意同樣圍繞著傳達游戲設定的卡通幽默感展開。以游戲中的小喪尸為主角，用旁白闡釋經(jīng)營喪尸王國的樂趣，并輔以許多幽默橋段和卡通音效，瞄準對差異化主題感興趣的品類玩家。

二、搜打撤+骷髏主題

（一）玩法概述

FunPlus的《Bone War》則是融合了眼下流行的「俯視角射擊+搜打撤」玩法，更具有即時爽感的戰(zhàn)斗來引導玩家。雖然相比真正的搜打撤玩法，其大幅弱化了風險收益策略，加強了即時能量感和規(guī)模變強反饋，使其更貼合SLG用戶與泛用戶行為習慣。

《Bone War》以機械骷髏與廢土科技為視覺主題，并結合末世喪尸生態(tài)設定構建差異化題材氛圍。相較于傳統(tǒng)的喪尸題材美術，本作更強調(diào)機械化骨骼結構的呈現(xiàn)，有利于在買量素材中形成視覺識別優(yōu)勢。

游戲的賣點和方向也很明顯：在「SLG×搜打撤」這個目測會逐漸熱鬧起來的新混合品類率先入局。雖游戲目前部分核心機制仍偏輕量化、策略深度有限，但仍不乏足夠足夠的優(yōu)化潛力和細分類型市場空間。

（二）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，雖然《Bone War》目前只進行了兩周的投放測試，但其素材投放量可不少，總共達到了820組，日均投放素材超過了60組。在第一波的上線測試后，游戲正處于反饋調(diào)優(yōu)階段。

（三）投放市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Bone War》在測試階段以歐美市場為主要投放地，其中法國和德國市場占比最高，相對來說游戲在其他語言地區(qū)尚未有太多推廣動作。

（四）素材創(chuàng)意

《Bone War》大部分的素材則是在較為常見的紅藍小人+數(shù)字門/割草創(chuàng)意上進行迭代升級的嘗試，包括3D視角、TF-Like等方向的嘗試。游戲投放素材類型眾多，基本囊括了市面上大部分主流SLG的創(chuàng)意。

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三、小眾福瑞題材

（一）玩法概述

星合互娛的《Last Furry: Survival》則瞄準了一個更為垂直的題材賽道：游戲以福瑞（Furry）文化為主題，套上「廢土+生化污染」的世界觀，結合模擬經(jīng)營、資源管理與基地擴張形成核心循環(huán)

很顯然，游戲的題材與美術為其最大差異化優(yōu)勢，這種細分題材選擇具有高辨識度，也提升了目標受眾情緒投入潛力，相較于傳統(tǒng)寫實或喪尸末日SLG更具邊緣文化傳播效應。其SLG玩法整體框架與《Whiteout Survival》類似，旨在通過題材差異化與情感敘事建立獨立定位。

（二）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Last Furry: Survival》從12月1日開啟投放，在短短8天時間內(nèi)累計投放素材數(shù)已經(jīng)超過1700組，日均投放素材量高達212組，上線即大推，側(cè)面也可能看出星河互娛對于產(chǎn)品完整度的信心。

（三）投放市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Last Furry: Survival》的主要投放市場是菲律賓、加拿大、澳大利亞與英國，其實市場的投放占比則均低于20%。

（四）素材創(chuàng)意

《Last Furry: Survival》目前所投放的大部分素材創(chuàng)意則并未強調(diào)其福瑞主題，而是更多圍繞著游戲里「城市受到生化污染」的故事主題展開，以不同的AI引子進行故事引入，銜接到游戲玩法展示。