最適合搞內容中臺的，原來是短劇

作者|三不顧

編輯|李春暉

短劇的飛速成長，讓“日新月異”一詞從未如此寫實。至于為什么能夠如此，過去我們說，是因為短劇市場大、產量高、周期短，任何嶄新的內容潮流、商業模式，第一時間就能在實踐中得到驗證。

然而今時今日，事情似乎又有所不同。短劇不止在應和潮流，而是開始引領潮流。《盛夏芬德拉》《東北愛情往事》《冒姓瑯琊》……2025年下半年短劇賽道可謂爆款頻出。

短劇的調整迭代、升級進化為什么可以這么快？除了新物種、新市場積弊少、有活力，還有內容生產的先進性——影視圈念叨了很久的“工業化”，讓短劇給率先實現了。在這背后，中臺化的資源調度與內容扶持發揮了重要作用。

2025，短劇升級走到哪了

2025年，短劇的升級是全方位的。既體現在內容趣味的變化上，也體現在廠牌綜合能力提升、供給的均衡性與多元性上。

眼下，短劇正在經歷內容邏輯的重塑。今年有名有姓的短劇爆款，無不在情感深度與現實觀照方面有所突破。

《盛夏芬德拉》舍棄感官刺激，潛心刻畫人物，再輔以電影級別的視聽語言，將一個并不算有新意的故事講得感人至深。女主的脆弱灑脫，男主的深情隱忍，都與時下觀眾的現實與幻夢共鳴共振。《十八歲太奶》系列集齊一眾俊男靚女，卻不以愛情為賣點，轉而刻畫能夠穿越時間的母子親情與家國情懷，照樣真摯動人。

年代短劇也從網文套路走進真實的歷史情境。年初的《家里家外》首度嘗試方言臺詞，以煙火氣、人情味承載人們的懷舊情懷。年中的女性成長劇《弄潮》，通過描寫三位主角突破家庭壓迫與社會偏見的過程，反映了湖南的人文風貌。年尾的《東北愛情往事》以主角帶出群像，全方位對90年代東北老工業區進行還原。

還有反套路爆款《真千金她是學霸》。該劇對懸浮的豪門瑪麗蘇進行了反思解構，觸及了高考升學等國人的現實焦慮，并且通過女主的故事傳遞了女性獨立自強、努力終有回報的正向價值。可以說，這是短劇獨有的觀照現實的方式。

在內容升級的同時，短劇行業也加速邁向專業化。一方面，隨著短劇精品化的推進，今年有越來越多的專業演員與影視公司入場。另一方面，原生短劇廠牌在競爭中決出格局排位，產生品牌效應，綜合能力提升。

具體來看，在內容制作之外，一些短劇大廠的劇集營銷與演員經紀業務已日漸完備。又比如，部分廠牌有意識也有能力進行系列化嘗試，對IP進行長線運營。如百川中文的《云渺》系列，聽花島的《十八歲太奶》系列，馬廄制片廠的《深情誘引》宇宙。不靠撞大運，而是有可復制的方式來提升確定性，正是影視工業化的重要特質。

最后，對不斷變化的用戶人群能夠快速做出反應，實現全面、多元、均衡的內容供給，也是行業成熟的重要表現。

根據WETRUE數據《2025年微短劇行業洞察報告》，短劇的累計用戶規模已達6.33億+，觀眾結構呈現出顯著的結構性變化：男性觀眾、18-30歲年輕觀眾以及一線至二線城市觀眾占比均有提升。而這，必然伴隨著各種嶄新的內容訴求與題材紅利。

市場的實際表現也沒讓人失望。現實題材增多，漫劇快速發展，科幻、懸疑、革命、非遺……這些小眾題材也在短劇市場扎下根來，偶有亮點表現。近日熱播的《暗潮涌動》就是以抗日救亡為背景的諜戰題材，展現革命者的堅守與犧牲。《冒姓瑯琊》既是男頻歷史爆款，在傳統服飾、建筑風貌、書法藝術的呈現上也十分考究，因此也可視作傳統文化題材。

“短劇速度”是如何實現的？

相較于電影、長劇的艱難摸索、螺旋上升，短劇為什么能夠實現這樣的速度？答案藏在它的基因里。

短劇的兩大基因，網文與短視頻。前者在很長一段時間內決定了短劇的內容趣味與生產方式。后者則決定了，無論付費與免費哪種模式占上風，短劇始終ToC而非ToB，收入高低取決于實際播出情況。創作者若是閉門造車、不能與時俱進，下場是可以預見的。

與此同時，平臺的分賬規則科學與否，資源扶持、激勵政策優厚與否，也對創作者的收益有直接影響。以目前形成的短劇生態來說，平臺處于無可置疑的中心位置，是短劇內容升級，行業加速走向規范化和工業化背后的關鍵推手。

今年5月，抖音集團短劇版權中心成立。這一引發外界高度關注的架構調整，是將原本抖音短劇、紅果短劇相關團隊整合，以“短劇版權中心”這個更具中臺性質的業務，統一向紅果短劇、抖音等平臺提供短劇內容。

事實證明，這是一次有效的資源整合，實現了抖音集團內的扶持資源與行業的創作資源能夠快速的雙向奔赴。資源高效運轉下，內容升級加快到來。

這從前不久短劇版權中心發布的“短劇賀新春，資源扶持贏雙重驚喜”活動中可以窺見一二，活動不僅包括對多重激勵政策的介紹，也提供了十分具體的選題建議，扶持資源與創作要求并列，可以看作一次對行業創作的快速調控。

這種新格局也意味著，平臺關于引領市場的構想，能夠最大限度地減少損耗、成功落地。

短劇版權中心并沒有遮掩其對短劇內容升級的野心，其成立后第一次面向行業發布的激勵計劃是征集非遺民俗題材的短劇內容，響應總局號召，探索短劇的深度與文化價值。

聽起來小眾，然而萬象計劃既擁有紅果、抖音兩大平臺支持，又整合了巨量引擎的營銷資源，形成一套挖掘優質作品、并為其保駕護航的組合拳，最終成功打造出以《儺戲》為代表的一系列爆款。

未來短劇的風往哪吹？

11月1日起，短劇版權中心對激勵活動進行全面升級，并面向平臺上的高消費短劇、系列劇與重點品類推出一系列限時激勵活動：

高消費短劇將得到額外激勵。具體來說，短劇上線90天后，平臺將對單部短劇在自然免費模式下的累計消費收益進行統計和分層，不同層級對應不同比例的獎勵。最低門檻是200萬，最高一層、享有15%激勵比例的條件是收益大于500萬，獎勵金額最高為150萬。平臺對優質的、可留存的內容的推崇可以說是非常直觀的。

系列劇首次獲得單獨激勵計劃，以及來自官方的分類與定義（分為季播劇與衍生劇兩類）。對于滿足條件的系列劇，第二季將獲得10%比例的額外激勵，第三季及以上將獲得15%比例的額外激勵，金額上不封頂。可以想見，此舉將有力刺激各大短劇片方嘗試系列化、將系列做得更長久，令短劇與IP的關系從快速消耗轉為長線深耕。

重點品類在本輪活動中基本都落在男頻。歷史類、懸疑類在原分賬基礎上能夠獲得20%的激勵，都市類、年代類10%，都不屬于的其他也能獲得5%。今年女頻賽道卷得厲害，男頻成為新增長點。2026年，平臺的強力扶持有望令男頻短劇從“戰神”時代加速走向多元、品質時代，不同細分賽道都能擁有自己的《冒姓瑯琊》。

漫劇在今年的發展可謂一日千里，自然也不免亂象叢生。繼10月底發布成品漫劇業務合作指引后，11月中旬，短劇版權中心再次推出精品漫劇激勵政策。

一面是大手筆激勵——評級為S+的項目最高能得到75萬保底，超頭部作品的最高分成能達到3萬元/分鐘。一面通過劃定激勵條件對創作者做出引導，豎屏、無抄襲侵權情況、品質達到一定要求的漫劇才在激勵范圍內。這無疑將加速漫劇由粗向精。

除了對內容的激勵引導，短劇版權中心也致力于為行業引入新動能，為此推出了針對影視機構的專項成長計劃。提供的幫助包括現金激勵、內容資源、復盤解讀、流量扶持等，以降低跨界入場的難度。

從2024到2025年，從業者在長短、橫豎之間的流動逐漸成為常態。而隨著短劇內容邏輯的變化、以及平臺的堅定推動，可以預見，未來專業影視人將與短劇碰撞出更多火花。

內容市場自有其邏輯，而擁有多大資源的平臺、在以什么樣的思路引領市場發展，顯然同樣重要。在通常理解里，影視劇經歷了電視臺時代、煤老板時代、互聯網時代。由短視頻平臺主導的這個短劇時代，顯然呈現出更多新特征。它制造了短劇速度，也讓我們更好奇還會有一個怎樣的短劇未來。