羽絨服漲價(jià)潮下，唯品會成了年輕人新選擇？

剛剛以為氣溫要穩(wěn)定下來，寒風(fēng)就裹著寒潮再度席卷而來了——大半個(gè)中國一夜陷入寒冬。從東北的-20℃嚴(yán)寒到江南的濕冷侵襲，這波降溫又快又猛。街頭行人紛紛裹緊外套，一場全民“囤暖”行動(dòng)緊急開啟。

這波寒潮的威力著實(shí)驚人。北方多地首當(dāng)其沖，哈爾濱、長春今冬首次跌破-10℃，哈爾濱最低氣溫更是直逼-20℃，累計(jì)降幅接近20℃；內(nèi)蒙古中東部、華北北部等地降溫達(dá)10-12℃，局地甚至沖到14-16℃。

南方也未能幸免，12月4日早晨，0℃線將南壓至浙江中部、安徽南部一帶，晝夜溫差驟增讓“洋蔥穿衣法”也難敵寒意。更關(guān)鍵的是，冷空氣帶來明顯大風(fēng)，北方還伴隨沙塵天氣，干冷疊加讓保暖需求瞬間升級，羽絨服成了街頭巷尾的必備裝備。

不過，今年的羽絨服消費(fèi)市場比較特殊，核心原料價(jià)格的暴漲讓御寒成本陡增。被稱為“軟黃金”的90%白鴨絨，價(jià)格從年初的17萬元/噸飆升至58萬元/噸，漲幅高達(dá)241%，創(chuàng)下近十二年新高。原料漲價(jià)直接傳導(dǎo)至終端，線下專柜的羽絨服價(jià)格普遍上漲20%左右，讓不少消費(fèi)者直呼“穿不起”。

但這絲毫難不倒“精明”的年輕人，他們并沒有硬著頭皮的溢價(jià)購買高價(jià)羽絨服，也沒有妥協(xié)去購買廉價(jià)劣質(zhì)羽絨服，而是盯上了大牌折扣渠道。像特賣電商唯品會公布的一組數(shù)據(jù)就很真實(shí)：11月以來，平臺羽絨服銷量迎來快速增長，其中男式羽絨服同比增長39%、女式羽絨服36%、運(yùn)動(dòng)羽絨服70%……

年輕人看中的不光是大牌低價(jià)帶來的高性價(jià)比，更是對平臺品質(zhì)保障的信任——唯品會全面接入了中國中檢正品管理庫，對奢侈品及高端消費(fèi)品進(jìn)行100%全檢，實(shí)現(xiàn) “一物一鑒一報(bào)告”。這種行業(yè)首創(chuàng)的模式，徹底打消了 “低價(jià)無好貨” 的擔(dān)憂，不少用戶直言 “閉眼沖”。

總的來說，原料漲價(jià)疊加寒潮來襲，今年的保暖消費(fèi)更考驗(yàn)理性選擇。像唯品會這樣的折扣渠道，用高性價(jià)比的折扣羽絨服，讓大家在降溫季既能守住溫度，又不用為溢價(jià)買單。在這個(gè)寒冷的冬天，這樣 “花小錢辦大事” 的御寒選擇，正成為越來越多人的共識，也讓寒潮中的溫暖觸手可及。