2025年第47周：服裝行業周度市場觀察

服裝丨市場觀察

本周看點：

-《Big Facts: 2025 Trends》年度趨勢報告；

-中國中產又一次拯救加拿大鵝；

-50元一件沖鋒衣，打工人愛上“騎手同款”。

行業環境

1.StockX 發布《Big Facts: 2025 Trends》年度趨勢報告

關鍵詞：跑步風格,二級市場,消費需求,專業籃球,薄底鞋

概要：StockX報告《BigFacts:2025Trends》預測2025-2026年消費趨勢：ASICS Gel-1130為最暢銷跑鞋，Saucony、Mizuno增長顯著；Nike Ja3、Kobe6 Protro領跑籃球鞋，Converse Shai001熱銷。薄底鞋（如New Balance 204L、adidas Samba Jane）和芭蕾風鞋款（增長21%）流行。收藏品中“丑萌”風格受青睞，Labubu領先，小眾品牌增速快。假日季熱門款包括Jordan系列和ASICS Gel-1130，顯示消費者追求性能與獨特設計。

2.雙11價格戰再起，有工廠怕原料漲價提前半年囤貨

關鍵詞：羽絨服,價格戰,優惠券,銷量,客單價

概要：今年雙十一羽絨服價格戰激烈，消費者發現價格明顯下降，部分款式降價幅度達數百元。抖音、天貓、京東等平臺投入巨額補貼，波司登、鴨鴨等品牌銷量激增，百元羽絨服熱銷，行業呈現“以價換量”趨勢，GMV增長但客單價下降。原料成本上漲加劇行業分化，大品牌通過囤貨控制成本，中小廠商利潤受壓。同時，即時零售成為新戰場，李寧、特步等品牌加速布局，線上線下融合提速，價格與配送速度成為競爭關鍵。全球羽絨服市場預計持續增長，大眾性價比產品需求顯著。

3.中國中產又一次拯救加拿大鵝

關鍵詞：旗艦店開業,羽絨服品牌,設計中心,收入增長,中國市場

概要：加拿大鵝在巴黎香榭麗舍大街開設旗艦店，旨在拓展歐洲市場并擺脫單一羽絨服標簽，銷售多品類產品。公司2026財年第二季度收入增長1.8%，其中DTC收入增長21.8%，主要得益于中國消費者對非羽絨產品的青睞。盡管北美和EMEA市場表現疲軟，大中華區收入同比增長11.6%，成為業績亮點。公司通過產品創新和零售改革推動復蘇，但仍面臨虧損。中國市場因其成熟的奢侈品定位和跨季產品接受度高，成為關鍵增長動力。加拿大鵝計劃繼續深耕亞洲市場，同時收縮批發業務以優化運營。

4.50元一件沖鋒衣，打工人愛上“騎手同款”

關鍵詞：騎手注冊,秋冬裝備,工服設計,性價比,御寒產品

概要：隨著氣溫下降，外賣騎手換上保暖制服，淘寶閃購的黑橙設計受關注。騎手商城因高性價比裝備走紅，部分商品可用積分抵扣，還推出以舊換新活動。工服兼具功能性與潮流設計，如美團黃工服和淘寶橙黑制服，強化品牌形象。騎手商城既滿足用戶需求，也提升騎手歸屬感，優化體驗和福利仍是行業關鍵。

5.最新研究顯示：六大奢侈品牌手袋全球定價差距縮小，Dior手袋各地定價已基本一致

關鍵詞：奢侈品,手袋價格,價差縮小,歐元走強,旅游支出疲軟

概要：Bernstein與DataBoutique報告顯示，2025年第三季度六大奢侈品牌手袋全球價差縮小，日本降幅最大（4.6%）。歐元走強致中、美游客在歐消費減少，Dior在日、美售價低于法國，且年內漲價溫和（1.7%-2.4%），9月因匯率再漲2-3%。價格趨同或改變消費者地域差價購物習慣，轉向品牌一致性。Chanel雖稱全球統一定價，但日、美價格仍低于法國。

頭部品牌動態：

6.李寧攜手寶可夢推出聯名鞋款

關鍵詞：跨界聯名,潮流設計,經典鞋型,人氣角色,標志性元素

概要：李寧與寶可夢聯名推出九款潮流鞋款，融合皮卡丘、仙子伊布等經典角色元素，涵蓋復古薄底鞋、老爹鞋、面包鞋等多款暢銷鞋型。設計上通過解構與重構手法，將童年記憶與冒險精神轉化為時尚元素，兼具舒適性與潮流感。鞋款采用高品質材質與科技，如云PLUS科技和EVA回彈中底，細節處點綴角色掛飾或剪影，展現趣味與設計巧思。聯名系列已登陸李寧官方商城、旗艦店及線下門店。

7.被嘲土氣的沖鋒衣，能幫駱駝重回戶外神壇嗎？

關鍵詞：秋末冬初,沖鋒衣,抗寒保暖,遮風擋雨,通勤需求

概要：秋末冬初，沖鋒衣因保暖防風特性成為城市打工人首選，銷量激增。500元以下產品最受歡迎，女性消費者占比提升。國產品牌駱駝表現突出，2024年市占率5.5%，零售額56億元，通過年輕化營銷吸引消費者，但仍需提升產品質量以應對市場挑戰。

8.要變成羽絨服里的安踏，高梵可能想多了

關鍵詞：本土品牌,高端賽道,價格爭議,線上渠道,線下布局

概要：國產羽絨服品牌高梵近期獲得雷軍旗下順為資本投資，加速高端化布局。創始人吳昆明借鑒安踏模式，通過國際時裝周亮相、頂奢百貨入駐及挖角國際大牌設計師（如愛馬仕、Dior）提升品牌調性，產品定價1000-5000元，對標Moncler但被質疑“平替”。高梵從電商折扣轉型高端，2020年推出千元鵝絨服打開市場，年GMV達30-40億元，但線下渠道薄弱，目前僅布局10余家限時店，與一線奢侈品牌差距明顯。全球奢侈品市場疲軟背景下，Moncler增長停滯，加拿大鵝尋求出售，高梵逆勢擴張面臨成本與市場接受度雙重挑戰，需平衡渠道投入與溢價策略風險。

9.Kappa發布全新滑雪系列

關鍵詞：滑雪系列,科技與設計,雪場至城市,高性能面料,耐水壓

概要：Kappa推出全新滑雪系列，結合科技與設計，滿足雪場到城市的無縫切換需求。采用高性能DRYBARRIER20000四面彈力復合面料，具備20000mmH?O耐水壓和20000g/㎡/24h透氣性能，搭配全壓膠貼合工藝和尼龍防水拉鏈，增強抗雨雪保護。內里填充Smawarm保溫棉，含生蠔殼成分纖維，提升保暖性。設計上融入意式時尚和競技體育風格，以中音藍和冰川灰為主色調，產品包括滑雪服套裝、鵝絨羽絨服、復古夾克等，兼顧功能與時尚。

10.重新審視運動服飾的邊界，adidas Originals攜手Avavav推出煥新聯名系列

關鍵詞：合作系列,解構主義,經典符號,藝術深度,夸張美學

概要：adidas Originals與Avavav推出第三個合作系列，延續突破性創意。Avavav創意總監Beate Karlsson以幽默感與解構主義重塑adidas經典符號，打造充滿張力的設計，探索運動服飾的時尚邊界。系列以夸張美學重新解構檔案元素，如寬松夾克、卡通羽絨服、錯視打底衫等，細節如藝術裝置。鞋履部分延續夸張形態，Modified Superstar和Moonrubber Megaride鞋款以創新材質與未來感設計亮相，另有一款超現實主義秀場鞋款Luge Heel。系列將于2025年11月14日發售。

11.以常春藤運動美學為靈感，adidas Originals攜手陳冠希推出新合作

關鍵詞：學院風格,東西融合,中筒靴式設計,海軍藍,棕色

概要：adidas Originals與CLOT再度合作，推出以「常春藤運動美學」為主題的聯名系列，融合學院風與精致剪裁，展現東西方文化交融。主打鞋款CLOT Pro Model基于Superstar升級為中筒靴設計，提供海軍藍與棕色兩種配色，采用優質皮革、繩狀鞋帶和鋸齒外底，鞋舌點綴金色CLOT標志。服飾部分包括棒球夾克和燈芯絨西裝套裝，融入北極熊圖案、日式和服剪裁等元素，兼具運動與復古風格。系列將于11月15日正式發售。

12.“飛不高”的雪中飛：代工疑云與漲價沖動下的國貨困局

關鍵詞：羽絨服市場,雙11購物狂歡,代工爭議,國貨品牌轉型,高性價比

概要：雙11期間，羽絨服市場競爭激烈，雪中飛因“代工爭議”登上熱搜。作為波司登旗下品牌，雪中飛近年憑借高性價比重回市場前列，但轉型中高端面臨挑戰。老國貨如鴨鴨、雅鹿也嘗試提價，但消費者對低價標簽的認知固化為品牌升級帶來阻力。雪中飛通過拓展品類和營銷策略推動高端化，但代工問題暴露了質量與品牌信任危機。如何在性價比與品牌升級間平衡，成為國貨品牌長期發展的關鍵。

13.傳：LVMH集團旗下奢侈品牌12月將在北京掀起一波“開店潮”

關鍵詞：奢侈品市場,銷售反彈,旗艦店,中國業務,零售額增長

概要：法國奢侈品巨頭LVMH計劃于12月在北京開設路易威登、迪奧等四大品牌旗艦店，作為中國奢侈品市場復蘇的重要信號。此外，LVMH正與太古地產洽談在上海興業太古匯開設迪奧新店，預計2027年開業。太古地產數據顯示，上海興業太古匯因路易威登地標店帶動，前三季度銷售額激增42%。LVMH還計劃與太古深化合作，包括在擴建中的張園項目引入更多品牌。分析師預測，中國奢侈品市場將在2026年迎來溫和但持續的反彈。

14.天美時集團收購瑞典時尚腕表品牌Daniel Wellington多數股權

關鍵詞：腕表品牌,收購股權,獨立運營,創新分銷,簡約風格

概要：美國天美時集團收購瑞典腕表品牌Daniel Wellington51%的股權，后者將保持獨立運營，雙方將合作加速創新和擴大分銷。Daniel Wellington創始人Filip Tysander表示，與天美時的合作有助于釋放品牌潛力。該品牌以簡約北歐風格著稱，2011年創立后迅速崛起，但近年銷售額顯著下滑，面臨智能手表和時尚腕表市場的激烈競爭。天美時憑借多元化業務在競爭中保持優勢，其CEO看好Daniel Wellington的設計基因和全球潛力，認為合作將推動品牌發展。

15.伯希和戶外運動更新港交所ipo招股書，上半年凈利潤達8520萬元

關鍵詞：IPO,招股書,凈銷售額,復合年增長率,毛利率

概要：伯希和戶外運動集團股份有限公司于11月7日更新了港交所IPO招股書，計劃主板上市，中金公司和中信證券為聯席保薦人。公司近年業績顯著增長，凈銷售額從2022年的3.509億元增至2024年的17.331億元，復合年增長率達122.2%；收入同期從3.785億元增至17.661億元。毛利率持續提升，從2022年的54.3%升至2025年上半年的64.2%。凈利潤也從2022年的2430萬元增長至2024年的2.831億元，2025年上半年達8520萬元。募集資金將用于研發創新、品牌推廣及多渠道銷售網絡拓展。

16.LABUBU十分鐘賣爆2500萬，卡牌成Z世代“情緒硬通貨”

關鍵詞：雙十一,卡牌,年輕群體,消費新寵,收藏卡

概要：今年雙十一，卡牌成為年輕群體的消費熱點，球星卡和IP聯名卡尤其受歡迎。全球收藏卡牌品牌Topps與阿里魚、泡泡瑪特等合作，首次參與天貓雙十一，其聯名系列10分鐘銷售額突破2500萬元。小紅書等平臺卡牌銷量激增，二手市場溢價明顯。卡牌市場高速增長，預計2029年中國集換式卡牌市場規模將達446億元。消費者既因情感認同收藏，也看重投資潛力，但市場存在炒作風險。行業需在熱度中尋求長遠發展。

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