《瘋狂動物城》如何成為迪士尼在中國最具國民感的IP

九年之間，《瘋狂動物城》IP如何通過本土化造就強大勢能。

作者 | 趙銘（上海）

11月26日，《瘋狂動物城2》正式上映首日，上海五角場這一核心商圈的零點場，已經坐滿了超過三分之二的人。而在上映前一日，預售票房已經破3億，成為今年國內電影市場最為矚目的爆款之一。

在電影市場低迷、沉寂許久之后，所有人都在等待一個新的機會。這不僅體現在排片上——《瘋狂動物城2》以絕對優勢主導大盤，占據66%的院線排片；也體現在IP勢能上，影片上映前后，《瘋狂動物城2》IP的各類聯名產品、活動已經席卷了消費市場，進入到人們生活衣食住行各個領域。

9年前，這部國內票房高達15億的動畫電影一經上線就成為口碑、票房雙贏的經典。沒有文化障礙的動物身份，足夠精細的世界觀，鮮明生動的人物群像，深刻的文化意蘊，讓這個IP持續在本土市場形成自己的社群文化。

同時，迪士尼官方也在九年間持續通過官方運營，以及全球唯一一個瘋狂動物城園區的落地，不斷增加《瘋狂動物城》IP的本土化程度。去年迪士尼消費品大會上，瘋狂動物城已被官方視作最核心的IP案例。

而隨著每個走出影院的人哼著夏奇拉的「zoo~ohh~ohh」，在社交網絡呼朋喚友強烈安利，電影上映首日預測票房達到了25億。更多人在翹首以盼，等待這個IP帶來更多驚喜。

「童年白月光」

11月25日，《瘋狂動物城2》上映前夜，有網友在社交媒體提問：為什么那么多人搶著看《瘋狂動物城2》的首映零點場？

評論區聚集了上千條網友的回復。除了今年電影市場的客觀原因，「好不容易能吃一頓好的」給了大家走進電影院的機會，更多人圍繞《瘋狂動物城2》本身的記憶和體驗展開。

九年前，不少觀眾還在上學，一位內蒙古網友提到，「當時才14歲，在家里看了無數遍，這一次一定要去電影院」，一位河北網友說，「這是童年白月光的存在」，為了避免被劇透，要在第一時間走進電影院。

童年白月光的背后，是電影扎實的口碑。一位同樣在蹲守首場的網友總結道：「這是迪士尼動畫本部的巔峰之作，建立在神作上的續作，大家已經等了九年，等不及了」——《瘋狂動物城》上映時的盛況還歷歷在目，中國內地貢獻了15.38億票房，成為僅次于北美的第二大票倉，這也助推《瘋狂動物城》成為迪士尼近十年真正意義被中國市場廣泛歡迎的全民IP。

如果我們回到內容本身，為什么《瘋狂動物城》在中國具備如此大的內容影響力，這其中有多重原因。

首先，避免了文化壁壘，動物形象更容易被接受，同時毛茸茸的形象天生能夠觸發人類的萌點，豹警官圓滾滾的臉盤子，閃電憨態可掬的笑臉，羊副市長的卷卷劉海，都讓觀眾印象深刻。

而在人物的塑造上，迪士尼在動物人格化上的精妙創作，讓動物城的每個動物都栩栩如生，獨具性格。其中，主角朱迪和尼克這對反差感的主角，產生了非常規迪士尼主角的愛情化學反應，尼克甚至被視為超越所有王子的魅力男性存在。

此外，瘋狂動物城的世界觀打磨的足夠細致，即便是一閃而過的鏡頭，也有很多值得用顯微鏡放大的細節：比如為了方便不同體型的動物，城里所有設施都有大中小三種型號；小老鼠的車貼上罰單就可能會被吹走，而長頸鹿的車則和脖子一樣高；不僅讓人能夠代入，還產生了濃厚的探索欲，想要身臨其境——而這也為后來樂園的打造奠定了基礎。

在劇情和人物之外，本土化也是《瘋狂動物城1》得以席卷全國的一大原因。比如，電影中的新聞主播會根據不同發行地區進行相應調整，中國地區的主播就是熊貓形象；而張震自帶痞帥的慵懶嗓音，精準還原了尼克的狡黠與內心的柔軟，讓中配得以出圈，而高質量的中配則進一步提高影片在家庭場景的接受度。

熊貓主播

這讓《瘋狂動物城》具備了合家歡的特質，不僅全年齡段理解無障礙，不同的年齡層可以從中汲取不同的看點，還可以與多個角色建立深厚的情感連接。

而在第一部的基礎之上，早在今年11月18日進行的全球首映禮上，《瘋狂動物城2》的口碑就已經讓人安心——在故事情節上，續作依然以「破除偏見」為主旨，破案為主線，滿足人們對于好萊塢式的情節的基本需求。

在節奏的把握上，續作有許多適合短視頻傳播的細節和片段，比如預告片已經釋出的河馬與貍寶的「B-BOX」對話，也為后續社交媒體的傳播二創提供空間。

而在人物的塑造上，群像的塑造依然令人「會心一笑」，讓人驚訝于迪士尼如何能夠在人格化的過程中保留并放大每個動物的特質，并轉化為一種獨一無二的萌點或笑點，比如心理委員毛毛原型是短尾矮袋鼠，現實中有個外號就是微笑天使。這種治愈、歡樂的基色依然鋪墊在整個電影過程中，使其不失合家歡的特質。

毛毛

同時，由于國內觀眾對于朱迪和尼克這對CP關系走向的長期關注，續作也在保留想象空間的同時做了充分回應——這大概也是為什么這對CP如此深入人心，因為這種曖昧的程度拿捏的恰到好處。

值得一提的是，第二部在狐兔之外增添了「蓋瑞」一條蛇，與中國的蛇年相契合。這不僅能在文化上產生親近感，也能服務于品牌授權和消費需求。

蓋瑞

動物城本土化之路

《瘋狂動物城》在電影上映之后，也形成了自己濃厚的社群文化。由于群像塑造的足夠飽滿，大先生、夏奇羊等不少角色都有二創的空間，「閃電」甚至作為表情包長期在社交空間中傳播。而狐兔CP之間的關系吸引了大量粉絲持續「磕CP」，甚至成為一種流行文化現象，年輕情侶們熱衷于將自己代入這對CP角色。

在來自觀眾端的反饋之上，迪士尼官方也通過長期運作，來不斷加深這個IP在中國的本土化程度。一個關鍵動作是全球唯一《瘋狂動物城》園區在上海迪士尼的落地。早在園區開放之前，狐兔CP就已經成為花車巡游的固定角色，吸引了大量人氣；粉絲也作為「云監工」長期關注其建造進展，比如，有許多人會通過坐小矮人過山車的方式俯瞰園區建造進度。

而在2023年瘋狂動物城正式開園之后。整個園區通過各種細節增加游客的沉浸感和信念感：馬路邊的指示牌上畫著閃電爪握手機的圖示，下面標注「開車時請勿發短信」；中央車站二層玻璃上，持續不斷有動物們來往通行；夏奇羊的伴舞老虎還有自己專屬的「舞虎」空間……

瘋狂動物城成為最受歡迎的上迪目的地之一。社交媒體上，關于園區的UGC內容，持續為這一IP加熱。比如伴隨著《TRY EVERTHING》的前奏，朱迪戴著耳機坐火車駛入動物城的場景，成為許多人進入樂園前的轉場素材；后期在社交網絡二次發酵下，這一片段更是擴大為人們去往每一個心動之地的常用素材。

朱迪尼克的新禮服

在第二部上映之后，樂園快速同步做了更新：11月18日，主題園區內舉行了盛大的《瘋狂動物城 》全球慶典。隨著瘋狂動物城「城市生活節」的開展，朱迪與尼克帶著新華美禮服造型亮相，也有夏奇羊全新勁曲《動物園》（「Zoo」）放送以及新角色蛇蓋瑞的表演。

《瘋狂動物城2》新故事版圖濕地市場的蹤跡將在園區各處呈現

除了樂園之外，迪士尼也不斷在線上通過內容的方式加深IP與粉絲的情感連接。2022年上線的衍生短劇集《瘋狂動物城大小事》展開了動物城中朱迪父母、閃電、豹警官等多個配角的故事。平行于原作的敘事線不僅填補了電影的劇情空白，豐富了 IP 世界觀與角色塑造，也喚起觀眾對經典角色和劇情的回憶，持續吸引粉絲關注。

在對重點IP進行提前營銷的周期，今年續作上線前夕，迪士尼公布了和上美影合作的《瘋狂動物城的日與夜》四個短片。延續了《瘋狂動物城》的人物設定，動物們置于美食、睡覺、玩樂等與年輕人息息相關的生活場景。

這次合作通過和中國創作者、中國文化的鏈接，運用偶（定格）、水墨、二維、剪紙等四種中國傳統美術動畫技法，進一步增加IP與本土的融合度。

《睡了「咩」》的導演陳蓮華提到，《瘋狂動物城》是他心中最好的動畫長片之一，這次他將毛氈材料融入到了剪紙動畫技法中，塑造羊副市長和動物們毛茸茸的觸覺感受；《「豹」好吃》的導演范雯則選擇用水墨的方式，以這種抽象寫意的筆法來呈現豹警官內心對于美食的渴望。

另一個重要的內容聯動，是將《派對動物》設為中文主題曲。此舉不僅能借助五月天的影響力輻射以五迷為代表的廣泛年輕群體，更讓電影擁有了本土化的情感載體。電影上映后，不少歌迷通過包場的形式促進票房。

與不同場景的聯動和營銷，同樣讓《瘋狂動物城》的影響力逐漸溢出影片和樂園。「我們正在重新想象觸達粉絲的方式，讓迪士尼在意想不到的地方驚喜亮相」。華特迪士尼公司消費品部總裁費書雅在迪士尼公司大中華區2026消費品部啟動大會上表示。

順應大眾對于IP線下體驗的潮流，今年以來，動物們的身影已經在上海多個線下場景出現。在國內目前最大且最被認可的青年文化地標BW上，《瘋狂動物城2》的全新場景和角色裝置亮相，觸達了近30萬來自全國各地的ACGN核心愛好者圈層；

此外，今年《瘋狂動物城》IP也積極與街區這一日常化的場景聯動，比如八月兩個周末，靜安區茂名北路限時步行街化身為充滿故事感的「動物城」；從8月到10月，在徐匯濱江落地的 Zooti-Walk 主題活動，不僅呈現了中央火車站、粉色爪爪冰棍、兔窩鎮等電影場景和元素，「動物城漫步」體驗也吸引了更多普通市民的關注。

茂名北路的瘋狂動物城痛街

在影片正式上映后，《瘋狂動物城2》也沒「放過」影院這個讓大家走進瘋狂動物城的核心場景，結合《瘋狂動物城2》劇情，與十大院線品牌合作定制「諧音梗」的海報，如萬「噠」影城（萬達影城）、「豹」納影城（博納影城）、「寶貍」宮影城（百麗宮影城）等等。這些聯動巧妙的讓IP的歡樂基因以更本土化的方式擴散到觀影場景，讓每一次觀影都變成一場充滿驚喜的 「線下奇遇」。

「寶貍」宮影城（百麗宮影城）

此外，《瘋狂動物城2》還將從11月20日起陸續落地北京國貿、深圳卓悅中心、成都東郊記憶等六個當地核心商圈，在城市流量樞紐處打造動物城「痛城」。在重慶，地鐵2號線也已經以電影主題定制涂裝形式作為「痛鐵」出現。

商業之「爪」觸達四方

源自于IP市場在中國的快速升溫，今年年初《哪吒2》讓大眾市場看到電影這種頭部內容IP所集聚的商業勢能，授權所帶來的IP收入正在逐漸超越電影票房在總收入當中的比重。

《瘋狂動物城2》的商業影響力也在影片上映前夕得到了全方位的爆發。今年華特迪士尼公司大中華區2026消費品部啟動大會上，迪士尼也透露，自2023年12月以來，瘋狂動物城IP相關授權業務在大中華區實現3倍增長。

一位與《瘋狂動物城》IP進行聯名的品牌方告訴我們，對于品牌來說，瘋狂動物城是一個好的IP，因為「豐富群像、符號化；高開放性和延展空間；動物題材，廣泛群眾基礎」。

因此，聯名合作的鋪開，成就了雙贏的結果。對于品牌來說，借助《瘋狂動物城》IP的影響力和美譽度，能在電影上映期間充分抓取注意力并實現轉化；而對于IP來說，通過與不同領域的品牌的合作，也能在上映期間借勢宣傳。

目前，《瘋狂動物城2》達成的商業聯名涉及的領域非常廣泛，不僅涉及日常服飾、食品甚至智能、家電、母嬰產品，也在谷子、潮玩、卡牌等興趣純情感消費領域實現爆發。

《瘋狂動物城2》幾乎包攬了衣食住行各個領域的日常消費品牌，比如在常見的食品飲品領域，麥當勞與《瘋狂動物城2》聯動開心樂園餐；百事可樂旗下百事無糖與7喜小柑橘推出《瘋狂動物城2》聯名款飲料及周邊；德芙推出聯名立體造型巧克力；伊利旗下味可滋、大果粒等產品線推出多款聯名飲品；

茶飲方面，星巴克中國早在今年6月就推出了《瘋狂動物城》冰搖茶系列聯名飲品和水杯、掛飾等周邊；三頓半先后在7月、10月推出了聯名產品，瑞幸與《瘋狂動物城2》與11月17上線的聯名飲品「瘋狂草莓冰茶」等，其命名也與IP角色特質或元素相關聯。

瑞幸×瘋狂動物城2 聯名產品

在服飾，有優衣庫、李寧、波司登、森馬等大眾、國民品牌；美妝領域，JINS眼鏡、moody美瞳、甚至磁吸睫毛品牌悅瞳也參與其中。

除了常見的領域，一些更加年輕、新鮮的行業也加入聯動，如寵物品牌方面有Gigwi貴為寵物玩具、HOOPET聯名貓窩、阿飛和巴弟貓咪零食；機器人方面有元蘿卜下棋機器人；以及漢服品牌十三余等。

在便利店和集合店渠道，《瘋狂動物城2》不僅與KKV合作了貼紙、托特包，也與711合作了藍牙耳機、手機掛繩等產品。

十三余×瘋狂動物城2

另一個方面，包括卡牌、潮玩等在內的IP消費同樣是這次聯名的重點。泡泡瑪特、九木雜物社、三月獸、集卡社、閃魂、名創等十余家品牌參與其中。

在快速擴張的潮玩市場，與頭部IP的聯名也是一些年輕、中小品牌高效獲得大眾曝光的有效途徑。高端珍藏可動人偶品牌Hot Toys旗下的子品牌COSBABY定位于大眾市場，這次與瘋狂動物城聯名了場景盲盒迷你人偶。

而今年強勢發力IP的名創優品，則在IP合作模式上實現突破，成為首個植入《瘋狂動物城2》的中國品牌。在動物城的一塊專屬廣告牌，出現了「MINISO」和「MINI MINISO」的身影。

名創植入電影場景

同時，名創將杭州工聯CC MINISO LAND改造成「瘋狂動物城主題分店」，并在廣州天河城、上海五角場合生匯、北京國貿商城等熱門購物中心舉辦沉浸式線下主題快閃活動。在北京首映禮后，《瘋狂動物城2》的導演還前往北京主題店購物。

這一次名創的線下店除了販賣周邊，也和劇情做了更深度有梗的聯動：比如消費者單筆消費滿一定數額，就可以獲得聯名購物袋三件套——SML的購物袋尺寸剛好對應了鼩鼱露露、朱迪尼克以及牛局長的體型，增加體驗感和社交感。

名創之外，《瘋狂動物城2》也向不少品牌開放了線下權益，如COSBABY的線下快閃主題展、主題門店以及店外LED屏幕主題空間；知名玩具零售品牌玩具反斗城在杭州&重慶&沈陽舉辦限時主題快閃；美的在武漢限定·美的瘋狂小鎮做了《瘋狂動物城2》的IP聯動。這些碎片化的線下場景和體驗，讓大眾以最低的成本短暫進入動物城，獲得情緒價值。

美的×瘋狂動物城2 線下活動

迪士尼官方預計，截至2025年底，迪士尼將在中國內地推出逾2000款瘋狂動物城主題授權產品，涵蓋各大品類。而隨著《瘋狂動物城2》上映首日預測票房達到25億，更多人在翹首以盼，等待這個IP帶來更多驚喜。