時隔13年，希音回到了自己的“龍興之地”

13年前不辭而別，13年后又悄然回歸故里。

歸來，已經是巨頭。

11月23日，南京雨花臺區軟件谷，在名為“AI·鏡界”的人工智能生態街區開街活動現場，Shein中國研發中心與全國運營中心正式揭牌落地。

對于這家2008年從南京起步、如今年營收370億美元的全球快時尚巨頭來說，此次回歸被業界視為一次“衣錦還鄉”。

近鄉情更怯，從南京到廣州，再到新加坡，如今核心業務板塊重返南京，難道僅僅是因為“故鄉情懷”？

深挖Shein在南京的布局，我們發現事情并不簡單。

Shein的發展軌跡與南京這個城市密不可分。

2008年，創始人許仰天在南京創立Shein前身“南京點唯信息技術有限公司”，主營業務是搜索引擎優化。

一年后，公司敏銳捕捉到跨境電商藍海，開始涉足婚紗跨境業務，很快就把業務做大，并擴展到了服裝領域

Shein創始人許仰天

經過多年的“指數級增長”，Shein的訂單接到手軟，到了2012年，出于供應鏈穩定的考慮，Shein將運營中心遷往廣州。2021年，為拓展全球市場，Shein又將總部遷至新加坡，成為一家更為國際化的企業。

然而，在全球化布局中，南京始終是Shein無法割舍的“娘家”。

此次回歸并不是簡單的返鄉，而是帶著兩大核心業務板塊——中國研發中心和全國運營中心。

Shein中國總部在廣州，為什么不把研發和運營放在就近的地方呢？這就要說到南京獨特的價值。

作為一家目前銷量在全球排名前三的快時尚企業，Shein一直有一個痛點：

研發速度跟不上銷售速度。

過去，Shein就是憑著極致的“快”大獲成功——獨創的“小單快反”模式，摒棄了過去服裝行業“預測市場需求，提前大量備貨”的重資金、高庫存模式，解決了提前大量備貨可能帶來的資金壓力與滯銷損失。

得益于此，Shein銷售額早在2022年高達300億美元，超過H&M和Zara的總和。

SheIn（左）和 Zara（右）應用截圖

但“快”是雙刃劍，Shein成于快，也失格于快——知識產權上的醒目短板。

據媒體報道，Shein上新的整個流程可以短到只用一周時間，如此一來，款式設計的時間被高度擠壓。

為了形成“快速上新-火速銷售-迅速迭代”的正向循環，比Zara節奏更快的Shein，拿來“測款”的款式比Zara也更多。

在此背景下，“設計師不夠用”幾乎是必然，以至于頻繁出現像素級復制和拿來主義的情況。

過去幾年中，Shein深陷侵權訴訟。細究起來，這是其設計創新投入跟專利購買成本沒跟上“超快時尚”的必然：

由于Shein的服裝品類快速拓展，設計團隊工作量呈幾何式增長，Shein的內部軟件又只包含簡單的設計規范，極短的設計時限要求跟極低的設計水準要求。

為此Shein也推出了“設計師賦能項目”，計劃培育3000全球設計師，但對于Shein這個體量而言，還不夠。

所以Shein急需擴充研發力量，而Shein的“龍興之地”南京恰恰具備超強的“研發底座”。

南京吸引Shein回歸的底氣來自哪里？

技術研發生態是首要因素。

Shein落戶的雨花臺區軟件谷，目前匯聚了華為、中興、潤和軟件等知名企業，國家專精特新“小巨人”企業達39家。

去年，雨花臺區軟件業務收入達2949億元，占南京市近40%、江蘇省的20%，很多有名的企業都會把外包項目放在雨花，比如《黑神話悟空》的母公司科游等。

南京軟件大道

此外，南京的人才儲備也非常強大，南京擁有53所高校，其中含2所985、8所211、13所“雙一流”，近百名兩院院士。僅雨花臺區就有軟件從業人員超37萬人，在“2025自然指數—科研城市”排名中，南京位居全球第5。

要知道，Shein的成功很大程度上也得益于其技術驅動模式。

過去設計靠設計師，現在則可以通過AI算法，精準預測流行趨勢——在AI的加持下，Shein每天能上新6000-10000款新品，從設計到上架只需短短幾天。

這種數據驅動的能力正是南京研發中心的核心任務，而選址雨花臺區軟件谷，就可以充分利用當地產業集聚效應。

此外，南京的跨境電商產業鏈也相當成熟。從物流倉儲到支付結算，從數字營銷到人才供給，南京為Shein提供了充足的市場空間和發展潛力，而且當年Shein就是從南京“起飛”的。

據統計，今年1—7月，南京跨境電商進出口額同比增長21.6%，這種勢頭還在持續。

中國第一大內河港口——南京港

所以說，Shein的回歸某種意義上是完成了從南京出發、走向世界，再載譽歸來、反哺“家鄉”的戰略閉環。

而且這個故事與另一家從南京起步的企業影石創新驚人地相似——不久前，影石創新也重返南京，與南京大學、棲霞區設立算法創新中心。

與此同時，京東集團南京研發中心項目也在南京建鄴火速開工，與阿里、小米等頭部企業的研發中心為鄰。

那么多的大廠都把南京當成自己的“創新大腦”，這不是偶然，而是資源稟賦的必然。

今天Shein選擇在此時回歸南京，有部分觀察人士認為，此舉也可能是為了赴港上市鋪路。

今年6月底，Shein向港交所秘密遞交上市申請。

作為總部位于新加坡的企業，Shein的赴港上市審查異常復雜，而如果將核心業務板塊回遷中國，有助于簡化上市流程。

說到Shein的上市之路，也是一波三折。自2023年起，其上市目的地輾轉美國、英國、中國香港三地，時至今日仍未塵埃落定。

將核心業務中心設在南京，亦可能是Shein應對國際監管環境的戰略舉措。

SHEIN在海外銷售火爆

當然，所有的奔赴都是“雙向”的。

Shein回歸南京，也必將將為當地經濟帶來多重紅利，作為一個年營收370億美元的巨頭，Shein的入駐將直接帶動南京跨境電商產業鏈升級。

據悉，Shein的“希有引力”百萬賣家計劃承諾未來三年幫助1萬個賣家年銷售額突破100萬美元，這勢必會為南京培育大量跨境電商相關人才，尤其是帶動To C（面對消費者）行業和企業的發展。

而這是偏向B端產業的南京，最迫切需要的補強。

此外，Shein回歸也會將利潤中心逐步回遷，將改變此前“注冊地與實際經營地分離”導致的稅收流失狀況，為南京的地方財政作出貢獻。

中國（南京）軟件谷云密城

縱觀全局，Shein的回歸不是終點，而是南京與全球化企業深度協同的新起點。

如果十年前遠行是為尋找更大舞臺，那么今日的歸來則是為下一個十年的全球布局——這里有的不僅是故鄉的溫度，更是通往世界的廣度。

當一家企業的命運與一座城市的野心相互成就，這或許就是商業世界里最精彩的“雙向奔赴”。