Intuit獲洛杉磯奧運(yùn)會場館冠名權(quán)，超級猩猩回應(yīng)多地門店關(guān)閉

整理：十進(jìn)制

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行業(yè)動態(tài)

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國家體育總局與粵港澳三地共同簽署加強(qiáng)體育合作促進(jìn)融合發(fā)展協(xié)議

國家體育總局、廣東省人民政府、香港特別行政區(qū)政府、澳門特別行政區(qū)政府日前共同簽署了《關(guān)于加強(qiáng)體育合作、促進(jìn)融合發(fā)展的協(xié)議》（以下簡稱“四方協(xié)議”）。四方協(xié)議是深入總結(jié)粵港澳聯(lián)合舉辦第十五屆全國運(yùn)動會經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)推進(jìn)三地體育融合發(fā)展的成果性文件，也是充分發(fā)揮體育獨(dú)特功能和多元價值，更好服務(wù)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和“一國兩制”事業(yè)的實(shí)踐性探索。協(xié)議的簽署將全面加強(qiáng)內(nèi)地與港澳地區(qū)在競技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)、國際體育治理、體育科技、體育文化、體育法治等各領(lǐng)域的交流合作，通過鼓勵大灣區(qū)先行先試、合作共贏、實(shí)現(xiàn)資源共享、場館共用、賽事共辦、人才共育、產(chǎn)業(yè)共榮、科技共創(chuàng)、水平共升，在更高層次、更寬領(lǐng)域和更廣視野上促進(jìn)三地體育融合發(fā)展、服務(wù)國家發(fā)展大局。下一步，國家體育總局將會同粵港澳三地，全面落實(shí)四方協(xié)議內(nèi)容，大力支持港澳體育事業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮體育獨(dú)特功能和多元價值，為深化粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和推動港澳更好融入國家發(fā)展大局作出更大貢獻(xiàn)。

體育賽事

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米蘭冬奧會圣火火種采集儀式將轉(zhuǎn)至室內(nèi)舉行

希臘奧委會宣布，由于天氣原因，將于26日舉辦的2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會圣火火種采集儀式將改至室內(nèi)場地舉行。由于天氣預(yù)報顯示的降雨影響，希臘奧委會和相關(guān)組織者決定將儀式改在奧林匹亞考古博物館內(nèi)舉行。由于改換場地后容量有限，本次活動將不對公眾開放。公告稱：“這一變更是為了確保所有人的安全，并維護(hù)儀式的莊嚴(yán)性。”

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英超2026-27賽季將啟用全新的財務(wù)規(guī)則

11月21日，英超聯(lián)賽在官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布經(jīng)投票后決定引入一套全新的財務(wù)規(guī)則，“球隊(duì)成本比率”（簡稱“SCR”）和“可持續(xù)性及系統(tǒng)韌性”（簡稱“SSR”）規(guī)則將會取代現(xiàn)行的“盈利和可持續(xù)性財務(wù)規(guī)則”（簡稱“PSR”）。而此前類似工資帽的規(guī)則最終并未投票通過。“SCR”獲得14票贊成、6票反對——剛好達(dá)到修改規(guī)則所需的最低票數(shù)。根據(jù)這一新規(guī)，從下賽季起，所有英超球隊(duì)成本不得超過俱樂部收入的85%，而參加歐戰(zhàn)的球隊(duì)必須遵守歐足聯(lián)SCR規(guī)定的70%上限。

體育營銷

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Intuit獲得2028洛杉磯奧運(yùn)會場館冠名權(quán)，價值2億美元

金融軟件巨頭Intuit正式確認(rèn)與2028年洛杉磯奧運(yùn)會組委會達(dá)成贊助協(xié)議，以“創(chuàng)始贊助商”身份保留旗下Intuit Dome場館在賽事期間的冠名權(quán)，贊助的財務(wù)細(xì)節(jié)尚未披露，但據(jù)美國體育商業(yè)媒體SBJ此前曾報道，“創(chuàng)始贊助商”的價值約為2億美元。該場館為NBA洛杉磯快船隊(duì)主場，2024年8月啟用，此前Intuit已經(jīng)與該球館達(dá)成價值5億美金的23年冠名長約，創(chuàng)NBA歷史紀(jì)錄。賽事期間，這里將承辦奧運(yùn)會及殘奧會籃球賽事。2028年洛杉磯奧運(yùn)會是奧運(yùn)會歷史上首次出售奧運(yùn)場館冠名權(quán)，國際奧委會強(qiáng)調(diào)，此次政策調(diào)整的部分原因是“場館冠名權(quán)已獲得（美國）文化層面的認(rèn)可”。此前，洛杉磯奧組委兩家“創(chuàng)始贊助商”本田與康卡斯特，已鎖定場館冠名權(quán)。本田將冠名承辦排球賽的NHL阿納海姆小鴨隊(duì)主場體育館，康卡斯特則將冠名位于環(huán)球影城的臨時壁球館。

02

蒂芙尼為上海馬拉松推出專屬獎杯與獎牌

本周日，2025上海馬拉松將鳴槍起跑。著名珠寶品牌蒂芙尼與上海馬拉松的合作進(jìn)一步深化，雙方在延續(xù)為國際、國內(nèi)全程馬拉松前三名選手打造專屬獎杯與獎牌的基礎(chǔ)上，首次將競速輪椅馬拉松項(xiàng)目納入Tiffany獎杯體系，為該組別男女前三名運(yùn)動員全新設(shè)計(jì)并手工打造獎杯與獎牌，體現(xiàn)了上馬在獎項(xiàng)設(shè)置上日益完善的專業(yè)性與包容性。

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美國職業(yè)乒乓球大聯(lián)盟宣布新增3家企業(yè)合作伙伴

美國職業(yè)乒乓球大聯(lián)盟（MLTT）宣布與First Advantage、LifeSign以及普林斯頓生物醫(yī)學(xué)科技公司（PBM）達(dá)成新的球隊(duì)贊助合作。隨著該聯(lián)盟在2025-26賽季持續(xù)發(fā)展，F(xiàn)irst Advantage將成為亞特蘭大開拓者隊(duì)的官方贊助商，而LifeSign和PBM將聯(lián)合成為普林斯頓革命者隊(duì)的官方贊助商。First Advantage的品牌標(biāo)識將出現(xiàn)在開拓者隊(duì)的隊(duì)服上，LifeSign和PBM的品牌標(biāo)識則將組合成一個整體圖案出現(xiàn)在革命者隊(duì)的隊(duì)服上。這三家合作伙伴在整個賽季中還將獲得數(shù)字媒體宣傳曝光和場館內(nèi)的品牌展示機(jī)會。今年8月，美國職業(yè)乒乓球大聯(lián)盟（MLTT）宣布，中國乒乓球世界冠軍樊振東以戰(zhàn)略投資者的身份加入聯(lián)賽。

運(yùn)動員經(jīng)紀(jì)

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基普喬格與COROS高馳結(jié)束五年合作

11月21日，中國運(yùn)動科技品牌COROS高馳官宣與肯尼亞馬拉松傳奇、兩屆奧運(yùn)會冠軍基普喬格結(jié)束五年合作。11月2日的紐約馬拉松，基普喬格以第17名2小時14分36秒的成績，完成了他的第一場紐約馬拉松，也是他大滿貫旅程的最后一場。之后基普喬格宣布了名為“World Tour”的新目標(biāo)：在未來兩年內(nèi)完成七大洲七場馬拉松，通過環(huán)游世界傳播“跑步的福音”，同時為支持教育和環(huán)境事業(yè)的埃魯?shù)隆せ諉谈窕饡I集資金。基普喬格的經(jīng)紀(jì)人瓦倫丁·特魯暗示，作為世界馬拉松大滿貫系列賽候選賽事的開普敦及上海，可能在基普喬格的備選名單上，但同時也表示，基普喬格的目標(biāo)是在自己以前從未參賽過的地區(qū)旅行并與粉絲互動。11月25日，基普喬格現(xiàn)身上海馬拉松賽前發(fā)布會。

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貝克漢姆與美國銀行達(dá)成全球合作

貝克漢姆與美國銀行達(dá)成多年合作協(xié)議，擔(dān)任全球體育項(xiàng)目“Sports with Us”的形象大使，共同推動2026年美加墨世界杯前的全球體育項(xiàng)目發(fā)展。貝克漢姆是美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）邁阿密國際球隊(duì)的聯(lián)合老板之一，美國銀行是2026年世界杯的贊助商，也是國際足聯(lián)在銀行領(lǐng)域的首個“全球贊助商（Global Sponsors）”。根據(jù)國際足聯(lián)的企業(yè)伙伴關(guān)系劃分，“全球贊助商（Global Sponsors）”是僅次于最高級別“國際足聯(lián)合作伙伴（FIFA Partners）”的贊助層級。據(jù)透露，這是美國銀行迄今為止最大的體育投資。

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費(fèi)德勒經(jīng)紀(jì)人回憶與耐克“分手”內(nèi)幕，“終于遇到理解羅杰場外價值的品牌”

安迪·羅迪克的播客節(jié)目“Served with Andy Roddick”近日迎來費(fèi)德勒經(jīng)紀(jì)人托尼·戈德西克做客。他詳細(xì)講述了費(fèi)德勒在2018年與耐克續(xù)約失敗后，轉(zhuǎn)而與優(yōu)衣庫及On昂跑簽約的幕后經(jīng)過。戈德西克回憶，當(dāng)年他在合約到期的最后一天前往耐克總部進(jìn)行談判，但最終未能達(dá)成續(xù)約。隨后，他想到德約科維奇曾與優(yōu)衣庫合作，便設(shè)法聯(lián)系上優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正。在接洽過程中，優(yōu)衣庫全球創(chuàng)意總監(jiān) John Jay 的一句話讓他印象深刻：“羅杰會從網(wǎng)球場退役，但他不會從生活里退休。” 戈德西克說，當(dāng)時心里冒出的第一個念頭是：“終于有品牌真正理解羅杰在球場之外的生命力。”他坦言無法說服耐克接受這一點(diǎn)，“耐克旗下有超過750名簽約運(yùn)動員，他們更關(guān)注球員在當(dāng)下的狀態(tài)。”

大公司

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耐克旗下戶外品牌ACG中國首店圍擋

耐克旗下的戶外品牌ACG中國首店近日在北京三里屯太古里南區(qū)圍擋。1989年，耐克的ACG系列正式誕生，ACG是英文 All Conditions Gear 的縮寫，意為“全天候裝備”。成立以來，ACG以“All Conditions Gear”為核心理念，在面料科技與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上始終引領(lǐng)行業(yè)。90 年代作為ACG的黃金時期，推出了如Air Mowabb和 Terra系列等經(jīng)典鞋款，憑借領(lǐng)先行業(yè)的科技應(yīng)用與前瞻設(shè)計(jì)，成為戶外愛好者的必備單品。但進(jìn)入2000年后，隨著戶外潮流的減退，ACG逐漸淡出市場，成為耐克不賺錢的支線，被歸入NikeLab旗下。2024 年，耐克將ACG列為重點(diǎn)培育產(chǎn)品線，并任命董煒擔(dān)任大中華區(qū)董事長兼CEO及ACG品牌全球CEO，這是中國高管首次執(zhí)掌耐克全球子品牌。

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迪卡儂亞洲首家戶外概念店將開

11月28日，迪卡儂亞洲首家戶外概念店將在成都來福士廣場開業(yè)。這是繼 2024 年迪卡儂亞洲首家自行車概念店落地上海后，又一細(xì)分品類的門店開設(shè)。

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超級猩猩回應(yīng)關(guān)閉全國多地門店

近日，超級猩猩(SUPERMONKEY)位于北京、上海、武漢、成都、深圳等全國多地的門店出現(xiàn)了閉店情況。此外，2024年6月14日，超級猩猩宣布同時進(jìn)駐福州、廈門兩城。但據(jù)《BUG》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，福州、廈門“開城”一年后就已悄然撤城，目前8家門店均已宣布歇業(yè)。對于此輪全國多地閉店情況，超級猩猩客服表示，“部分門店閉店原因是由于合同到期沒有續(xù)約等。”超級猩猩創(chuàng)始人兼CEO劉舒婷曾有個愿景，10年內(nèi)開一萬家門店。如今5年已過，其規(guī)模僅僅達(dá)到了近 300家，完成率不足 3%。