一場賽事點燃一座城：全運會釋放大灣區強勁消費活力

14.6億次全運會相關視頻播放、6190萬次廣州美食內容曝光、1048萬次旅游攻略搜索……第十五屆全運會開幕一周，粵港澳大灣區“賽事經濟”效應集中釋放。超過500萬張可售門票帶動至少500萬人次流動消費，海量線上流量高效轉化為線下“消費增量”，為大灣區經濟注入強勁活力。

線上熱度的集中爆發，正持續轉化為實實在在的交易額。抖音生活服務平臺數據顯示，11月1日以來，廣州商品交易總額（GMV）同比增長135%，深圳同比增長138%。“線上種草—線下打卡”的消費閉環，驅動餐飲、酒旅、休閑娛樂等全場景消費同步升溫。

線上熱度“狂飆”，引爆全民打卡與跨城消費

全運會讓廣深成為全國關注焦點，線上平臺成為熱度發酵核心陣地。抖音生活服務數據顯示，開賽以來#2025全運會 相關視頻播放量超14.6億次，“全運會”“觀賽”“全運套餐”等關鍵詞搜索量環比增長289%。從賽事瞬間到粵式早茶，再到城市地標，豐富的線上內容全方位展現灣區魅力，有效撬動跨城消費需求。

（抖音#2025全運會 熱點頁面）

為助力推動線上熱度精準轉化為消費動能，抖音生活服務推出“奪冠大灣區”專項活動，攜手蘇炳添、梁偉鏗等大灣區本土運動員及主流媒體，開展探店直播、主題營銷等活動，上線涵蓋餐飲、住宿、景區、娛樂的專屬套餐，精準鏈接供需兩端。

餐飲消費“出圈”，從“線上種草”到“線下排隊”

“食在廣州”的金字招牌在全運期間愈發閃亮。抖音生活服務數據顯示，全運會開幕首周，廣州餐飲消費額同比增長145%，其中粵菜同比增幅159%，日料、海鮮自助和燒烤同樣備受青睞。同期，深圳餐飲消費額同比增長140%，與廣州共同撐起灣區“美食盛宴”。

線上營銷成為商家重要引流渠道。廣州塔暉粵軒中餐廳、廣州酒家、南海漁村等本地商家打造全運主題菜品，到中小商家推出的“全運觀賽套餐”，均通過線上渠道吸引大量客流。平臺數據顯示，廣深中小商家商品交易額同比增長87%。銀記腸粉、惠食佳啫啫煲等店鋪成為線上攻略熱門打卡地，線上推薦菜品常成為消費者點餐首選。

酒旅消費“井噴”線上套餐激活跨城消費

觀賽與旅游深度融合，推動廣深酒旅市場顯著增長。本屆全運會，籃球、排球、足球、羽毛球、拳擊、射箭等項目在深圳舉辦，吸引大量觀賽人流。抖音生活服務數據顯示，開賽以來，廣州住宿品類消費同比增長128%，游玩類消費增幅達137%，深圳住宿消費同比增長76%，游玩消費大幅增長160%。長隆野生動物世界、廣州塔、廣州海洋館，以及深圳歡樂谷、深圳野生動物園、深圳世界之窗共同成為高頻打卡地標。

廣州推出的50條“跟著賽事去旅游”特色線路，通過線上平臺廣泛傳播，結合票根優惠政策，吸引游客觀賽后深度游覽。“觀賽+住宿+游玩”的組合產品有效激活跨城消費，線上預訂、線下核銷成為主流模式。

全場景聯動中小商家共享流量紅利

全運熱度更滲透至休閑娛樂等多元場景。抖音生活服務數據顯示，廣州休閑娛樂消費同比增長128%，酒吧、洗浴按摩、足療等賽后放松業態成為線上預訂熱門。深圳休閑娛樂消費同樣表現不俗，同比增長87%。面對消費需求，商家通過線上平臺優化供給，推出的“全運觀賽套餐”“冠軍同款”等商品覆蓋餐飲、文創、體驗服務等多品類，助力中小商家廣泛受益。

線上熱度與線下消費的這場“雙向奔赴”，正是廣州賽事經濟的生動寫照。全運會期間，線上平臺以“內容種草—套餐預訂—核銷消費”的完整鏈路，高效推動消費落地。隨著賽事推進，廣深正持續深化“體育+消費”融合，將全運熱度轉化為城市經濟的持久活力，為國際消費中心城市建設注入強勁動力。