電視市場全球萎靡！第三季出貨量不足五千萬，海信重返第二

我們之前已經報道過中國電視市場第三季度下滑明顯，而且也有報道中國今年電視銷售不足三千萬臺。不過很顯然市場的下滑并不只是中國獨有的現象，從最新的統計來看，全球第三季度電視出貨量不到五千萬，這也是這么多年來，全球首次在第三季度電視出貨量跌破五千萬臺。這樣算下來，今年電視的出貨量有可能相比去年會有一定的下滑。

從一些統計來看，2025年第三季度全球電視出貨量達到4975萬臺，環比增長6%，但同比下降4.9%，這真的只能說今年的電視市場的確是整體都比較慘淡了！至于電視市場下滑的原因很多，首先中國市場國補無力維系，過度透支消費肯定是一個重要原因；另外美國政府加征關稅，也令整個市場的出貨規律被打破，更多廠商在去年第四季度和今年第一季度就提前出貨。當然消費者的習慣也在變化，特別是現在廠商都在推廣大尺寸電視，很多用戶推遲購買電視，以獲得更好的產品。另外還有一部分用戶選擇了價格更便宜的顯示器和投影儀。

當然第四季度或許會有一些變化，隨著歐洲和美國的“黑色星期五”和圣誕節臨近，以及中國的“雙十一”和“雙十二”購物節的到來，電視品牌正為2025年做最后的沖刺，力圖在最后幾周彌補之前的低迷表現。預計第四季度電視出貨量會達到5300萬臺以上。不過全年電視的出貨量相比去年可能會有1.2%的下滑，預計在1億9560萬左右，基本上還是在兩億上下。

比較有意思的是，2025年上半年，TCL在出貨量上超越了海信成為全球第二電視品牌，不過在第三季度，海信重新回到了第二的位置。從市場份額來看，三星、海信、TCL、LG以及小米依然穩坐前五，共占據了全球64.3%的市場。海信在第三季度逆市上揚，得益于全球價格攻勢，海信的電視出貨量達到766萬臺，較第二季度增長9.7%，市場份額創下15.4%的新紀錄，領先于TCL。看起來海信和TCL兩家誰能坐穩全球第二的位置，還要看今年最后的出貨量統計了。

在目前全球電視往大尺寸發展的當下，60英寸以上的尺寸在市場上有了明顯的份額提升，預計在2025年會達到28.2%，創造市場的新高。在65/75英寸市場上，三星以26%的市場份額占據主導地位；而海信在75英寸市場以22%的市場份額領先；在85英寸市場，海信和TCL各自占據近25%的市場份額；在98英寸市場上，TCL一枝獨秀；而在100英寸上，海信則占據了半壁江山，市場份額接近50%。如果未來主流電視的尺寸繼續增加，那么中國廠商無疑會獲得更多好處！

不過總體來看，65英寸電視今年出貨量比例大漲，預計到2025年，65英寸電視的總出貨量其他更大尺寸的電視高出12%，這對三星是很有利的。另外像85英寸以上的大尺寸電視出貨量今年增速在放緩，大尺寸電視雖好，但現實一些局限性還是有的。另外，隨著這兩年電視市場不景氣，廠商的策略也在變化，從規模化到高端化的競爭是很明顯的趨勢，既然量不可能有太大的變化，那么高端市場的收入就顯得重要了，未來主要的電視品牌在高端市場上的競爭將會加劇，這是不可避免的事情！