“京東11.11”消費趨勢“成績單” 甘肅人理性買買買 客單價全國排第九

【本報訊】隨著今年“京東11.11”收官，甘肅省的消費“成績單”正式出爐。數據顯示，甘肅消費市場正展現出“理性考量”與“品質升級”并行的特征，消費結構持續優化，市場潛力穩步釋放。其中，省會蘭州作為全省消費核心引擎的地位穩固，而客單價高居全國第九的亮眼表現，更印證了甘肅消費者在購物時“精打細算”卻又“舍得為品質買單”的成熟心態。

大數據透視消費熱點

蘭州購買力最強 慶陽增速最高

從區域消費格局來看，省會蘭州市依然是全省購買力最強的城市，展現出強大的消費集聚效應。而慶陽市則成為購買力增速最高的地區，反映出區域消費活力的均衡提升。在本地特色產品方面，“隴漿源”成為最受消費者關注的本地品牌，顯示出消費者對本土風味的持續青睞。

從成交額增速來看，甘肅省消費者對實用型與功能型商品表現出強烈偏好。運動相機以255%的增速高居榜首，保險柜/箱、交換機分別以183%和166%的增速緊隨其后。此外，羽絨服/棉服與兒童羽絨服也分別實現了86%和70%的增長，顯示出季節性剛需的強勁拉動力。

在人均消費金額方面，大家電品類占據絕對主導地位。空調以人均5485元位居第一，平板電視、筆記本電腦、冰箱和手機分別以5172元、5145元、4467元和4464元緊隨其后。這些數據表明，消費者在大促期間更傾向于集中采購高單價、高使用頻率的耐用消費品，消費行為更趨理性與務實。

00后青睞數碼 銀發族注重細節

從人均購物件數來看，母嬰與個護類商品表現突出。寶寶零食以人均3.6件位居第一，衛生巾、電熱水器、嬰童拉拉褲和沐浴露位列其后。可見，家庭消費、育兒需求與個人護理仍是高頻消費的重要驅動力。

不同年齡層的消費者在品類偏好上差異顯著。00后消費者更青睞數碼產品，平板電腦、鍵盤、有線耳機、筆記本和鼠標成為其偏好TOP5品類。80后消費者則更關注育兒與家庭消費，奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲、嬰童紙尿褲、嬰幼兒奶粉和寶寶零食成為其購物偏好TOP5。銀發族消費者則更注重生活細節與實用家居用品。加工蛋、潮流護理電器（包括肩頸按摩儀、足部按摩儀等產品）、鏟勺、雞蛋盒和湯鍋成為其偏好TOP5。

綜合來看，甘肅省消費者在今年大促期間展現出“理性與升級并存”的消費特征。隨著消費理念的不斷成熟，甘肅消費市場正朝著更加多元、健康、理性的方向發展。

超級供應鏈服務全球更多用戶

作為一家以供應鏈為基礎的技術與服務企業，京東的發展與創新緊緊圍繞“供應鏈”這一核心，以科技創新助力現代化產業體系建設。今年的“京東11.11”，超級供應鏈成果顯現，為消費者帶來極致購物體驗，更有效推動了產業上下游以新需求引領新供給，不僅讓品牌和商家的銷售跑出加速度，也助力提升中國品牌面向全球市場的競爭力。最新的行業數據顯示，在過去的一個月里，京東App活躍用戶數同比增長24.7%，位居行業首位。2025“雙11”收官調研中，京東的產品質量、豐富度滿意度達到73.15%，價格綜合體驗滿意度72.06%，服務綜合體驗滿意度78.06%，均位列行業第一。京東3C數碼品類、大家電、小家電線上銷售占行業第一，日用百貨同比增速達36%，服飾品類同比增速達30%。

今年“京東11.11”期間，依托京東全球購的超級跨境供應鏈，跨境進口海鮮產品送達消費者時間平均縮短30%。

京東全球售核心數據在“雙11”期間爆發式增長，全球售重點覆蓋的日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、澳大利亞等地，成交額與訂單量均實現同比超100%增長；跨境包郵服務升級覆蓋了13個國家，成交額同比增長突破300%，平臺下單用戶數同比增長超400%。

依托京東強大的供應鏈體系和國際物流網絡，京東全球售官方直郵已覆蓋全球36個國家，同時上線10個國家站點及1個海外綜合站點，將家電、數碼、食品、美妝等全場景豐富商品同步供應至海外。

京東物流在全球運營超過130個海外倉，旗下的海外快遞品牌JoyExpress在中東等地區快遞量持續增長，再加上能夠覆蓋全球多數國家和地區的京東快遞國際和跨境網絡，這一海外供應鏈助力中國品牌走向全球。

記者 劉蔚霞 文/圖