北京
“雙11”大促期間，電商平臺上的白酒價格引發(fā)關(guān)注，尤其是53度飛天茅臺。
在拼多多上，53度飛天茅臺雙瓶裝補貼后價格跌至3150元（兩瓶），約合每瓶1575元；53度飛天茅臺（500ml）單瓶的三人成團價僅為1499元。上述茅臺酒線上店鋪由多個酒類專營店運營，但均表示“該商品100%正品，假一賠十”，并帶有“百億補貼”標識。此外，其他名酒價格較“雙11”促銷啟動時也有小幅回落。
△截圖自拼多多App。
不過，“淘系”平臺并未跟進低價策略，個別商家雙瓶售價報3559元；京東自營店的價格也相對較高，維持在1899元/瓶。而據(jù)多個貴州茅臺酒經(jīng)銷商透露，目前53度飛天茅臺（500ml）的主流報價在1750元/瓶左右。
第三方價格平臺數(shù)據(jù)顯示，進入10月下旬以來，53度飛天茅臺的批發(fā)價持續(xù)下行，并有加速的趨勢。10月23日，散瓶批發(fā)價為1730元/瓶，原箱為1770元/瓶；而到11月3日，已分別跌至1635元/瓶和1670元/瓶。
酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里表示，飛天茅臺的實際成交價，看似由貴州茅臺酒廠來決定，實則是由經(jīng)銷商、批發(fā)商、“黃牛”甚至消費者等根據(jù)市場熱銷情況博弈而來。對于飛天茅臺而言，但凡破價，即低于市場實際成交價，便會形成熱銷，從而進一步壓低飛天茅臺的價格。也恰恰是因為這一點，導(dǎo)致諸多平臺借助“低價飛天茅臺”來引流或者保證GMV（商品交易總額）。
面對“大促”期間電商平臺的低價沖擊，近期多家酒企紛紛發(fā)聲，提醒消費者警惕非正規(guī)渠道風(fēng)險，并公布官方授權(quán)渠道名單。
來源：中國商報
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