在夜店領結婚證？雖然只是營銷整活，但這種創新還是少一點為好

文|大 何

聊一個這兩天很熱門的話題。

據報道，黃浦區民政局與INS新樂園聯手，于11月14日至11月22日每周五周六（即11月14日、11月15日、11月21日、11月22日），推出夜間結婚頒證體驗項目，頒證服務在INS新樂園舉行。

看完第一反應是，不愧是上海，真會玩兒。

這“新樂園”官方介紹說是什么電競、音樂、夜經濟的集合體，但說白了，就是個滬上潮人愛逛的夜店。

在夜店里辦結婚登記，這畫面想想都覺得新鮮又大膽。

我甚至腦補了一下，新人們第二天醒來，看著床頭的結婚證，會不會一臉迷茫地問自己：“昨晚……到底發生了什么？”

但仔細看報道，發現事情其實并沒那么“癲”。

這個其實并不是現場登記結婚，而是所謂的“夜間結婚頒證體驗項目”。

按照官方對媒體的活動介紹，在樂園那邊的活動環節并不是領證，只是在那里頒證。

新人們還是需要在民政局婚姻登記處這邊領證，領好證以后才能參加樂園的那個活動。

所以，這本質上是一場為追求個性的新人準備的、增加儀式感的慶祝活動而已。

但是這個事情在網上發酵的方向很有意思，我想很多人看到這個新聞標題就已經自動聯想到了是有些部門為了提高結婚率鼓勵在夜店喝多了登記結婚。

但實際上，愛玩兒夜店的人是一個極其小比例的人群，它對整體結婚率也不會有什么提升。

所以與其說是催婚催育，不如說是當地把結婚登記和文旅結合起來的城市營銷。

不過也不怪大家會這樣想了，實在是各地為了盡可能拿到婚姻登記數量KPI，都“太想進步了。”

自從婚姻登記可以“全國通辦”，不再受戶籍束縛后，各地為了提升登記數量，模式創新可謂是五花八門。

起初，還算常規。

登記點開進商場，可以解釋為利用商圈的便利和現成布景，為新人營造浪漫氛圍。

后來，畫風開始變了。登記點臨時開進了音樂節、演唱會。

這就有了一種“趁著小年輕荷爾蒙上頭，腦子一熱就把婚結了”的微妙“算計感”。

再后來呢，婚姻登記點進駐大學校園。

到現在地方民政部門居然和夜店合作搞結婚體驗活動。

我猜下一步是不是在進駐情侶酒店了。

其實類似活動不見得能真正促成多少結婚登記，與其說是為了真正提升結婚率，不如說更像是向外界展示一種姿態。

你看，我們為了你們結婚這事，已經絞盡腦汁、想盡辦法了。

但這種努力，似乎用錯了方向。

說到底，卡住年輕人結婚意愿的，從來不是領證的形式不夠新潮，也不是登記的地點不夠便利。

到底是什么，我不說大家也知道。

而我更擔心的是另一件事，就是把一件本該莊重的人生大事，包裝成一個可以隨時消費、打卡的“體驗項目”，這真的能鼓勵年輕人走進婚姻嗎？

我恰恰覺得，這會適得其反。

婚姻的價值，很大一部分源于它的儀式感和嚴肅性所賦予的神圣感。

它意味著承諾、責任和長久的聯結。

當這一切被不斷地稀釋、消解，當結婚可以像看一場演出、參加一次派對一樣隨意和“體驗化”，那么婚姻在人們潛意識里的分量，也就變輕了。

這種對婚姻群體認知的侵蝕，最終傷害的，恰恰是婚姻本身。

我理解地方政府想借“婚登+文旅”拉動消費的急切心情，畢竟新婚人群的消費力遠超“特種兵”式的窮游。

但婚姻的神圣感，一旦被當作城市營銷的代價，這個損失恐怕是無法估量的。

這就像一個在海上漂流的饑渴之人，為了解渴而去喝海水，看似解了燃眉之急，實則后患無窮。

說句玩笑話，現在去營業廳辦一張新的電話卡，流程的審慎和復雜程度，可能都超過了這些“創新”的結婚登記。

這個世界終究還是太顛了。