海外微短劇正在進入淘汰賽階段

曾經被視為新藍海的海外微短劇市場，在經歷了爆發式增長后，如今正悄然上演著一場殘酷的淘汰賽。

“部分發展平緩或規模較小的平臺，有的正進行轉型，有的則考慮關閉。”美國資深短劇制片人、Crazy Stone Studio LLC 的負責人 Cecilia 在近期采訪中透露。她的觀察直指海外微短劇市場正在發生的深刻變化——行業已進入“第二波淘汰賽”階段。

增長迅猛，競爭加劇

海外短劇市場正經歷爆發式增長。東吳證券研究報告顯示，海外短劇內購收入規模從2023年的不到1億美元，激增至2024年的15億美元，預計2025年將達38億美元。

與此同時，入局者數量也在飛速增加。根據DataEye-ADX數據，截至2025年8月，海外在投微短劇APP已達446款，單月新上線APP數量增長18.57%。

然而，潛在用戶滲透率仍低于10%，顯示出供需之間存在持續擴大的缺口。

市場規模擴大的同時，競爭格局正在發生根本性變化。Cecilia指出，今年海外短劇平臺的競爭呈現出“優勝劣汰”的態勢。

“部分發展平緩或規模較小的平臺，有的正進行轉型，有的則考慮關閉。這背后的原因可能是投入大量資源和資金導致入不敷出，不得已的決定。”

回顧海外短劇的發展歷程，市場格局已從最初的“雙雄爭霸”演變為如今的“群雄并起”。

ReelShort和DramaBox作為行業雙雄，地位尚未被動搖。據第三方數據，2025年第一季度兩大平臺分別以1.3億、1.2億美元收入占據前兩位，二者合計占據海外短劇市場60%份額。

在雙雄之外，中國出海短劇新秀不斷沖擊榜單：DramaWave一季度下載量環比暴漲超10倍，登頂海外短劇下載量增長榜；FlickReels收入激增375%，展現“黑馬”爆發力。

更值得關注的是，全球本土玩家的入局呈現更為強勁的勢頭。

烏克蘭的AI短劇公司Holywater旗下My Drama、背靠韓國音頻社交巨頭Spoon Radio的Vigloo、印度媒體公司Mebigo Labs開發的Kuku TV等本土平臺，正憑借對本地文化的深入理解發起挑戰。

成本激增、內容疲態

市場進入并購時代

多重因素共同推動了海外微短劇市場的淘汰賽。

制作成本持續攀升是首要因素。Cecilia透露，美國爆款演員的日薪已從去年的1000美元飆升至1500-2000美元。

“我遇到過個別新的爆款演員對薪資低于1500美元/天，眼睛都不抬一下”。

與此同時，內容疲態也逐漸顯現。Cecilia指出，短劇出海目前主要存在兩方面痛點：一是短劇內容已顯疲態，部分內容讓觀眾產生審美疲勞；二是投流渠道有待拓展，目前主要依賴Facebook系和谷歌系。

產能結構性失衡制約著內容的可持續發展。以DramaBox為例，平臺覆蓋超200個國家和地區，月活用戶已達3000萬，但原創內容更新仍不足，每月僅上線數十部微短劇，遠低于國內平臺日均百部的產能節奏。

隨著市場競爭加劇，海外短劇市場從跑馬圈地邁向投資并購時代。

近日，福克斯娛樂公司宣布戰略投資AI短劇公司Holywater，進一步拓展創意內容組合和受眾覆蓋范圍。作為協議的一部分，FOX Entertainment Studios承諾在未來兩年內為My Drama制作超200部豎屏作品。

事實上，除福克斯娛樂投資Holywater之外，海外短劇市場投資并購案例并不少。

今年年初，海外短劇平臺StoReel完成數百萬美元的戰略融資；幾個月前，AI短劇應用Reel.AI母公司井英科技宣布完成數百萬美元融資；7月1日，短劇廣告分傭平臺SHORT ADS宣布完成180萬美元Pre-A輪融資。

傳統影視巨頭的下場，代表著海外短劇市場正在被全球資本重新定義。

巨頭入局，模式創新

面對日益激烈的競爭環境，各大平臺正在尋求內容創新與模式突破。

在題材方面，平臺正逐步著手規劃題材方向，以往少見的“冷凍倉”“后悔流”等題材，如今逐漸增多。同時，針對不同地域的細分偏好也成為內容開發的重要方向。

以逆襲題材為例，DataEye短劇觀察通過分析8月海外市場在投的6524部逆襲題材微短劇發現，不同地區觀眾對題材元素的偏好呈現明顯分化。

如日本市場觀眾更關注“逆襲+贅婿/家庭/復仇”元素；韓國市場觀眾傾向于“逆襲+都市/甜寵/職場”組合；歐美市場觀眾偏好“逆襲+CEO/狼人/虐戀”類型；中東市場觀眾則更偏愛“逆襲+大男主/超能/戰神”題材。

在商業模式上，為突破當前每部劇20-50美元的高付費門檻，平臺正大力推廣IAA（免費+廣告）模式。中國市場的經驗預示了這一趨勢的潛力——其IAA模式占比在一年內從11%迅速攀升至50%，并反超付費模式。但在海外市場，IAA收入占比目前約為10%-20%。

DataEye短劇觀察指出，微短劇出海正從高增長向高質量轉型，未來的競爭將圍繞全球化發行、IP孵化和生態構建等方面展開。

從野蠻生長到精耕細作，海外微短劇市場正在經歷一場深刻的洗牌，福克斯娛樂戰略投資Holywater，迪士尼加速器項目選中DramaBox，傳統影視巨頭紛紛入局。這些跡象表明，微短劇不再是邊緣賽道，而是全球內容產業的重要組成部分。這場洗牌的最終贏家，必然是那些能夠建立起高產能、高質量、低成本標準化內容體系的玩家。