對“Hi! YOUNG 廣州”的批評，有點過了

　　最近網上爆料了廣東各市文旅宣傳口號。

　　里面說，廣州的是：“Hi! YOUNG 廣州”，這可讓當地網友氣壞了。

　　畢竟其他地市的都是中文，廣州的英文字那么多，怎么不統一；

　　不統一也就罷了，這詞用粵語讀，發音近似于嗨樣。

　　而嗨樣，說輕點是糟糕樣子，說重點就是“逼樣”，反正都是貶義詞。

　　用這樣負能量的詞，向世界宣傳一座大城市，合適嗎？

　　網友也懶得去搞明白怎么回事，倒是一起諷刺了起來。

　　說港片里經常講臟話的演員林雪都可以當文旅局領導了。

　　說既然廣州可以YOUNG，那么深圳、珠海、佛山也可以各有各的YOUNG。

　　這時候評論的淫邪味越來越重，也不可避免地只往下三路方向發展了。

　　有人就爆料說，汕尾也有旗鼓相當的標語。

　　還有人找到廣州某個地段，表示形狀確實很嗨樣。

　　凡此種種，段子的重口味，堪比當年“宜春一座叫春的城市”了。

　　反正網友都覺得這個口號標語起得很有問題，不尊重當地人文化，當地人聽了想打人。

　　最后只剩尖銳的諷刺和沉默的“始作俑者”了。

　　可一般來說文旅局很接地氣，不至于犯這種低級錯誤吧。

　　今天我們要看一看究竟怎么回事。

　　首先，存在這句口號嗎？

　　我查了查，“Hi! YOUNG 廣州” 是廣州市文化廣電旅游局于2023年推出的官方文旅IP。

　　其中YOUNG是一個拆解出來的合成詞。

　　包括Yummy（美味）、Open（開放）、Unique（獨特）、Night（夜晚）、Graceful（優雅）這些方面，主要還是想多維度展現廣州的文旅魅力。

　　當時也同步發布了十大“美好就這 YOUNG 文旅精品線路”。

　　而且廣州文旅局也積極地向其他地方推介過：

　　也向外國網友報道過，標題就是這樣。

　　可能當時想面向世界，所以取了一個英文口號，類似于致敬“I LOVE NY”。

　　只是這口號/IP的誕生，從來都是本地人先說先念，那就不得不考慮方言。

　　這時候你說大家不要想歪，說它是英語，且是解構出來的詞，所以跟臟話沒關系；又或者說文旅IP的設計本意是好的，但執行壞了。

　　都沒用。

　　這就是問題所在，守門員全場都在貢獻世界級撲救，令人拍案叫絕，但最后時刻他黃油手送了對方一個進球，那他肯定也會自責的。

　　事實上這種正能量的事，就要考慮一切的避諱。

　　關鍵是，光有young/樣，或者光有hi/嗨，問題都不大。

　　但把這兩個詞放一塊，臟話味就映出屏幕了。

　　所以給文旅IP起這名的人，確實犯了一個低級錯誤。

　　更何況文旅部門比很多部門要接地氣，所以更應該注重傳統文化方面的避諱。

　　可見國考里有的崗位要求懂方言多有先見之明。

　　不過我查了查，今年基本沒有官媒報道這句口號。

　　這意味著IP使用壽命就一年，想必廣州文旅也意識到問題所在了。

　　而且現在廣州文旅官方抖音賬號說，宣傳口號是“花開廣州”“云山珠水”這些，沒有HI！YOUNG。

　　那得饒人處且饒人吧。

　　這個事情可以放到工作中捅了多大簍子的問題里，笑笑就得了，笑完也該翻篇了。

　　人能不能活在過去，玩梗也不能活在過去。

　　更何況這是假圖。

　　就像官方抖音賬號回復的，嚴格來說“Hi! YOUNG 廣州”是文旅IP，不是口號。

　　這里，口號是“一句話”，IP是“一整套故事和體驗”。

　　比如文旅宣傳的經典口號是：“好客山東”“老家河南”。

　　而這次“YOUNG廣州”這個IP里，還寫明了美食、夜間消費等等文旅內容。

　　口號和IP明顯不同。

　　更何況，對“YOUNG廣州”的很多吐槽純粹是造謠。

　　比如，有網友去廣州塔附近看了看，也問了各種人，完全沒發現相關畫板放出來過。

　　只能怪現在AI太發達了，都可以以假亂真了。

　　另一邊，像這樣強行湊句找藏頭詩，再過度諧音的做法，有點落井下石的味道了。事實上這兩句基本不一塊出現。

　　廣州之外，其他城市的幾句標語也大多是無中生有的。

　　比如深圳的“天空之城 大有可能”。

　　這是指深圳去年秋季的一個文旅計劃，也是深圳競逐全球低空經濟第一城的口號。

　　里面具體一項是無人機表演，這能算文旅口號嗎？

　　比如揭陽的“逛古城、看英歌、購美玉、品美食、游揭陽”。

　　不用看就知道它不是文旅宣傳口號。

　　你非要說有過，那也是這樣的：

　　比如“寫意東莞”是2023年東莞文旅的階段性活動品牌，也不是宣傳口號。

　　更何況它本身就是半句，并不完整。

　　不過這里要夸一下，夠寫意的粵語諧音是enjoy。像這樣取中英兼顧的口號，倒是堪稱優秀案例。

　　再如珠海宣傳口號，其實是城市形象片的標題。

　　甚至于“山海相逢間，這里是珠海”這句話誕生不到半年，怎么算得上文旅宣傳口號呢？

　　你非要說有過，那也該是這句：

　　“珠海：百島之市，年輕人夢想之地。”

　　再如江門的更是毫不搭邊。

　　雖然很多人夸寫得好，但問題是“江通四海、門迎天下” 出自江門市人才政策宣傳文章。

　　這是兄弟部門的主題曲，文旅局也不可能直接拿來用。

　　所以，上面圖里城市文旅宣傳口號大都子虛烏有，是張冠李戴的結果。

　　當然這里也要怪廣州：

　　誰讓你吸引了那么多火力，導致大家對其他錯誤漠不關心。

　　看到這里你會發現，很多城市是沒什么專門的文旅宣傳口號。

　　文旅IP倒是有很多。

　　因為口號是比IP還大，還需要凝練；

　　IP可以有很多個，或者今明兩年IP不一樣，多搞幾個很正常。

　　隨著社會的發展，現在用一個口號是很難概括一座城市的文旅形象的。

　　特別是廣東那么發達。

　　今年6月，中國改革發展報寫了文章，總結了廣東全國第一的清單，包括：

　　說白了這個中國經濟第一大省，也是一個適合旅游、求學、工作、安家的地方。

　　起碼廣東的大城市都不是美食荒漠。

　　再燃一點，無論是過去、現在或者是將來，這里都生機勃勃、追求卓越。

　　也因此，你概況不了這里任何一座城市。

　　佛山就試過。

　　2022年向全球征集城市形象宣傳口號，結果發現沒有一句符合的。

　　所以特等獎空缺，而一等獎的那句“一座有功夫的城市——佛山！”，我想普通人都不怎么用吧。

　　兩年后的春天，佛山又做了一次，向全球佛山城市文旅宣傳口號。

　　這次似乎也沒下文。

　　這不能怪當地，怪網友，因為想要用片言只語說清楚很難。

　　還是因為城市發展太快，也太繁榮了。

　　現在，城市文旅成了自然稟賦、人文積淀與市井煙火的復合體，從山水肌理到非遺脈絡，從產業活力到生活氣息，維度繁復。

　　不再是幾十年前，取一兩個關鍵詞就能蓋棺定論了的。

　　你非要做取舍的話，情況就更糟了，因為總有一邊的人會罵你以偏概全。

　　所以不取口號，方位妙計。

　　而且沒文旅宣傳口號不代表就不受歡迎。

　　就像那些段子里寫的：

　　淚水打濕豬腳飯，廣西湖南人的成年禮是一種前往廣東的車票。

　　又或者你也會看到很多人去全世界游玩，然后都自信而用力地高喊：

　　“活力大灣區，魅力新廣州。”

　　這樣的金句的影響力自不必說。

　　那就別糾結口號了。

　　你對廣東的每一份向往，就是最好的城市宣傳廣告。