怎么把大象裝進(jìn)冰箱？這一次OPPO廣告帶來不一樣的回答

如何把一頭大象裝進(jìn)冰箱？這一次，這個(gè)經(jīng)典的腦筋急轉(zhuǎn)彎，被OPPO廣告賦予了一層全新的營(yíng)銷寓意。

10月15日，OPPO廣告在2025ODC商業(yè)增長(zhǎng)專場(chǎng)上，發(fā)布了名為“從App到OS屏”的終端營(yíng)銷新理念，并借助一支《把大象裝進(jìn)冰箱》的創(chuàng)意視頻，讓現(xiàn)場(chǎng)品牌老板、營(yíng)銷人會(huì)心一笑：原來，品牌尋找用戶的過程，其實(shí)就是在解決把“大象”裝進(jìn)冰箱的問題。

那么，OPPO廣告究竟如何用三步，解決“找到大象、理解大象、吸引大象”的營(yíng)銷終極難題？

第一步：找到那頭“薛定諤的大象”

營(yíng)銷的第一個(gè)難題，永遠(yuǎn)是你不知道用戶下一秒會(huì)在哪里。他們就像“薛定諤的大象”，可能在刷短視頻，在查攻略，或在購(gòu)物，蹤跡難尋。

OPPO廣告的答案是：既然難以在萬千河流與樹林中追蹤一頭大象，不如守護(hù)好它賴以生存的整片森林。這片“森林”，就是用戶每天點(diǎn)亮、滑動(dòng)、停留的手機(jī)屏幕——鎖屏、負(fù)一屏、桌面、瀏覽器等終端場(chǎng)景。

在這里，“從App到OS屏”的理念實(shí)現(xiàn)了確定性的觸達(dá)。廣告主無需猜測(cè)用戶正打開哪個(gè)App，因?yàn)樵谟脩襞c手機(jī)交互的每一個(gè)場(chǎng)景里，你都能直接與他相遇。

第二步：讀懂大象的“心之所想”

找到大象只是開始，如何讓它心甘情愿地走向冰箱？短片的答案很巧妙：想“象”所想。

當(dāng)大象渴了，就遞上冰鎮(zhèn)莫吉托；當(dāng)它為了派對(duì)禮物選擇困難，就幫它痛快下單。這映射的正是營(yíng)銷的第二個(gè)階段：從“廣泛曝光”升級(jí)為“懂你所需”。

OPPO廣告借助AI能力，在系統(tǒng)層面實(shí)時(shí)感知用戶的即時(shí)意圖——在飯點(diǎn)推薦美食，在假期前推送旅游攻略。這意味著，營(yíng)銷不再是在用戶產(chǎn)生明確需求后的“有求必應(yīng)”，而是在需求萌生瞬間的“即時(shí)滿足”。

第三步：讓冰箱“自帶吸引力”

最精彩的一步來了：我們?yōu)槭裁匆欢ㄒM(fèi)力“推”大象進(jìn)冰箱？

OPPO廣告提出了一個(gè)顛覆性的思路：讓冰箱自己展示魅力。在短片中，冰箱外貼著香蕉、水槍和旅行攻略，大象一看就被吸引，自己主動(dòng)走了過去。

這正是“從App到OS屏”的核心之一——價(jià)值外顯。它把深藏在App內(nèi)部的優(yōu)惠、服務(wù)與內(nèi)容，像便利貼一樣直接展示在用戶的鎖屏、桌面等系統(tǒng)屏幕上。用戶無需打開App，就能一眼看到自己關(guān)心的信息。

所以說，OS營(yíng)銷的魔力不再是催促用戶“打開冰箱”，而是讓“冰箱”本身變得誘人，讓用戶自發(fā)地走近。

“把大象裝進(jìn)冰箱”的三步，最終指向了營(yíng)銷的三個(gè)本質(zhì)問題：

在哪找用戶？ 不是追隨流量，而是占據(jù)場(chǎng)景。

用戶要什么？ 不是盲目猜測(cè)，而是及時(shí)洞察。

如何打動(dòng)用戶？ 不是生硬推送，而是價(jià)值吸引。

OPPO廣告的“從App到OS屏”，正是對(duì)這一系列問題給出的答案，它啟示我們，好的營(yíng)銷，不是費(fèi)盡心思把用戶推進(jìn)App，而是借助OS跨屏場(chǎng)景的溝通能力、實(shí)時(shí)的用戶洞察能力，讓服務(wù)與信息更自然地走進(jìn)用戶心里。

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