總臺的新聞主播竟然現身網絡直播間?甚至還播報起深海魚油的廣告?近日,北京市市場監管部門查處了首例利用AI技術進行虛假廣告宣傳的案件。
今年2月份,北京市海淀區市場監管局接到消費者舉報,反映北京某公司通過視頻賬號宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病,涉嫌虛假宣傳。通過舉報人提供的視頻鏈接,辦案人員打開該企業直播間,在這個擁有88萬粉絲的賬號直播間展板上,顯著標注著“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”等醫療用語;直播中還出現了中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象。
經過立案調查,辦案人員發現,該公司銷售的深海多烯魚油產品,實際執行標準為糖果,屬于普通食品,不具備疾病治療功能。另一方面,經鑒定,視頻中的主持人形象完全是利用AI技術偽造生成。
該公司違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定,已接受行政處罰。
此前,媒體也相繼報道過類似案例。從惡搞企業家雷軍到AI制作張文宏醫生音視頻為自己帶貨,甚至還有不法分子利用AI深度合成視頻,進行詐騙。過去一年,AI深度合成音視頻侵權現象愈演愈烈。
有網友曾利用AI制作的劉德華聲音,為自己博取流量,劉德華電影公司還緊急發布聲明提醒網民,不要落入偽造劉德華聲音的AI語音合成技術騙局。
記者調查發現,實現AI深度合成音視頻并不算難事,甚至在一些購物平臺,AI深度合成技術已經成為眾多網店牟利的工具,只需花費幾十元,就可定制AI深度合成名人音視頻。
北京市市場監管局提醒
普通食品不是藥品、保健食品,不能宣稱疾病治療功能、醫療作用或保健功能。主持人、網紅等公眾人物,社會認知度高,一些不法經營者利用AI技術等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳,借助公眾人物知名度,推銷商品服務獲利,侵犯了消費者合法權益。
若您發現疑似違法行為,可留存證據材料,撥打12315、12345熱線向市場監管部門舉報,共同維護良好的廣告市場秩序和消費環境。
同時提示廣大經營者,嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規,不得利用AI技術冒用他人名義或形象開展營銷宣傳活動。
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來源丨央視財經、北京市場監管、長安街知事
編輯丨張宗
責編丨安永禹
審核丨范思瑤
統籌丨劉鵬
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