2025年情緒價值之變，愛奇藝如何以多樣性破局？

文娛商業(yè)觀察

文/浮萍

情緒價值成為2025愛奇藝iJOY秋季悅享會現(xiàn)場的高頻詞。

“萬物皆流、無物常駐，但萬變不離其宗的是基本商業(yè)模式和情緒價值。”2025愛奇藝iJOY秋季悅享會現(xiàn)場，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在現(xiàn)場表示，將發(fā)揮“創(chuàng)意+科技”優(yōu)勢，并把線上影視內(nèi)容和線下體驗業(yè)務(wù)相結(jié)合，為用戶持續(xù)提供情緒價值。

事實上愛奇藝也確實這樣做而獲得了巨大的成功。以Q3的爆款內(nèi)容為例，綜藝《哈哈哈哈哈》讓觀眾放肆大笑、無憂無慮地浸潤在歡樂里，盡情釋放積攢已久的情緒“給自己解套”，這是一種高階的情緒價值；劇集《生萬物》里的寧繡繡，身上既有堅韌與勇敢，也有猶疑和脆弱，每個觀眾都能在她身上找到自己的影子而產(chǎn)生情緒共鳴；電影《捕風(fēng)追影》里， 成龍和梁家輝兩個人在重重的困境中殺出重圍，多次陷入絕境，又多次殺出重圍，這份堅持和不甘，加上拳拳到肉的真動作戲，讓觀眾感到又燃又爽……

這些內(nèi)容的共性是，給到了觀眾足夠的情緒價值，作品的口碑和熱度也雙出圈，成為全民熱議的話題。這背后其實體現(xiàn)出的是愛奇藝對于用戶需求、社會情緒的精準(zhǔn)、快速洞察，這是愛奇藝一直以來在內(nèi)容上領(lǐng)跑行業(yè)的核心競爭力之一。

如今，情緒價值的市場規(guī)模正在極速狂飆。根據(jù)《2025年輕人情緒消費趨勢報告》資料顯示，2025年中國情緒消費市場規(guī)模有望突破2萬億元，潮玩、文旅IP、寵物、風(fēng)味零食等賽道均高速增長。

這樣的一個增量的藍(lán)海市場里，愛奇藝有內(nèi)容IP的生產(chǎn)優(yōu)勢，有全鏈路運營的經(jīng)驗和成功案例，也有洞察消費者情緒變化的敏銳度，那么愛奇藝打算如何去做呢？才能抓住時代機(jī)遇的窗口期？

年輕人情緒價值依賴度增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP成為破局點

“情緒價值”已成為年輕一代的精神剛需，“情緒消費”成為生活新方式和消費新焦點。

根據(jù)《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，超9成的年輕人認(rèn)可情緒價值，超5成青年主要從社交中汲取情緒價值。而《2025 Z世代情緒消費報告》更進(jìn)一步說明，Z世代(泛指“95后”“00后”)中近六成青年愿意為情緒價值買單。從青年目前的消費心態(tài)來看，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣買單”人群占比為56.3%，較2024年增長16.2個百分點。

影視綜等文娛內(nèi)容成為情緒價值的重要供給方之一，是情緒消費領(lǐng)域里面的關(guān)鍵一環(huán)，也越來越受到年輕人的重視。對于這樣的趨勢，愛奇藝早已洞察到并在內(nèi)容IP的打造和排播上做出了相應(yīng)的調(diào)整，這個在昨天（9月25日）2025愛奇藝iJOY秋季悅享會現(xiàn)場和隨后發(fā)布的內(nèi)容片單上就可以窺見，文娛商業(yè)觀察將這種調(diào)整總結(jié)為下面3點：

一是在內(nèi)容創(chuàng)作策略上，要力爭“唯一”。“唯一”就意味著多樣性，在每個題材類型里面都保持著全神貫注投入，不偏廢每個題材、每個類型、每個賽道，以滿足不同觀眾需求，始終以真實情感和多元表達(dá)深耕內(nèi)容創(chuàng)作。

劇集方面，愛奇藝進(jìn)一步明確“聚焦頭部IP、深耕五大劇場”策略。頭部大劇《唐詭奇譚》《狐妖小紅娘王權(quán)篇》《家業(yè)》《生命樹》《罰罪之英雄簡史》等或是以奇思妙想的劇情設(shè)定吸睛，或是憑借深刻情感表達(dá)，都擁有爆款劇的潛力；垂類劇集上，迷霧劇場的《樹影迷宮》《低智商犯罪》《命懸一生》；微塵劇場的《喀什戀歌》《雖然不能同時擁有一切》；大家劇場的《高興》《父父子子》等即將與觀眾見面；另有聚焦青春愛情的戀戀劇場、主打輕喜劇的小逗劇場都將推出新作，精準(zhǔn)滿足用戶多樣化觀影需求。

綜藝方面，愛奇藝將在2026年構(gòu)建起“四大主賽道+兩大輔賽道”的綜藝矩陣，主賽道涵蓋游戲娛樂、才藝競演、生活體驗、語言觀點四大核心品類，輔賽道則聚焦生活情感與生活方式細(xì)分領(lǐng)域。“綜N代”《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《種地吧4》《說唱巔峰對決2026》《姐姐當(dāng)家2》和全新原創(chuàng)綜藝，如《宇宙閃爍請注意》《我是原創(chuàng)男聲》《超燃青春的合唱》《誰是我的男主角》《哥哥做主》等，將為綜藝市場注入新動能。

電影方面，隨著《捕風(fēng)追影》在暑期檔的大爆發(fā)，愛奇藝在電影方面布局備受關(guān)注。據(jù)悉，愛奇藝未來將繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)“三級火箭計劃”。其中“大片計劃”聚焦打造高質(zhì)量頭部院線電影，《1840》《非常監(jiān)獄》《食南之徒》《長安十二時辰》和《成何體統(tǒng)》等重點項目即將陸續(xù)面世；“爆前計劃”持續(xù)鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，將推出《一戰(zhàn)成名》《為你而鳴》《搶跑》等潛力佳作；聚焦通過互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)電影新力量的“燎原計劃”將從內(nèi)容、成本、數(shù)量三個維度進(jìn)行升級。開辟“網(wǎng)絡(luò)故事片”新賽道，每集60分鐘以上，不超過上、中、下3集，借此鼓勵內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，推出更多網(wǎng)絡(luò)精品佳作。

其他內(nèi)容方面，在動漫、少兒、紀(jì)錄片、體育等娛樂多領(lǐng)域持續(xù)深耕，以豐富內(nèi)容儲備不斷夯實內(nèi)容IP生態(tài)，構(gòu)建多維度娛樂消費場景。

二是戰(zhàn)略層面，長+短堅定前行。經(jīng)過一年多的布局，愛奇藝的微劇業(yè)務(wù)已經(jīng)達(dá)成階段性的目標(biāo)，成為一個占有率和增長速度都不可忽視的新增品類。根據(jù)現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)，愛奇藝豎屏的微劇內(nèi)容庫已經(jīng)超過2萬部，周日均播放用戶增長54%，《念念有詞》《十八歲太奶奶駕到，整頓家族榮耀2》等頭部微劇接連破圈，成為觀眾熱議的焦點。

未來，愛奇藝還儲備了豐厚的內(nèi)容：古裝微劇將推出《此夜逢君》《桃夭》《夢里江山，掌中風(fēng)華》等，現(xiàn)代微劇則將上線《三秒預(yù)見你》《十分野》《嗅骨》等作品，以“短平快”節(jié)奏精準(zhǔn)捕捉年輕群體的情感共鳴與娛樂需求，在碎片化時間內(nèi)為用戶帶來暢快追劇體驗。

三是在AI方面，目前，愛奇藝已積極布局AI應(yīng)用且成果顯著：在B端，AI已滲透運營、制作及貨幣化等核心場景；在C端，平臺已推出AI賦能的“桃豆”智能體、“跳看”等產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化用戶娛樂體驗。

同時，愛奇藝還聯(lián)合著名電影人、奧斯卡得主鮑德熹先生共同宣布，將推出國內(nèi)首個AI劇場——“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”。劇場將面向全球征集內(nèi)容創(chuàng)意和團(tuán)隊，并為創(chuàng)作者提供技術(shù)支持及創(chuàng)作補貼。首批15分鐘以上、兼具藝術(shù)性和商業(yè)性的AI敘事影片計劃于2026年一季度正式上線。

線上引爆，線下承接，情緒價值的增量新空間

情緒價值的滿足不僅僅在線上，更重要的是線下環(huán)節(jié)，這是延長IP生命力和放大IP價值的關(guān)鍵。比如已經(jīng)成立100多年的的迪士尼，是先有米老鼠等經(jīng)典的IP形象，然后延伸出衍生品和線下樂園的業(yè)務(wù)，后者反而是更加長尾和更大增值空間的業(yè)務(wù)；再比如今年爆火的泡泡瑪特旗下玩偶，原型都來自于經(jīng)典IP。

深諳這這一規(guī)律的愛奇藝，也在衍生品和線下樂園業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，并明確提出線下業(yè)務(wù)未來是愛奇藝的核心業(yè)務(wù)之一。文娛商業(yè)觀察在現(xiàn)場聽完龔宇的發(fā)言后，認(rèn)為愛奇藝的線下業(yè)務(wù)邏輯，尤其是在線下樂園業(yè)務(wù)方面，與傳統(tǒng)的娛樂巨頭相比，有著明顯的不同，可以歸結(jié)為以下2點：

一是輕資產(chǎn)運營。愛奇藝負(fù)責(zé)技術(shù)、內(nèi)容和運營，主要收入來自門票和二次消費，而場地等重資產(chǎn)會交由合作方完成。截止到目前，正在打造和即將開啟的愛奇藝樂園包括揚州、開封和北京項目。其中揚州的項目計劃于今年內(nèi)開園，屆時愛奇藝曾經(jīng)打造的爆款內(nèi)容《狂飆》等，劇中同款場景將會出現(xiàn)在樂園里，以滿足劇粉們的“情緒體驗”的核心需求。

二是錯位競爭。愛奇藝樂園定位小型化、強(qiáng)互動、快迭代的新型主題樂園，主打國創(chuàng) IP 與科技沉浸體驗結(jié)合的城市文旅新空間，規(guī)劃面積為 5000～20000 平方米，園區(qū)內(nèi)設(shè)置全感數(shù)字體驗、銷售限量衍生品、演出演繹互動、主題餐飲服務(wù)，純內(nèi)容體驗超過 4 小時。

與動輒數(shù)十億、數(shù)百億的超級大樂園相比，小體量的樂園對于合作方來說投資成本更低，風(fēng)險也更可控；對于運營方來說，小體量也可以滿足快迭代的需求，對于運營策略的調(diào)整更靈活；對于用戶來說，純內(nèi)容體驗超過 4 小時，這個游玩時間、游玩體驗也更適中友好。

而IP衍生品業(yè)務(wù)上，愛奇藝還是會聚焦其擅長的影視IP衍生品的開發(fā)，這是激活和放大影視IP價值的重要手段，愛奇藝此前也有諸多的成功嘗試。比如劇集《狂飆》帶火江門市的旅游和豬腳飯；劇集《愛你》同款香包上線一個月銷量超5萬件等。

目前愛奇藝IP卡牌類先行試水，其衍生品銷售額在上半年突破一億元，尤其是《淮水竹亭》和《臨江仙》卡牌銷售額創(chuàng)新高。這一成績的取得不僅意味著愛奇藝闖出了一個新賽道，也給愛奇藝更大的信心擴(kuò)展到其他的衍生品品類。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的長視頻內(nèi)容平臺，愛奇藝擅長的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的構(gòu)建，每年都能穩(wěn)定地向市場提供多類型的爆款佳作，給用戶帶來極強(qiáng)的情緒價值良藥。未來如果完全打通線下的IP衍生品和樂園業(yè)務(wù)，相當(dāng)于為線上頭部IP找到兩個線下落地的支點，其想象空間無疑更大。