不「爽」也能爆的《盛夏芬德拉》，走向風(fēng)格化的短劇廠牌們

《盛夏芬德拉》的質(zhì)感不是簡(jiǎn)單的畫面、音樂升級(jí)，導(dǎo)演張大馬在爽感之外，找到了情感敘事在短劇中的新爆款可能。

作者 | 何婧（北京）

沒有「打臉」復(fù)仇的爽點(diǎn)、沒有 「霸總砸錢」 的強(qiáng)刺激劇情，這部被稱為 「細(xì)糠」 的文藝短劇《盛夏芬德拉》，一上線就打破了紅果短劇平臺(tái)多項(xiàng)記錄——不僅熱度值與播放量雙雙破億，更連續(xù)三天刷新平臺(tái)最高熱度。

盡管題材拓寬和服化道、演員表演等硬件水平的提升不斷拉高了整個(gè)短劇行業(yè)的精品化程度，但無(wú)論在消費(fèi)者層面，還是創(chuàng)作者維度，「爽」和「快節(jié)奏」仍然被大部分人視為短劇的內(nèi)容底色。當(dāng)傳統(tǒng)影視行業(yè)討論「長(zhǎng)劇短劇化」時(shí)，也大多指向了對(duì)快節(jié)奏和強(qiáng)信息密度的追求。

《盛夏芬德拉》內(nèi)容的「慢」和流量的「爆」形成了一種有趣的反差。在追求「極致」沖突的短劇賽道，《盛夏芬德拉》的情感表達(dá)甚至是含蓄的，它的質(zhì)感不是簡(jiǎn)單的畫面、音樂升級(jí)，馬廄制片廠主理人、該片導(dǎo)演張大馬在爽感之外，找到了情感敘事在短劇中的爆款可能。

我們此前曾經(jīng)對(duì)話張大馬，他表示，自己并沒有特別的內(nèi)容方法論，但合乎邏輯的故事和足夠成立的人物是他對(duì)短劇的基本要求。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，他會(huì)通過各種細(xì)節(jié)的布置注入個(gè)人風(fēng)格化的表達(dá)，置景、燈光、鏡頭語(yǔ)言等細(xì)節(jié)都是粉絲常常稱道的特點(diǎn)。不只是《盛夏芬德拉》，今年以來(lái)，馬廄已經(jīng)連續(xù)推出包括《幸得相遇離婚時(shí)》等多部爆款短劇，均以細(xì)膩的情感處理和唯美的視覺呈現(xiàn)受到熱議。

我們也觀察到，以聽花島、馬廄制片廠、熊與兔為代表，一批短劇制作廠牌通過風(fēng)格化內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出已經(jīng)在C端形成相對(duì)鮮明的廠牌心智。

用「情感密度」重構(gòu)短劇敘事

作為馬廄制片廠去年爆款短劇《深情誘引》的姊妹篇，《盛夏芬德拉》的故事始于一場(chǎng)家族聯(lián)姻。男主角周晟安循規(guī)蹈矩、不茍言笑，女主角白清枚則自由灑脫、不服規(guī)訓(xùn)。

白清枚因目睹母親悲劇而對(duì)婚姻充滿恐懼，立志絕不在這段關(guān)系中投入真情。然而，在日復(fù)一日的相處中，兩人逐漸互生好感。最終，白清枚為逃避真心選擇退婚，而周晟安則為追回所愛主動(dòng)出擊，給予了對(duì)方足夠的安全感。

在敘事上，《盛夏芬德拉》摒棄「強(qiáng)沖突」與「工業(yè)糖精」，雖然「先婚后愛」是短劇的常見設(shè)定，但這部短劇通過大量的細(xì)節(jié)去鋪陳情感：一起出席聚會(huì)時(shí)，周晟安會(huì)注意到白清枚穿高跟鞋不舒服，主動(dòng)幫她換上拖鞋；為了白清枚學(xué)做飯，還把食譜偷偷藏在經(jīng)濟(jì)學(xué)的書籍里。

這些都不是單純發(fā)糖的「甜寵細(xì)節(jié)」，而是承擔(dān)了關(guān)鍵的敘事功能：前者是情感關(guān)系的第一次微妙轉(zhuǎn)折，后者是角色為愛改變的無(wú)聲證明。每一個(gè)細(xì)節(jié)都是一次微縮的情感推進(jìn)，共同構(gòu)成了情感邏輯的嚴(yán)密鏈條。這正是張大馬的高明之處，他將言情所需的「慢工出細(xì)活」，拆解并重組進(jìn)了短劇的快節(jié)奏框架內(nèi)，用「情感密度」置換了「情節(jié)密度」，這反而給觀眾帶來(lái)了久違的新鮮感與信服力。

同樣是霸總?cè)嗽O(shè)，相較于《深情誘引》中霸總和小白花的經(jīng)典組合，周晟安脫離了傳統(tǒng)框架，塑造了一個(gè)情緒穩(wěn)定、行動(dòng)力強(qiáng)的「尊重式霸總」形象。他從一開始就給予聯(lián)姻對(duì)象充分的尊重與自由；在準(zhǔn)岳父突襲時(shí)主動(dòng)為其打掩護(hù)；即便因退婚成為笑柄，也首先反思自身，并主動(dòng)了解對(duì)方的喜好，堪稱當(dāng)下最流行的「引導(dǎo)性戀人」，提供了極高的情緒價(jià)值與安全感。

而女主白清枚的成長(zhǎng)弧光同樣完整，她出身大家族，熱愛自由卻被迫接受聯(lián)姻命運(yùn)。從因家族陰影恐懼愛情、假裝玩世不恭、看不上男主的一絲不茍，到被男主真誠(chéng)打動(dòng)、一步步打開心扉，其心理轉(zhuǎn)變細(xì)膩且動(dòng)人。

通過環(huán)境和鏡頭語(yǔ)言營(yíng)造氛圍感是張大馬最擅長(zhǎng)的，第一集男女主角剛出場(chǎng)時(shí)，窗外的陽(yáng)光明媚、生機(jī)勃勃，跟屋內(nèi)逼仄陰暗的壓抑氛圍形成對(duì)比，面對(duì)面坐著的男女主正圍繞一場(chǎng)被安排好的婚姻約法三章，巧妙暗示了二人的心境。這段劇情中用了大量的特寫鏡頭，穿著西裝革履，正襟危坐的男主暗示他嚴(yán)謹(jǐn)沉穩(wěn)的性格特點(diǎn)，女主則是一身素白色衣服、袖子在挽在胳膊上，胳膊隨意搭在桌子上，襯出女主瀟灑不羈的性格，幾個(gè)畫面就把人物特點(diǎn)和關(guān)系勾勒清晰。

此外，漫長(zhǎng)的藍(lán)色隧道中二人并肩散步，冷調(diào)氛圍更顯曖昧；女主無(wú)助時(shí)，畫面先切入一把為她撐傘的背影，而后才出現(xiàn)男主的臉——這種「尊重式關(guān)」的呈現(xiàn)方式，反而更拉近了兩個(gè)人的距離。這些鏡頭不僅是美的，更直接參與了人物內(nèi)心世界的構(gòu)建。

相較于平鋪直敘的表達(dá)，《盛夏芬德拉》中用了大量的隱喻和留白，首先劇名中的「芬德拉」是一種白色玫瑰，既呼應(yīng)女主白清枚的名字，「只對(duì)你鐘情、愿為你改變」的花語(yǔ)也暗指兩人的關(guān)系走向。

配樂同樣是該劇的一大亮點(diǎn)。82集的體量使用了28首歌曲作為BGM，音樂與劇情相得益彰。例如，白清枚在雨中等待周晟安時(shí)，陳綺貞的《魚》響起，每句歌詞都和劇情交相呼應(yīng)，渲染了被愛救贖的氛圍。多次出現(xiàn)的《玫瑰竊賊》幾乎成為兩人的專屬BGM，劇集播出后該曲連續(xù)多日霸榜QQ音樂流行指數(shù)榜。

張大馬的厲害之處在于，他找到了屬于短劇的、獨(dú)特的情感敘事語(yǔ)法——在放棄對(duì)情節(jié)速度的極致追求，轉(zhuǎn)而追求情感的效率和深度。這解決了短劇領(lǐng)域一個(gè)核心的創(chuàng)作矛盾：如何在有限的篇幅里，讓言情的「氛圍感」與「情感推進(jìn)」真實(shí)成立，而非倉(cāng)促兒戲。

劇集沒有依賴夸張的巧合和誤會(huì)來(lái)制造沖突，而是讓情感在拎拖鞋、煮紅糖水、學(xué)做一碗烏冬面等日常細(xì)節(jié)中自然流淌。這些看似微不足道的舉動(dòng)，累積起來(lái)構(gòu)成了最堅(jiān)實(shí)的愛意，讓角色的心動(dòng)和轉(zhuǎn)變極具說(shuō)服力。

新貴廠牌

《盛夏芬德拉》的背后是在過去一段時(shí)間快速崛起的短劇廠牌「馬廄制片廠」。廣告導(dǎo)演出身的張大馬涉足短劇還不到三年，卻已帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)制作了《情糜》《脫韁》《深情誘引》以及剛剛上線播放量即破20億的《幸得相遇離婚時(shí)》等多部短劇，形成了獨(dú)特的廠牌風(fēng)格。

馬廄制片廠的短劇情節(jié)摒棄了浮于表面的撕逼、復(fù)仇等狗血情節(jié)，轉(zhuǎn)向?qū)Χ际星楦羞M(jìn)行細(xì)膩描摹的「生活流」創(chuàng)作。張大馬曾提到過，他認(rèn)為具備最廣泛共鳴的題材是最重要的，「對(duì)于市場(chǎng)來(lái)講，愛情、婚姻、生活是三大命題。」

在導(dǎo)演張大馬的創(chuàng)作理念中，短劇的精品化并非僅僅指制作級(jí)別的提升，更重要的是內(nèi)容上的精確化。馬廄制片廠創(chuàng)作遵循的邏輯是：先讓人物立住，再讓劇情推進(jìn)；先讓情感真實(shí)，再讓細(xì)節(jié)落地。這一理念貫穿其所有作品：《深情誘引》聚焦平等的愛情觀；《幸得相遇離婚時(shí)》探討 「婚姻中的控制欲與自我覺醒」；《盛夏芬德拉》則通過契約婚姻，挖掘愛的深層表達(dá)。

這些作品看似都是講愛情，實(shí)則最終都是回歸人性的探討。《盛夏芬德拉》從劇情立意上，就精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代年輕人在親密關(guān)系中的深層焦慮與渴望，比如女主角因母親悲劇而恐懼婚姻，她的逃離與退縮引發(fā)了廣泛共鳴，而男主角所提供的安全感和「尊重式愛情」，則回應(yīng)了觀眾對(duì)安全依戀與平等關(guān)系的向往。

在這個(gè)基礎(chǔ)之上，張大馬會(huì)通過各種細(xì)節(jié)的布置呈現(xiàn)出個(gè)人的風(fēng)格化，置景、燈光、鏡頭語(yǔ)言都是粉絲常常稱道的特點(diǎn)。

盡管對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求讓短劇的制作周期和成本都高于市場(chǎng)平均水平，但張大馬覺得這是性價(jià)比很高的事，通過一部部作品迅速建立起獨(dú)特的風(fēng)格，遠(yuǎn)比在單部作品中減少預(yù)算重要的多。「我算了一下，多的這些成本，在質(zhì)感上其實(shí)可以跟市場(chǎng)拉開很大差距。而且短劇雖然出了很多爆款，但受眾其實(shí)是在萌芽階段，如果能在這個(gè)時(shí)候建立自己的風(fēng)格，是很值得的投資。」

同時(shí)穩(wěn)定的班底緩沖了高成本帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)了解，馬廄制片廠已搭建起2至3套固定的制作班底。這種穩(wěn)定的體系不僅減少了磨合成本，保證了廠牌風(fēng)格輸出的穩(wěn)定性，也通過幾套班底的輪轉(zhuǎn)提升了整體產(chǎn)能。公司內(nèi)部以「創(chuàng)作者中心制」為核心，編劇宇航主導(dǎo)的「宇航創(chuàng)作室」、編劇紅柳牽頭的「紅柳劇本工作室」以及付逸聰導(dǎo)演的制作廠牌「逸心制作」等工作室牽頭負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，其中「馬廄制片廠」的導(dǎo)演大都由穆裕（張大馬）、十月時(shí)、瓦力張擔(dān)任，確保了內(nèi)容創(chuàng)作的活力與專業(yè)性。

風(fēng)格漸成

一批以精品化為方向，內(nèi)容質(zhì)量更穩(wěn)定、風(fēng)格相對(duì)統(tǒng)一的制作型短劇公司正在C端展現(xiàn)出更強(qiáng)的存在感。

除了「馬廄制片廠」,「聽花島」「熊和兔劇場(chǎng)」都是在用戶端具有一定認(rèn)知的短劇公司。在小紅書，有用戶整理了三大制片廠的風(fēng)格：馬廄劇情節(jié)奏慢，制作精良，追求電影質(zhì)感；熊和兔專攻病態(tài)強(qiáng)制愛，深耕情感極端；聽花島服化道精致+爆款演員，爽感更強(qiáng)。

「熊和兔劇場(chǎng)」的創(chuàng)始人王雨薇、熊巍都有多年影視后期經(jīng)驗(yàn)，「熊和兔劇場(chǎng)」的作品節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，情感表達(dá)直白甚至夸張，畫面風(fēng)格偏向 「強(qiáng)視覺沖擊」，比如大量的特寫鏡頭、濃烈的色彩對(duì)比、激烈的肢體沖突。這種風(fēng)格雖然爭(zhēng)議較大，卻在市場(chǎng)上擁有穩(wěn)定的受眾群體，滿足了一部分觀眾對(duì)高強(qiáng)度情感體驗(yàn)的需求。

In House制作團(tuán)隊(duì)的形成是這一批制作公司能夠保持穩(wěn)定內(nèi)容輸出和鮮明風(fēng)格的底層基礎(chǔ)。和馬廄一樣，聽花島的核心編劇和導(dǎo)演幾乎都為公司員工，并極為重視方法論在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的沉淀和共享。聽花島制作負(fù)責(zé)人趙優(yōu)秀曾介紹，團(tuán)隊(duì)設(shè)置了一套標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)流程體系，例如用戶洞察方法論、短劇的爆款模型、短劇的爆款公式等，員工先經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)流程的培訓(xùn)后，全員在內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知，才會(huì)進(jìn)入到實(shí)際的生產(chǎn)流程環(huán)節(jié)。

與此同時(shí)，在短劇演員頭部效應(yīng)逐漸凸顯的當(dāng)下，與人氣演員的綁定也有助于進(jìn)一步加深C端用戶對(duì)短劇廠牌的認(rèn)知。聽花島就簽約了王道鐵、曾輝等頭部演員，《十八歲太奶奶》系列因大量聽花島簽約演員的出演被劇迷戲稱為「聽花島團(tuán)建」。另一方面，系列化開始成為一些短劇廠牌探索IP可能性的新嘗試，對(duì)一個(gè)系列的持續(xù)開發(fā)，也有利于建立起用戶對(duì)制作廠牌的心智，比如百川中文和其推出的《云渺》系列，聽花島也對(duì)《十八歲太奶奶》和《家里家外》等爆款進(jìn)行持續(xù)開發(fā)。

此外，如主打女性覺醒的「于今無(wú)量」、因妝造出圈的「西安等閑」等，也都憑借各自的差異化定位在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

不同類型短劇「細(xì)糠」的不斷涌現(xiàn)，反映的是短劇市場(chǎng)的多元化和細(xì)分化趨勢(shì)。廠牌化競(jìng)爭(zhēng)是短劇行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)邁向成熟的必經(jīng)之路—— 只有建立 「獨(dú)特的風(fēng)格」「穩(wěn)定的內(nèi)容品質(zhì)」，才能在市場(chǎng)中長(zhǎng)久立足。