優(yōu)酷動(dòng)漫“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略解碼：從內(nèi)容破局到定義行業(yè)新航標(biāo)

導(dǎo)讀：國漫不僅是現(xiàn)在式，更是未來時(shí)。優(yōu)酷動(dòng)漫不僅作為見證者，更作為同行者，持續(xù)搭建內(nèi)容創(chuàng)作者與觀眾之間的橋梁。

文｜霓星

10月5日，優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)布會(huì)以“向新而生”為主題，將“看原創(chuàng)國漫上優(yōu)酷”由傳播口號(hào)升級(jí)為平臺(tái)方法論，并系統(tǒng)公布「傳家」「朝陽」「星辰大海」三大板塊內(nèi)容布局。與其說這是一次片單發(fā)布，不如說是一次對(duì)行業(yè)的價(jià)值宣示：當(dāng)存量競爭臨近尾聲，“高價(jià)值國漫”的界定正從“搶IP”的資本邏輯，遷移至“造IP”的創(chuàng)作與工業(yè)化邏輯。

而當(dāng)原創(chuàng)成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新增長風(fēng)口，優(yōu)酷以差異化“新原創(chuàng)”路徑，嘗試打造一套可復(fù)制的“從創(chuàng)作到認(rèn)同”的范式，重塑高品質(zhì)國漫的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。領(lǐng)跑暑期檔的作品《云深不知夢》提供了一個(gè)可觀察樣本：作為國漫“第一大女主”，作品上線2小時(shí)站內(nèi)熱度突破8000，成為不折不扣的當(dāng)季黑馬。本次發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷首席技術(shù)官鄭勇總結(jié)該作品成功的關(guān)鍵在于“新國風(fēng)、新題材、新美術(shù)”，并明確提出在新一年中“希望更多原創(chuàng)作者能夠被看到”，這也折射出優(yōu)酷平臺(tái)在原創(chuàng)生態(tài)上的長期取向。

從“搶IP”到“造IP”，

原創(chuàng)為何成為確定性增量

過去十年，國漫創(chuàng)作積累了可觀體量與多樣類型，但面向全球化競爭的轉(zhuǎn)型正進(jìn)入方法與戰(zhàn)略的“質(zhì)檢期”。一方面，外部大IP的競爭在推高成本的同時(shí)，也帶來續(xù)作表現(xiàn)的不確定與審美疲勞，單靠采買與堆量難以沉淀長期口碑與穩(wěn)定留存。另一方面，受眾的閱片量和審美閾值不斷提高，市場對(duì)內(nèi)容精度、風(fēng)格穩(wěn)定度與價(jià)值表達(dá)提出更高要求。在此背景下，原創(chuàng)創(chuàng)作能夠自建美學(xué)體系與敘事結(jié)構(gòu)，在文化表達(dá)上形成鮮明的地方特色，為內(nèi)容帶來真正的區(qū)分度與持續(xù)延展的空間。這一特征亦與當(dāng)下觀眾由“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃好”的需求升級(jí)高度契合，使原創(chuàng)天然具備更強(qiáng)的長期確定性。

因此，面對(duì)行業(yè)與市場的考驗(yàn)，優(yōu)酷給出的回答是做“原創(chuàng)精品內(nèi)容”，用系統(tǒng)化方法建設(shè)面向中長期的穩(wěn)定供給能力，而不是在短周期內(nèi)博取一次性峰值。

在這一判斷下，2025年優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)布會(huì)明確了新片片單的三層結(jié)構(gòu)分工，標(biāo)志著平臺(tái)從內(nèi)容分發(fā)者轉(zhuǎn)向創(chuàng)作定義者的角色遷移。其中，「傳家」板塊以經(jīng)典續(xù)番穩(wěn)住口碑與基本盤。一直以來，優(yōu)酷以數(shù)智技術(shù)激活傳統(tǒng)文化，以IP傳遞著文化自信。今年8月完結(jié)的《滄元圖2》站內(nèi)熱度破9000+、追更突破500萬顯示出續(xù)作在品質(zhì)與數(shù)據(jù)上的雙重韌性。《師兄啊師兄》《神墓》《百煉成神》《少年歌行》《一拳超人》等續(xù)作將繼續(xù)承擔(dān)穩(wěn)定產(chǎn)能與用戶信任的重任。正如優(yōu)酷動(dòng)漫副總經(jīng)理宋鵬凱表示，“傳家”二字既是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的致敬，更是對(duì)經(jīng)典IP的煥新。

此外，「朝陽」板塊承擔(dān)新題材與新結(jié)構(gòu)的試驗(yàn)任務(wù)。在優(yōu)酷動(dòng)漫副總經(jīng)理鄧匡杰看來，“朝陽”的意義在于突破邊界，打破傳統(tǒng)題材的局限，用新穎的故事視角和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格為動(dòng)漫市場注入新鮮的血液。這一次，優(yōu)酷將為觀眾帶來的新故事、新題材中有講述可歌可泣的末世悲歌的《光陰之外》、重現(xiàn)神魔眾生的大荒世界的《莽荒紀(jì)》、將上古神獸的傳說釀成少年熱血的《山海經(jīng)密碼》、和揭露駭人聽聞的都市秘密的《楚烏》......題材將覆蓋民俗怪異、都市超能、末世生存等多樣賽道。

作為本次片單發(fā)布的重點(diǎn)，「星辰大海」板塊無疑是原創(chuàng)矩陣的增長引擎，以“原創(chuàng)+系列化”為路徑，形成平臺(tái)級(jí)美學(xué)印記與方法沉淀。優(yōu)酷動(dòng)漫總經(jīng)理孫旻表示，多元化是“星辰大海”新片片單的核心關(guān)鍵詞。《云深不知夢》《一斬蒼穹》《太清》等涵蓋了不同題材故事，致力于以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，打造更具有國際化的精品內(nèi)容。對(duì)于優(yōu)酷而言，“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略的雄心不僅在于用戶增長，更在于以體系化實(shí)踐重塑行業(yè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)行業(yè)評(píng)價(jià)從短期熱度與曝光轉(zhuǎn)向角色生命力、世界觀延展能力、口碑留存與跨媒介轉(zhuǎn)化等中長期指標(biāo)，平臺(tái)競爭的焦點(diǎn)也從“買到什么”過渡為“能創(chuàng)造什么”。這一轉(zhuǎn)變正在重塑立項(xiàng)邏輯與資源配置方式，為原創(chuàng)內(nèi)容建立更清晰的投入依據(jù)與評(píng)估路徑，并為平臺(tái)的長期主義提供方法支撐。

以差異化路徑破題，

優(yōu)酷“新原創(chuàng)”如何樹立行業(yè)標(biāo)桿

優(yōu)酷將平臺(tái)角色從“播放分發(fā)”前移到“創(chuàng)作定義”，在立項(xiàng)階段前置選題研發(fā)、美術(shù)風(fēng)格設(shè)定、敘事結(jié)構(gòu)打磨與小樣驗(yàn)證，通過試映反饋校準(zhǔn)文本與情緒，降低制作期不確定性，確保從企劃到上線的調(diào)性與品質(zhì)一致。這套全鏈路孵化能力，使創(chuàng)作更可控、標(biāo)準(zhǔn)更可循，也為后續(xù)傳播與運(yùn)營提供統(tǒng)一基調(diào)與可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。

創(chuàng)作實(shí)踐層面，《光陰之外》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)分享了項(xiàng)目的視聽語言與美術(shù)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。藝術(shù)總監(jiān)于斌介紹，如何平衡好末世的荒涼感、玄幻修仙的飄逸和神秘感是最大的難題，經(jīng)過團(tuán)隊(duì)反復(fù)的推敲打磨，最終在色彩運(yùn)用、人物造型、動(dòng)作設(shè)計(jì)、聲音演繹等方面別出心裁。導(dǎo)演張富鑫進(jìn)一步分享，以低飽和與高飽和對(duì)比控制畫面情緒，結(jié)合隨人物性格與劇情推進(jìn)的造型變化，輔以強(qiáng)調(diào)動(dòng)勢與節(jié)奏的動(dòng)作設(shè)計(jì)與多層次聲音演繹，從視聽多個(gè)維度疊加，達(dá)成沉浸體驗(yàn)。這樣的細(xì)節(jié)治理體現(xiàn)了“美學(xué)—敘事—技術(shù)”三線并行的生產(chǎn)方法，減少了試錯(cuò)成本，也提升了呈現(xiàn)的一致性。

在運(yùn)營方法上，優(yōu)酷強(qiáng)調(diào)以IP養(yǎng)成替代一次性流量收割。通過“主線番劇+支線內(nèi)容”的結(jié)構(gòu)管理，讓動(dòng)畫正片與漫畫、短劇、聯(lián)動(dòng)游戲、線下活動(dòng)與周邊衍生產(chǎn)生協(xié)同，促成用戶關(guān)系從好感到共創(chuàng)再到消費(fèi)的遞進(jìn)，熱度由峰值轉(zhuǎn)為穩(wěn)態(tài)積累。例如，《光陰之外》與優(yōu)酷探索以番劇為起點(diǎn)的全版權(quán)長期開發(fā)，覆蓋周邊衍生、游戲授權(quán)、形象聯(lián)動(dòng)、真人影視與互動(dòng)化體驗(yàn)，平臺(tái)與創(chuàng)作者共享共創(chuàng)。“好的IP不僅僅是創(chuàng)作者的IP，平臺(tái)的IP，而是能夠讓所有人認(rèn)可的、共創(chuàng)的、粉絲心目中的好IP，最終成為這個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。”《光陰之外》主創(chuàng)王良如是說。

美學(xué)與敘事標(biāo)準(zhǔn)的建立同樣關(guān)鍵。平臺(tái)在角色比例、色彩譜系、材質(zhì)與動(dòng)效等方面形成統(tǒng)一規(guī)范，既提高辨識(shí)度，也提升資產(chǎn)復(fù)用效率；在文本上強(qiáng)調(diào)類型融合、群像書寫與多線推進(jìn)，以情緒節(jié)奏與音畫協(xié)同提升觀感密度。《云深不知夢》在妝造、材質(zhì)與動(dòng)態(tài)解算上的精細(xì)化實(shí)踐，使人物技能與性格身份緊密綁定，貼合年輕受眾的審美；作品從視覺傳播到角色熱度，再到社區(qū)共創(chuàng)與衍生開發(fā)形成正向循環(huán)，為“創(chuàng)作方法—生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)—運(yùn)營轉(zhuǎn)化”的協(xié)同提供了樣本。

以先行者姿態(tài)助力行業(yè)升維，

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來盡在實(shí)踐中

近年來，優(yōu)酷動(dòng)漫以“內(nèi)容+科技”深化“新國風(fēng)”品牌理念，即以中國傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核，運(yùn)用尖端科技重構(gòu)視覺美學(xué)與敘事表達(dá)。其中，《滄元圖》憑借獨(dú)創(chuàng)的“水墨丹青特效”實(shí)現(xiàn)國風(fēng)美學(xué)的數(shù)字化躍升，以極致留白意境贏得市場認(rèn)可。可以說，中國動(dòng)漫行業(yè)競爭正從“內(nèi)容儲(chǔ)量”升級(jí)為“美學(xué)與敘事標(biāo)準(zhǔn)”的制定。生產(chǎn)流程從“采買—上線”的短鏈條轉(zhuǎn)向以研發(fā)、養(yǎng)成與生態(tài)建設(shè)為核心的長期運(yùn)營。一旦形成相對(duì)穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)體系，內(nèi)容篩選、制作流程與商業(yè)轉(zhuǎn)化將被系統(tǒng)牽引，同步提升賽道的秩序與效率，持續(xù)強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化能力。

放眼片單與題材布局，多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目為未來口碑與話題度提供了想象空間。例如，《山海經(jīng)密碼》以“怪獸譜系+在地民俗”的方式構(gòu)建怪奇魅力，使其更具國際化辨識(shí)；《楚烏》疊加都市超能與懸疑調(diào)查，適合以“單元故事+主線謎團(tuán)”驅(qū)動(dòng)用戶持續(xù)追更；原創(chuàng)矩陣中的《一斬蒼穹》《太清》分別承擔(dān)熱血?jiǎng)幼髋c道家美學(xué)表達(dá)，有望在角色技法設(shè)定、門派系統(tǒng)與東方視覺語法上形成平臺(tái)級(jí)標(biāo)識(shí)。

在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同上，原創(chuàng)項(xiàng)目可以在早期獲得驗(yàn)證與資源匹配，上游創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更容易沉淀風(fēng)格方法論；中游依托技術(shù)中臺(tái)與資產(chǎn)庫提升人效與畫面一致性，縮短周期、降低風(fēng)險(xiǎn)；下游以角色與世界觀為通用語言，聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)、游戲、線下活動(dòng)與品牌合作，形成跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同。原創(chuàng)由單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向鏈路共振，推動(dòng)行業(yè)形成更健康的正循環(huán)，提升對(duì)外部環(huán)境波動(dòng)的抗壓能力。

內(nèi)容形態(tài)延展方面，本次發(fā)布會(huì)透露，《云深不知夢》真人劇已進(jìn)入緊鑼密鼓的開發(fā)階段。項(xiàng)目將由動(dòng)漫與真人團(tuán)隊(duì)深度協(xié)作，一方面充分利用動(dòng)畫階段沉淀的數(shù)字資產(chǎn)，構(gòu)建更具規(guī)模感與細(xì)節(jié)密度的修仙世界；另一方面以真人表演承載復(fù)仇敘事的情感細(xì)節(jié)，并計(jì)劃大比例采用虛擬拍攝等前沿技術(shù)，形成“番劇—真人”雙向驅(qū)動(dòng)的工業(yè)化探索。這一路徑有望在制作、運(yùn)營與商業(yè)轉(zhuǎn)化上形成互相加成。

優(yōu)酷動(dòng)漫將持續(xù)以科技賦能文化傳承，用更具東方美學(xué)底蘊(yùn)的故事內(nèi)核與國際化的視覺表達(dá)，向世界展現(xiàn)中國動(dòng)漫的無限可能。未來，優(yōu)酷動(dòng)漫將以多維視角構(gòu)建“內(nèi)容共情+技術(shù)共創(chuàng)”的雙向情感互動(dòng)生態(tài)，為IP長效發(fā)展注入持久生命力。

放眼更長遠(yuǎn)，「星辰大海」作為原創(chuàng)先鋒，疊加「傳家」與「朝陽」的“穩(wěn)—新—放大”組合，不僅有助于優(yōu)酷確立平臺(tái)級(jí)方法論，也為行業(yè)提供了可操作的參照系。隨著“新原創(chuàng)”路徑逐步成為共識(shí)，優(yōu)酷憑借先發(fā)與體系化沉淀，有望穩(wěn)固標(biāo)桿地位，并在創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)流程與商業(yè)模型上持續(xù)帶動(dòng)改進(jìn)，推動(dòng)國漫由量的擴(kuò)張走向質(zhì)與獨(dú)特性的持續(xù)提升。

由此，“向新而生”的“新”，不止于題材與風(fēng)格，更是標(biāo)準(zhǔn)與范式；“看原創(chuàng)國漫，上優(yōu)酷”也不只是口號(hào)，而是一套可驗(yàn)證、可復(fù)制、可持續(xù)生長的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。