慕思X鴻蒙智選聯合發布智能床新品；FILA發布品牌網球戰略并官宣小布；甜啦啦聯名《茶啊二中》｜消研所周報

消費動態

FILA發布品牌網球戰略，并官宣中國首位網球代言人布云朝克特

9月26日，網球“中國賽季”到來，在中網開賽前夕，FILA在北京舉辦網球戰略合作發布會暨“自成一格”網球大秀。發布會上，FILA正式續約中國網球公開賽并升級為中網獨家官方運動鞋服贊助商；首次攜手北京體育大學與北京服裝學院共建“科技+美學”企學研閉環生態鏈；同時，正式官宣中國男子網球單打排名榜首的布云朝克特成為FILA中國首位網球代言人。“小布”是2024年成為首位躋身中網男單四強的本土球員，FILA將為“小布”度身定制頂級競技網球產品，助其征戰包括四大滿貫在內的全球賽事。此外，中網公司總經理李旭華、北京體育大學副校長洪平、大滿貫運動員鄭潔、晏紫等重要嘉賓出席發布會，共同見證FILA以中國網球引領者的姿態，構建“科技+美學”的雙擎布局，進一步推動中國網球生態共建。

發布會上，FILA大中華區總裁江艷提出，在品牌2030增長戰略方向下，FILA將圍繞核心客群及其家庭的運動生活需求，著力發展網球和高爾夫球兩大菁英運動賽道。FILA的網球戰略合作體系以產品為核心，圍繞賽事、球員、青訓和社群，以大數據與設計美學為基礎支撐，在各方資源支持下，覆蓋從專業競技到菁英生活的多元需求，以共同推動中國網球運動的普及化、科學化和時尚化。

作為該戰略合作體系的重要一環，FILA與中網連續六年合作，并于今年升級成為中網獨家官方運動鞋服贊助商，共同致力打造國家級網球賽事名片。此次雙方還特別推出了“FILA x CHINA OPEN聯名網球系列”。同時，FILA在發布會宣布將首次攜手北京體育大學和北京服裝學院兩所高校共建“科技+美學”企學研合作項目。FILA品牌自1911年創立于意大利，網球是品牌最早誕生的運動產品線，也承載了其最為深厚的運動基因。活動當晚，FILA精心呈現“自成一格”網球大秀，致敬經典并探索未來，展現了網球領域不斷在規則之內表達自我的“優雅反叛”精神。

慕思X鴻蒙智選聯合發布智能床新品

9月26日，主題為“分區智控·智能助眠 讓好睡眠智然發生”的鴻蒙智選慕思智能床新品發布會在深圳盛大召開。這款由雙方聯合打造的智能床，不僅實現了左右六區，獨立智控的精細化突破，更通過深度融入鴻蒙生態，首次將臥室睡眠體驗帶入“全場景智能聯動”時代。新品將由著名歌手毛不易擔任產品體驗官。基于對“科技賦能睡眠”的共同追求，慕思與鴻蒙智選于2022年開啟合作。歷經三年技術共研與生態融合，最終聯合推出鴻蒙智選慕思智能床，正式開啟智慧睡眠新紀元。

本次發布的鴻蒙智選慕思智能床，將傳統的智能床與智能床墊整合為一體，實現“左右六區，獨立智控”，可分別設置左右區域的軟硬度，精準滿足不同用戶、不同身體部位的睡眠需求。當檢測到打鼾后，將用戶背部逐步提升15°角，以提升用戶呼吸質量。睡眠結束后，不但進行睡眠狀況解讀，還會給出針對性改善建議，讓用戶對自己的睡眠狀況一目了然，越睡越健康。值得一提的是，這款新品創新采用“拍一拍”交互方式，用戶無需尋找遙控器或喚醒語音助手，輕拍床沿即可啟動預設模式，隨心調節床體角度，并能無感聯動燈光漸暗、空調調至適宜溫度等場景。鴻蒙智選慕思智能床為整個睡眠產業升級提供了新的范式，合作推動行業從“碎片化產品”向“系統化生態”轉型升級，慕思也將從傳統的寢具制造商轉變為“軟硬一體”的睡眠解決方案科技公司。

江南布衣攜手天目里美術館將“藝術課堂”帶進四川廣元

9月25日，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY攜手BY ART MATTERS天目里美術館，首次將“藝術課堂”帶進四川廣元青川縣的喬莊小學校，讓孩子們以畫筆為馬，載著天馬行空的想象，開啟了一段“奇異的旅行”。當天下午，藝術課堂在喬莊小學校“夢想中心”正式開課。作為 jnby by JNBY 推出的兒童美育項目，藝術課堂持續邀請藝術家圍繞不同主題，引導孩子欣賞經典、自由創作，旨在培養他們對藝術與自然的感知力與想象力，滋養內在情感與精神成長。2025 秋冬“藝術課堂”系列活動主題為“奇異的旅行。”本次課堂的特邀導師，是兼具佛羅倫薩美術學院與倫敦藝術大學雙重學術背景的綜合材料藝術家何思錡。據了解，這些孩子們的畫作并不會止步于課堂，而將被收錄進 jnby by JNBY 的藝術圖庫，有機會成為下一季童裝的靈感來源。

BIRKENSTOCK勃肯亮相阿那亞首屆 FLOW 療愈節

近日，BIRKENSTOCK勃肯于阿那亞·秦皇島海邊驛站，展開一場身心平衡的自然行走療愈之旅。從雙腳出發，穿越多種地形，感受“自然行走Naturgewolltes Gehen”的生活哲學，以多元療愈工坊解鎖多重感官享受，在音樂與聲波中，跟隨腳步重新找回身體的節奏，共同探索“療愈·健康·生活”的未來新范式。BIRKENSTOCK勃肯于海邊驛站打造限時零售空間，以鞋床為核心，呈現多樣化的甄選經典鞋履，活動現場還特別設置了 BIRKENSTOCK 3D 鞋床體驗區，消費者可在此體驗 35-45 碼的常規版與窄版經典鞋床，為自身足弓找到契合的鞋床。活動期間，BIRKENSTOCK 與專業健康服務平臺 FLOW 心流所共創多種沉浸式“療愈工坊”，感受由雙足至全身心煥發的能量流動。

人氣IP「Chiikawa」內地線下首家旗艦店落地上海

9月27日，日本人氣IP「Chiikawa」中國內地首家線下官方旗艦店在南京東路139號正式開業。該店開業首日采取抽簽制入場，每位觀眾限購時間為30分鐘。店內也同步推出多款限定商品，包括上海限定復古毛絨掛件、上海限定大閘蟹毛絨掛件以及中國限定舞獅掛件等。除店內濃厚的IP氛圍之外，「Chiikawa」還亮相黃浦江畔的花旗大屏與震旦大屏，并覆蓋南京東路地鐵站、鐺鐺車、都市觀光旅游1線等上海重要交通動線。

奈雪的茶于美國紐約舉辦快閃活動

9月20日，奈雪的茶品牌快閃活動落地美國紐約法拉盛王子街。從選址來看，法拉盛作為紐約核心華人聚集區，日均人流量超10萬人次，且周邊 5 分鐘范圍內已形成集聚效應，為美國首店提前鋪墊了成熟的茶飲消費氛圍。作為奈雪首次亮相美國，其以主題綠的花車形式，展示了招牌飲品、烘焙產品以及豐富的品牌周邊，營造出有質感的打卡氛圍。快閃活動開啟當天，吸引了大批外國人與當地華人的關注。此前，奈雪進入泰國、新加坡等東南亞市場后，海外門店憑借“健康茶飲+本土化創新”成功收獲大批粉絲。據悉，奈雪美國首店將于10月3日正式開業。

星巴克成為洛杉磯奧運會官方咖啡合作伙伴

近日，星巴克宣布，將成為洛杉磯奧運會、殘奧會及美國隊的官方咖啡合作伙伴。作為洛杉磯奧運會和美國隊的官方咖啡合作伙伴，星巴克將在諸多方面參與其中。在奧運村與殘奧村內，星巴克計劃打造特別設計的咖啡館，通過專業綠圍裙伙伴精心制作的星巴克咖啡，為數千名參賽運動員營造聯結與共融的時刻。星巴克還將把咖啡館體驗延伸至比賽場館、志愿者中心等眾多場所，為奧運會和殘奧會運動員、球迷及觀眾提供咖啡服務。

Zara推出首個護發系列Zara Hair

近日，Zara推出首個護發系列Zara Hair，含洗發水、護發素等多款產品，覆蓋清潔、保濕等功效，適配不同發質與卷發需求，以養護健康發質為基礎，結合高效護理功能與標志性花香柑橘調香氛，并提供75-300毫升多規格包裝適配日常與旅行場景。據了解，該系列延續了2023年11月與發型師Guido Palau合作推出金色發膠的美發業務探索。目前Zara美妝個護已涵蓋女、男、兒童多品類，女士香水達175款，但淘寶官方旗艦店僅售香水。

美團Keeta上線阿聯酋

9月27日，美團旗下國際外賣品牌Keeta正式在阿聯酋迪拜啟動運營，這是Keeta繼8月上線卡塔爾、9月上線科威特后，40天內開拓的第三個中東外賣市場。阿聯酋也成為美團國際化業務在中東海灣地區的第四個戰略落點，據悉，Keeta在阿聯酋首都阿布扎比的上線籌備工作，也已在進行中。此外，迪拜也是美團無人機 Keeta Drone 配送的首個海外站點。自2024年底，美團無人機獲得迪拜民航局頒發的BVLOS無人機配送商業運營資質證書后，Keeta Drone已在迪拜啟動多條航線的常態化運營，為用戶提供美食、飲品、甜品和藥品等多種商品的飛行配送服務。

潮流新品

水獺噸噸上新「金銀花柚柚」鮮萃液

近日，水獺噸噸推出秋季限定新品「金銀花柚柚」鮮萃液，延續“干凈配方”理念，主打“金銀花柚柚，好喝不怕火”，精準切入季節更替帶來上火痛點。新品精選云南金銀花，搭配福建紅西柚、白西柚以及浙江香柚，一口享受三種柚子的天然維C，其果汁添加量≥50%，入口是清潤回甘，果味濃郁，堅持0糖0卡，適合控糖和減脂需求的人群全天輕松補水。目前，新品已上線水獺噸噸天貓旗艦店，產品規格為150g(25gx6)/盒。

洗護品牌SUPER MiLD 惠潤產品全線煥新

近日，FineToday 菲婷絲集團旗下品牌SUPER MiLD 惠潤迎來品牌首次產品全線煥新，以“植物凝萃”的力量，帶來“溫和潔凈”新體驗。其中惠潤肌底洗發露精選植物凝萃搭配“0硅油”弱酸性配方，親和頭皮環境，洗后滋潤不緊繃，為用戶帶來令人心情舒暢的視覺愉悅感。惠潤沐浴露也煥新登場，以柔和而迷人的全彩色調設計，如秋日里的一抹溫柔。微米級綿密泡沫，溫和洗凈不假滑，浴后不粘膩，48小時鎖水清爽，讓肌膚保持清爽柔滑好狀態，更有淡雅果香、淡雅柑桔兩種香型帶來不同的沐浴體驗。

有創意營銷

甜啦啦聯名《茶啊二中》推出“老紅糖風味系列”升級產品

9月26日，甜啦啦聯名《茶啊二中》推出“老紅糖風味系列”全新升級產品，其中包括“老紅糖風味珍珠奶茶”“老紅糖風味珍珠牛乳”，采用升級版高山金紅茶底，純茶鮮萃，自然本味；佐以濃郁焦香的老紅糖風味珍珠，復刻灶火慢熬的醇香，暖甜雙韻，自在慢熬，為注重養生與品質的年輕消費者提供了更安心的選擇。此次聯名合作，不僅是產品上的升級，更是一場對青蔥記憶與青春溫度的集體喚醒。甜啦啦希望消費者品嘗到的，不僅是醇香順滑的口感，更是那份珍藏于校園時光的純粹美好。

投融資快訊高端泳池機器人品牌「星邁創新」完成10億元新一輪融資

高端泳池機器人品牌「星邁創新」近日完成10億元新一輪融資，本輪由美團龍珠獨家領投，老股東高瓴創投、順為資本、凱輝基金、源碼資本、安克創新、礪思資本和云沐基金進一步追加投資。云沐資本擔任長期獨家財務顧問。融資資金將重點投入技術研發與產品迭代，加速全球銷售渠道和品牌影響力拓展、持續吸納全球頂尖人才，并探索全新應用場景的戰略布局。星邁創新成立于2022年7月，通過自研高速無刷水泵、AUV空間運動控制、聲吶激光SLAM空間建圖導航算法等核心技術，專注為全球用戶提供智能、可靠、實用的泳池機器人產品，提升日常清潔與維護的效率和體驗。

潮玩科技品牌「第二人生」完成數千萬級股權融資

潮玩科技品牌「第二人生」宣布完成數千萬級股權融資，本輪由個人張京平投資，資金將重點投向“萬物皆可打印”及“3D數據傳送門”算法及系統迭代、全球門店網絡建設元體云平臺開發三大戰略方向。據了解，「第二人生」主要提供3D打印人像、寵物像、潮玩手辦等定制服務，其提出的“萬物皆可打印”概念涵蓋了3D人寵打印、3D建筑打印、3D IP手辦打印、3D物品打印等多個領域。

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【消費品牌洞察】