聊聊我們對“炸山”事件的看法

這兩天，戶外品牌始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強的藝術(shù)項目《升龍》因涉嫌污染環(huán)境、破壞生態(tài)引發(fā)了巨大的爭議。

事發(fā)后，始祖鳥客服在回應(yīng)中表示本次項目是在科學(xué)評估和嚴格指導(dǎo)下進行的，且所用的煙花彩色粉末為生物可降解材料，其污染物排放符合環(huán)保標準。

然而，這樣的聲明并沒有打消公眾的疑慮。隨著事件的不斷發(fā)酵，始祖鳥官方小紅書、蔡國強社交平臺等于2025年9月20日將相關(guān)視頻下架。

9月21日，事件發(fā)生后的第三天，始祖鳥與蔡國強公開致歉。

圖片來源：微博@ARCTERYX始祖鳥

圖片來源：微信公眾號@蔡國強工作室

過去幾年里，始祖鳥想要把自己在中國市場里打造成奢侈品的想法幾乎人盡皆知，這樣的做法也確實為品牌帶來了巨大的收益與流量。

但這一次，始祖鳥贊助蔡國強的藝術(shù)項目卻“翻車”得如此徹底。在我們看來，其根本的原因是始祖鳥作為一個專業(yè)戶外品牌，已經(jīng)遺忘了自己的初心與底線。

在整個事件里，我們并沒看到始祖鳥作為頭部戶外品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

且不提整個項目中處處充斥著人類至上主義的色彩以及另人咋舌的傲慢與無知，光是“保護環(huán)境”這個全世界所有戶外品牌都應(yīng)當(dāng)?shù)那宄允氐牡拙€，始祖鳥竟然選擇了無視。

在官方的第一次回應(yīng)里，曾多次提到該項目使用了生物可降解材料，且污染物排放符合環(huán)保標準。

但高海拔地區(qū)物種多樣性不夠豐富，生態(tài)系統(tǒng)極其脆弱，所謂的“環(huán)保材料”真的能夠在這樣的環(huán)境里完成降解嗎？因為使用了環(huán)保材料，所以無需進行環(huán)境評估，只需鄉(xiāng)、村、縣三級政府同意即可推進項目，這樣的做法真的負責(zé)嗎？

圖片來源：微信公眾號@新京報

而最令我們震驚與憤怒的，無疑是一個世界頂尖的戶外品牌，竟然能在內(nèi)部通過這樣一個任何戶外人聽到都會覺得是徹徹底底的錯誤的項目。

這是否代表著始祖鳥從決策者到執(zhí)行者一致認為，只要手續(xù)合規(guī)，在平均海拔4600米以上的高原進行如此大規(guī)模的爆破行為并無不妥。

以至于在事件發(fā)生后的24小時里，品牌所做的僅僅是刪除相關(guān)內(nèi)容發(fā)布。

在這個高速發(fā)展的時代里，戶外品牌在中國幾乎以“飛躍式”的姿態(tài)收獲了在海外市場沉淀幾十年才能取得的成就。戶外運動的持續(xù)火熱造就了龐大的消費群體，也讓當(dāng)下成為了戶外產(chǎn)業(yè)的黃金時代。

在這樣的背景下，品牌之間的競爭日益激烈，營銷成本日益增加，如何通過一次營銷事件迅速抓住消費者眼球，從而轉(zhuǎn)化成實打?qū)嵉匿N售數(shù)據(jù)，成了每個戶外品牌的取勝之道。

但這一切，都應(yīng)當(dāng)也必須建立在“敬畏自然，保護自然”的底線之上。

圖片來源：小紅書@人民網(wǎng)

當(dāng)始祖鳥和蔡國強左手拿著“環(huán)保材料”，右手拿著政府批文，站在海拔4600米的高山草甸以一種高高在上的姿態(tài)，打著“藝術(shù)表達”的旗號肆意踐踏生態(tài)紅線，用一場聲勢浩大的“炸山”活動向大自然無恥地索要關(guān)注與流量時，反噬的結(jié)局就已然注定，留下的只有一片狼藉。

作為戶外行業(yè)的從業(yè)者以及戶外愛好者，我們對于此次事件感到無語凝噎，不勝痛心。事件引發(fā)的質(zhì)疑與謾罵終會隨著時間淡去，但這片草甸上留下的傷痕卻難以輕易抹去。

在此，我們希望始祖鳥能夠承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，將致歉信中提到的補救行動一一落實，盡快給關(guān)注此次事件的公眾一個答復(fù)。畢竟刪帖和控評或許能勉強維持品牌僅剩的那點尊嚴，卻沒法讓本不該承受如此浩劫的高原生態(tài)恢復(fù)如初。

最后，我們想呼吁所有的戶外品牌能夠以此次事件為鑒，時刻銘記自己的初心與底線，保持對自然的敬畏之心，別讓“保護環(huán)境”變成一句空洞的口號和收割消費者的武器。

同時，我們也希望所有的戶外愛好者能繼續(xù)堅持踐行“無痕山野”準則，共同守護我們熱愛的大自然。

勿以善小而不為，勿以惡小而為之。

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