虎鯨文娛秋季片單背后的“爆款”生意經

就在今天，品牌煥新后的虎鯨文娛，帶著全新定位首次亮相秋集。從《諜報上不封頂》《長安二十四計》等頭部大劇，到《雨霖鈴》《暗河傳》《黑夜告白》等差異化題材，優酷在古裝、奇幻、懸疑等多個垂類穩扎穩打，展示出一張既有分量、又有突破的秋集片單。

劇集板塊部分片單

行業進入提質減量的深水區后，面對題材熱度快速變化、觀眾心理更迭加快的現實，平臺必須拿出更強內容響應力與創作掌控力。在此背景下，優酷不再被動跟隨類型潮流，轉做“內容主廚”，主動設計菜單，打造獨家菜系和招牌產品。

反映在片單上，持續類型深耕、自制劇提速，是最直觀的信號。古裝、奇幻、刑偵涉案劇佳作有續，自制劇逐漸內容C位，共同構筑優酷下一階段差異化競爭力的基石。

要內容好看，也要生意好做。剛剛過去的暑期檔，《藏海傳》作為暑期檔招商王者，承載了60多家廣告，10多種創新營銷玩法，為劇集營銷打造了新樣本。

也是從暑期檔開始，淘寶閃購與多部爆款劇的合作，展現出虎鯨文娛與阿里系成員的生態聯動能力——以內容IP為錨點，為品牌貫穿淘寶閃購、飛豬、高德等多元營銷場景。劇集競爭的下一階段，優酷從內容、流量到轉化，已經一條龍待命了。

賽道多層次，類型更矚目

優酷秋集片單中，類型感的存在感很強。

一個重要的細節是，片單的單元命名簡潔明確，一眼即可判斷其類型歸屬，映射出平臺對內容定位清晰的差異化設計與前瞻規劃，而非事后剪裁、美化歸類。

每部都極具大劇分量的“人間正道”單元，是對歷史和當下重大社會議題的持續書寫。《諜報上不封頂》班底扎實的諜戰題材，由張開宙掌鏡，肖戰、周雨彤主演。《谷雨》延續優酷對都市涉案+公職敘事方向的拓展，導演是極擅長現實題材和群像敘事的李路。

“熱烈人生”強化在現實題材上的多維覆蓋力，該單元中既有《亦舞之城》《醫生榮譽》《新聞女王2》《無可替代》等多部聚焦醫療、職場、女性成長的現實劇，同時也不乏如《早春晴朗》《那個不為人知的故事》《灼灼韶華》這樣的熱門IP改編，現實主義表達與市場潛力兼顧。每部劇題材指向明確，深化垂類探索滿足不同觀眾心智。

劇集海報（圖源：豆瓣）

平臺必爭之地古裝劇，“古裝傳奇”和“東方瑰麗”兩單元內容蓄水池充盈。前者主打現實基底，歷史、權謀、奇案等落地古裝，保證主流古裝競爭力，《長安二十四計》成毅再度領銜古裝懸疑，《雨霖鈴》楊洋以展昭視角重構《三俠五義》，質感與題材分量兼具。

后者則偏東方幻想語系，區隔于相對泛濫的古偶、仙俠，在類型垂類上再做精進，憑借題材、人設或妝造的差異化，《月鱗綺紀》《烽影燃梅香》和《翹楚》等劇已未播先火。

優酷近兩年在刑偵涉案劇不斷推陳出新，“燒腦懸疑”劇目數量為所有單元之最，占據類型高地。片單中的懸疑新作：《黑夜告白》再迎懸疑“白月光”潘粵明，《長夜難明：雙星》改編自懸疑爆款作者紫金陳小說，《隱瞞之事》《懸案》《冬城獵兇》等作品也陣容扎實，有望成為繼《新生》《邊水往事》后的又一批黑馬。

待播劇集海報（圖源：@優酷)

“奇異冒險”作為優酷具有平臺標識性的內容帶，此次片單中延續了《七根心簡》《異人之下》的探索路徑，《九門》《我們生活在南京》《暗河傳》等新作都在現實世界與異托邦之間，持續構筑類型化表達的新入口。

層次豐富的片單背后，昭示著優酷在類型布局上已經走過了一味求新的探索階段，逐步轉入差異化內容的精耕期。

這種變化也與今年暑期檔的劇集趨勢形成呼應，云合發布的《2025暑期檔長劇集網播表現洞察》中，高位占領頭兩名的《藏海傳》《以法之名》和表現優異的《凡人修仙傳》《七根心簡》，成功突圍傳統強項之外的賽道。類型豐富度與內容穩定性正成為新一輪競爭的核心變量，而優酷已通過清晰的內容地圖，提前為下一階段的內容領先地位筑牢底盤。

以自制劇為基底

如果說類型是平臺內容的外在標簽，那么自制劇便是優酷越來越凸顯的內容底層邏輯。

確保類型差異化的一個隱藏動作，便是自制劇占比的提升。片單中重要項目如《懸案》《我們生活在南京》《十萬狂花入夢來》等，均是優酷自制，并且落子多在懸疑、奇幻、古裝等優酷優勢類型賽道中。

劇集海報（圖源：豆瓣）

這并非偶然的項目堆疊，而是平臺策略的外顯。過去自制劇往往是平臺對項目的查漏補缺，對版權劇和定制劇形成補充。但當行業走到提質減量的關鍵時刻，平臺需要更敏捷的響應機制與內容掌控力，以應對市場和觀眾心理的快速變化，否則便可能陷入被動跟跑、錯失內容窗口的局面。

在這樣的行業背景下，自制劇轉而成為劇場品牌的招牌，平臺也不能滿足于做“點菜系統”，而要成為“內容主廚”——主動定菜單、配食材、控火候，打造出有風味、有記憶點的長線產品。

而優酷的奇幻和懸疑劇，乃至越來越多承載平臺基因的自制劇，正在成為其招牌產品。

更進一步看，差異化與自制劇之間并非線性因果，而是一種相輔相成的閉環關系——追求差異化不能被動等待制片方的內容供給，自制劇內容數量成勢才能建構差異化陣地。這也是優酷暑期檔強勢反彈和這張片單給予行業最重要的增量信息。

根據QuestMobile 《2025年1-7月劇綜市場盤點》顯示，優酷的獨播劇占比高達87.5%，比其它平臺高出接近10個百分點，這是已然可見的差異化結果。

（圖源：QuestMobile)

向未來，優酷用一張兼顧風味與火候的“內容廚師表”，為“菜品”保駕護航。從丁黑、張開宙這樣經驗老道的老廚師，到老算、鐘青等兼具工業意識與表達鋒芒的中生代，他們共同組成優酷穩定而鮮活的創作者網絡，讓優酷在內容的穩定輸出與類型的推陳出新之間游刃有余。

從類型、創作網絡到內容節奏，優酷拿出了“內容主廚”的成熟掌控力和生態韌性，而這將是通向新一輪平臺競爭的密鑰。

營銷借劇情破圈

內容扎實的下一步，是營銷破圈的能力。

剛剛過去的暑期檔，虎鯨文娛通過多維度營銷創新，不斷突破廣告形式邊界，構建了由曝光型廣告、創意型廣告、場景型廣告組成的營銷產品矩陣，打造了劇集營銷的新樣本。

暑期檔爆款便是內容和營銷一體兩面的典型代表。作為今年以來招商最多的劇集，《藏海傳》在廣告形式上全面革新，推出“角色營銷”“諧音梗聯動”“衍生小劇場”“超級快進”等10多種廣告形態。

與傳統硬廣的生硬感不同，虎鯨文娛的內容營銷，最大限度成為了劇情的一部分。在毒眸看來，這十余種廣告形態可以分為兩類，一類可視作劇情的延展，一類則是對劇情的解構，或者二者兼而有之。這些嘗試共同指向一個目標——在不影響觀眾追劇體驗的前提下，完成品牌心智的植入。

最具代表性的創意型廣告案例，是“衍生小劇場”中莊之行和外星人電解質水的廣告共創，莊之行飾演者周奇在劇場中穿著戲服、延續劇中人設，習武電量告急后，他喝完外星人送來的電解質水后電量回滿，伴隨“洗腦神器”和神秘外星人大跳“魔性舞蹈”，觀眾玩著梗就對品牌形成強記憶點。

周奇劇中廣告插入（圖源：@周奇2000）

“衍生小劇場”玩法創新在于讓角色在劇情之外延續人設，讓品牌形象成功融入劇集語境，同時在流行文化語境中，玩梗本身就帶有解構意味，可以消解廣告給追劇帶來的中斷。玩梗的仿效性，讓彈幕自發加入“莊之行=下單信號”的玩梗熱潮，完成“追劇-玩梗-傳播”的自然閉環。

再比如“超級彈幕”中的“群嗨彈幕”，則是場景型廣告的新玩法代表，999感冒靈彈幕卡點出現在高明給六初送藥的場景。還有首發的“軌跡彈幕”，在藏海和香暗荼接吻時，彈幕以銀鷺品牌心形logo滑過，都是對劇情的絲滑延展。

劇集廣告插入（圖源：@優酷）

區別于讓劇中角色在原生劇情中口播品牌名的傳統形式，這類與劇情無縫銜接的內生營銷設計不僅形式新穎，也更具氛圍感和陪伴感，對追劇體驗還有加成效果。

營銷玩法花樣頻出，建立在虎鯨文娛營銷團隊對用戶追劇路徑和觀劇場景的深度理解上。內容營銷很難兩頭討巧，尤其在信息敏感度極高的追劇情緒中，觀眾既反感生硬植入，又容易對品牌露出視而不見。

硬掛鉤變成了軟參與，當營銷與視聽語言相融合時，就能成為強化節奏、優化體驗的一部分。反而越是沉浸的內容氛圍，越能激發觀眾對品牌的好感轉化——這正是虎鯨在內容營銷層面的核心理念，不僅理解觀眾追劇基礎的不中斷感、沉浸感，還通過創意廣告強化了在線的陪伴感和趣味性。

對廣告主而言，如果營銷可以參與劇情節奏、延展角色魅力、激發觀眾互動的一部分，轉化可能就省力得多了。

投內容，就是投生態

一個眾所周知的事實是，品牌廣告不僅是對爆款內容的投放，也是對投營銷團隊和商業生態的投放。

基于IP長尾，優酷近期推出了自研營銷IP“超級打卡”，將年輕人熱衷的“打卡”文化從線下遷移到線上，通過觀劇打卡、題庫打卡、標簽打卡等創意互動玩法，延長超級IP的營銷周期，幫助品牌在長線互動中積累用戶記憶度與好感度。

與此同時，對于品牌而言，當下的痛點不是缺乏內容心智種草的平臺，而是建立從看見到下單的直通路徑。虎鯨文娛攜手淘寶閃購打造的“閃購劇場”，正是一次文娛場景與零售生態打通的成功嘗試。

觀眾和用戶在淘寶閃購上搜索“閃購劇場”即可邊看邊買，一鍵加購優酷劇綜同款追劇系列產品，打通觀眾從情緒共鳴到購物動機的鏈路。

以剛剛播出的綜藝《炙熱游戲：百廚大戰》為例，虎鯨營銷精準捕捉觀眾“看飯想吃”的心理路徑，聯動李錦記在淘寶閃購同步上線劇中菜譜同款醬料包，觀眾實現“邊看邊買邊做”，不僅提升節目沉浸感，也讓品牌產品更自然地融入生活場景，真正打通內容、用戶與生意的三重鏈路。

《炙熱游戲：百廚大戰》海報（圖源：@浙江衛視）

優酷與阿里生態的聯動由來以久，毒眸了解到，《這！就是街舞》第一季冠名品牌與天貓鏈路的打通便是早期成熟案例，隨著多年來品效聯動案例積累越來越多，逐漸形成了優酷區別于其他內容平臺的一個差異化的新質。

據相關負責人介紹，目前虎鯨文娛的商業聯動已覆蓋淘寶閃購、飛豬旅行、高德地圖、天貓超市等多個場域，覆蓋到電商、零售、戶外、出行、校園還有生活六大消費場景。

過往營銷往往是一錘子買賣，露出單一、渠道受限，曝光即是終點。用戶注意力持續分散的背景下，品牌的投放不僅需要更強的內容載體，也需要更靈活的觸達路徑。

在這樣的行業語境下，虎鯨文娛依托阿里生態，品牌在優酷獲得曝光后，可以在淘寶完成轉化，在飛豬、高德、天貓超市等繼續深化觸達，一個IP貫通多個場景，劇集內容不再是營銷的終點，而成為一次次生意機會的起點。

不久前收官的《凡人修仙傳》，展示了虎鯨營銷在商業協同的進化。劇集播出期間，觀眾進入閃購劇場即可一鍵加購劇中同款飲品與零食；同時，聯合天貓超市打造的線下特色會場，以主角簽名照、IP周邊限量免單等福利提升轉化，此外在官方直播間，主播以古風妝造進行品牌講解，實現風格一致的沉浸式營銷氛圍。

閃購劇場

劇情驅動—場景激發—購物轉化的模式，突破了傳統內容招商的邊界，把IP價值從播出平臺延展到整個阿里商業生態鏈條，最終讓IP從虛擬內容池躍入真實生活，成為看得見摸得著情緒商品。

以IP為錨點的全鏈路整合策略，體現了虎鯨文娛對IP的多維度開發能力，也是對“讓天下沒有難做的生意”的阿里式解決方案的延續。而對廣告主而言，這也是一場從內容共振到商業兌現的結構性升級。

把IP、內容、生態、用戶重新織入一張網絡，虎鯨文娛正在以系統化的生態聯動能力，為品牌開辟出更多可見、可感、可轉化的新增長路徑。