當美國的旅游從業者還在為 2025 年 “外國旅游支出突破 2000 億美元” 的目標籌備時,現實卻給了一記重擊。世界旅行和旅游理事會 5 月發布的數據顯示,今年美國國際游客支出預計僅能達到 1690 億美元,較年初預測少了 318 億美元,近乎 300 億美金的旅游收入憑空蒸發,這樣的落差,勾勒出美國旅游業正在遭遇的 “寒流”。
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這場 “寒流” 的背后,是多重因素的疊加。政治環境的不確定性首當其沖,特朗普政府相關政策、邊境管控的收緊,讓不少外國游客對美國望而卻步 —— 東南亞游客擔心遭遇歧視,歐洲游客顧慮槍支暴力隱患,這些無形的 “門檻”,遠比簽證表格上的條款更能勸退人心。與此同時,強勢的美元抬高了出行成本,原本計劃赴美旅游的家庭,開始重新核算預算;而復雜的簽證審查流程、嚴苛的邊境政策,進一步削弱了美國作為旅游目的地的吸引力。
數據不會說謊。2025 年上半年,美國接待的國際游客較 2024 年同期減少約 100 萬,旅游經濟學公司總裁亞當?薩克斯預測,全年游客數量較 2019 年將減少 1300 萬。更值得關注的是,美國在全球國際旅游市場的份額,已從 1996 年的 8.4% 萎縮至 2024 年的 4.9%,2025 年還將跌至 4.2%,且未來十年大概率維持在這一水平。曾經的 “旅游熱門地”,正在逐漸失去它的光環。
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美國旅游業的 “失寵”,恰恰給了其他國家機會,全球旅游格局正悄然發生變化。鄰國加拿大成了直接受益者,今年 7 月該國酒店入住率攀升至 77.6%,創下 2019 年以來的新高,“加拿大強通道” 旅游計劃帶動博物館、國家公園等景點人氣暴漲;那些原本打算赴美的加拿大人,要么選擇在國內深度游,要么越過美國,把目的地換成了墨西哥、拉丁美洲及加勒比地區。
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墨西哥也抓住了機遇,憑借獨特的自然風光和相對寬松的旅游環境,成為加拿大人和歐洲游客的 “新寵”。而在更遠的地方,西班牙、沙特阿拉伯、土耳其的旅游業正迎來爆發,預計今年這三個國家接待的國際游客將分別增加 1650 萬、1450 萬和 1400 萬,穩穩接下美國流失的客源。就連東南亞地區,也形成了 “區內循環” 的旅游熱潮,原本計劃赴美的本地游客,轉而選擇在東南亞或東亞境內旅行,部分游客則把目光投向了歐洲。
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不同國家游客對美國的態度差異,更折射出這場變化的復雜性。Milieu Insight 對 6000 名東南亞國際旅行者的調查顯示,近 80% 的人認為美國正在失去旅游吸引力,但越南和菲律賓游客仍保持著較高興趣,這與兩國在美國的僑民規模、文化影響力密切相關;而新加坡游客對美國的興趣降幅最大,55% 的受訪者表示比去年更不想赴美,不少人轉而預訂了澳大利亞、英國、法國的行程。
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美國旅游業的困境,或許不僅僅是短期的波動。從全球旅游市場的競爭來看,當越來越多國家在提升旅游體驗、簡化入境流程、打造特色旅游 IP 上發力時,美國若不能及時調整政策、改善旅游環境,其在全球旅游市場的份額可能會進一步被擠壓。這場由美國 “失寵” 引發的全球旅游格局洗牌,或許才剛剛開始。
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