美國旅游業的 “失寵” 與全球旅游格局的悄然洗牌

當美國的旅游從業者還在為 2025 年 “外國旅游支出突破 2000 億美元” 的目標籌備時，現實卻給了一記重擊。世界旅行和旅游理事會 5 月發布的數據顯示，今年美國國際游客支出預計僅能達到 1690 億美元，較年初預測少了 318 億美元，近乎 300 億美金的旅游收入憑空蒸發，這樣的落差，勾勒出美國旅游業正在遭遇的 “寒流”。

這場 “寒流” 的背后，是多重因素的疊加。政治環境的不確定性首當其沖，特朗普政府相關政策、邊境管控的收緊，讓不少外國游客對美國望而卻步 —— 東南亞游客擔心遭遇歧視，歐洲游客顧慮槍支暴力隱患，這些無形的 “門檻”，遠比簽證表格上的條款更能勸退人心。與此同時，強勢的美元抬高了出行成本，原本計劃赴美旅游的家庭，開始重新核算預算；而復雜的簽證審查流程、嚴苛的邊境政策，進一步削弱了美國作為旅游目的地的吸引力。

數據不會說謊。2025 年上半年，美國接待的國際游客較 2024 年同期減少約 100 萬，旅游經濟學公司總裁亞當?薩克斯預測，全年游客數量較 2019 年將減少 1300 萬。更值得關注的是，美國在全球國際旅游市場的份額，已從 1996 年的 8.4% 萎縮至 2024 年的 4.9%，2025 年還將跌至 4.2%，且未來十年大概率維持在這一水平。曾經的 “旅游熱門地”，正在逐漸失去它的光環。

美國旅游業的 “失寵”，恰恰給了其他國家機會，全球旅游格局正悄然發生變化。鄰國加拿大成了直接受益者，今年 7 月該國酒店入住率攀升至 77.6%，創下 2019 年以來的新高，“加拿大強通道” 旅游計劃帶動博物館、國家公園等景點人氣暴漲；那些原本打算赴美的加拿大人，要么選擇在國內深度游，要么越過美國，把目的地換成了墨西哥、拉丁美洲及加勒比地區。

墨西哥也抓住了機遇，憑借獨特的自然風光和相對寬松的旅游環境，成為加拿大人和歐洲游客的 “新寵”。而在更遠的地方，西班牙、沙特阿拉伯、土耳其的旅游業正迎來爆發，預計今年這三個國家接待的國際游客將分別增加 1650 萬、1450 萬和 1400 萬，穩穩接下美國流失的客源。就連東南亞地區，也形成了 “區內循環” 的旅游熱潮，原本計劃赴美的本地游客，轉而選擇在東南亞或東亞境內旅行，部分游客則把目光投向了歐洲。

不同國家游客對美國的態度差異，更折射出這場變化的復雜性。Milieu Insight 對 6000 名東南亞國際旅行者的調查顯示，近 80% 的人認為美國正在失去旅游吸引力，但越南和菲律賓游客仍保持著較高興趣，這與兩國在美國的僑民規模、文化影響力密切相關；而新加坡游客對美國的興趣降幅最大，55% 的受訪者表示比去年更不想赴美，不少人轉而預訂了澳大利亞、英國、法國的行程。

美國旅游業的困境，或許不僅僅是短期的波動。從全球旅游市場的競爭來看，當越來越多國家在提升旅游體驗、簡化入境流程、打造特色旅游 IP 上發力時，美國若不能及時調整政策、改善旅游環境，其在全球旅游市場的份額可能會進一步被擠壓。這場由美國 “失寵” 引發的全球旅游格局洗牌，或許才剛剛開始。