2025年的這個(gè)夏天,安踏又跑出了一條陡峭的增長(zhǎng)曲線。據(jù)8月27日安踏集團(tuán)發(fā)布的2025年半年報(bào)顯示,上半年集團(tuán)營收高達(dá)385.4億元,同比增長(zhǎng)14.3%,這是安踏連續(xù)第四年穩(wěn)居中國市場(chǎng)行業(yè)第一。
而更亮眼的是,其經(jīng)營利潤(rùn)突破百億,達(dá)到101.31億元。從全球視野看,安踏集團(tuán)與旗下亞瑪芬體育2024年?duì)I收總和已破千億,正式成為繼耐克、阿迪達(dá)斯之后,第三個(gè)跨入“千億俱樂部”的運(yùn)動(dòng)品牌。
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這組數(shù)據(jù)背后,是一個(gè)大眾毫無爭(zhēng)議的事實(shí):安踏,早已不止是“那個(gè)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌”,而是一種被年輕人真心認(rèn)同的消費(fèi)現(xiàn)象。那么同時(shí)問題來了:為什么是安踏?
首先,價(jià)格敏感成了新消費(fèi)智慧。這屆消費(fèi)者,尤其是年輕人,越來越“會(huì)買”了。他們并非一味追求低價(jià),而是既要品質(zhì)、又要性價(jià)比,簡(jiǎn)單一個(gè)字概括就是要買的“值”。當(dāng)一雙設(shè)計(jì)在線、科技加持的安踏運(yùn)動(dòng)鞋,在電商平臺(tái)上以低至百元級(jí)的價(jià)格就能入手,這當(dāng)然很難不讓人心動(dòng)。
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其次是顏值正義,安踏這幾年在設(shè)計(jì)上的進(jìn)步有目共睹。不論是復(fù)古潮流板鞋,還是極具未來感的專業(yè)跑鞋,其產(chǎn)品線越來越貼近年輕人的審美偏好。在社交平臺(tái)上,不少年輕人自發(fā)分享安踏的穿搭照片,“出片”“好看”“百搭”成了高頻詞。
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更深一層,是國潮認(rèn)同的持續(xù)升溫。現(xiàn)如今,年輕人對(duì)國貨的信心和情感連接,已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。穿安踏不再只是“支持國貨”的口號(hào),更是一種文化自信和身份認(rèn)同,它代表了一種更懂中國年輕人需求、更貼近他們生活方式的選擇。
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而這些消費(fèi)趨勢(shì),也清晰地反映在銷售渠道上。這個(gè)暑假,安踏在唯品會(huì)平臺(tái)的銷量再度迎來爆發(fā),多款熱門鞋以低至2折的優(yōu)惠持續(xù)放量,吸引了大量追求品質(zhì)且看重價(jià)格的年輕人,其7月份銷售額實(shí)現(xiàn)超過11%的同比增長(zhǎng),這一數(shù)據(jù)再次印證了安踏極強(qiáng)的“圈粉”能力。
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回過頭看,安踏的成功并非偶然。當(dāng)代年輕人消費(fèi)觀念精明務(wù)實(shí),樂于為設(shè)計(jì)和品質(zhì)買單,也更愿意擁抱那些與自身文化血脈相通的品牌。而當(dāng)精準(zhǔn)切中年輕人消費(fèi)心理的安踏,遇見擅長(zhǎng)以“好品牌深度折扣”打造爆款的唯品會(huì),爆發(fā)出可觀的營收就顯得十分順理成章了。
1個(gè)月增長(zhǎng)11%不僅僅是一個(gè)數(shù)字,更是一個(gè)明確的信號(hào):好的國貨,好的設(shè)計(jì),好的價(jià)格,自然能迎來好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
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