超盒算NB，也把店開在了我腦子里？

前段時間，“月薪2萬吃不起某果園”的段子，因為“董事長教育消費者”，刷屏了。

如今，在任何行業，“刺客”已經成為一個負面詞。

相反，誰能提供極致性價比的商品和服務，誰就能更受歡迎。

昨天，大叔就被一個魔性音樂給洗腦了。

一個叫做“超盒算NB”的品牌，推出了自己的主題曲……

“Hello超盒算” “今天超盒算，明天超盒算，后天也要超盒算” “今天盒算明天盒算后天盒算超NB……”

簡單幾句的歌詞，配上輕柔節奏，魔性洗腦……

聽完后，大腦也被“超盒算”這個詞占領了……

大叔去抖音搜，發現有不少達人跟唱，還在跳手勢舞，拍得視頻也都很魔性了……

“超盒算”到底是個啥？

一位網友在留言區表示：人就在店里，一邊被歌曲洗腦，一邊和大爺大媽搶購，超級便宜！

大叔又打開微信和小紅書搜索，原來，它之前的名字叫做“盒馬NB”，是盒馬旗下平價社區超市。

原來，“NB”就是鄰居店的意思，專門服務像大叔這樣，務實+精打細算+希望在社區里解決一日三餐的人！

"改名"官宣當天，不少網友就跑去“超盒算NB”消費！

到底有多便宜？

抖音和小紅書已經不少網友曬出賬單和購買力，100塊內可以買一大袋東西！

正當我琢磨，為什么“超盒算NB”能做到極致省錢的時候，我又刷到一個“超盒算NB”視頻號發的一個新視頻。

恰好作了解答！大叔總結3點：

第一，因為sku沒有花里胡哨那么多，少而精，集中采購，價格打下來就能優惠；

第二，因為有很多自有品牌，拒絕中間商賺差價；

第三，因為門店裝修極簡，把省下的成本變為更劃算的商品。

一首音樂+一段視頻，讓更名之后的“超盒算NB”，向公眾做了一次自我介紹，并讓網友牢牢記住了“今天明天后天超劃算”。“超盒算NB”到底是怎么做到的呢？

大叔做個拆解，具體有點。

1、魔性+諧音，構建“省”心智。

“盒馬NB”改名“超盒算NB”，一個新名字，怎么更容易被記住呢？大叔認為，這里的技巧就是：諧音梗+魔性重復！

諧音梗，是脫口秀最有效地制造笑點的手段，同樣適用于品牌改名。“超盒算”對應“超劃算”的諧音梗，保留“NB”，一個口頭禪式的品牌名就誕生了。

怎么傳播呢？大叔看到，品牌方用了一個策略，即：魔性音樂改編這個“超盒算”諧音梗。上述音樂的歌詞，通過7次重復"超盒算"，形成強烈記憶點，符合心理學的重復效應原理，"今天-明天-后天"的時間序列呢，又構建了“持續消費”的心智。

“用戶認不認、銷售用不用、對手恨不恨”，這是江南春的廣告語制作方法論。大叔認為，“超盒算NB”就符合消費者之間互相推薦和種草時的口頭禪，比如：

“你知道有家超劃算的社群店嗎？就在我們小區……”

2、音樂+視頻，搶占情緒腦和理智腦。

美國神經學專家麥克萊恩有一個三重腦理論。他認為，人腦分三重，分別是：本能腦、情緒腦和理智腦。

本能腦追求穩定安全，情緒腦渴望多巴胺刺激，理智腦則負責深度思考但能耗高。不管是內容營銷還是危機公關，其實都是需要從這三個緯度去搶占心智。

“超盒算NB”通過音樂和視頻的內容營銷組合拳，分別同時照顧到了消費者的情緒腦和理智腦，實現了用戶心智的最大占有。

魔性音樂，朗朗上口，親和有趣，重復簡單，主打一個情緒共鳴，聽完以后，立刻就能跟著哼唱；視頻介紹呢，邏輯清晰，實在靠譜，主打一個理智極簡，比如：門店沒有過度裝修，精簡的sku，有理有據，把“超盒算NB為什么能做到最省錢”這個陳述，做了邏輯閉環。

3、符號+反射，建立消費“肌肉記憶”。

音樂很洗腦，情緒也被共鳴了，怎么落實到行動呢？那就需要將通過符號形成反射，幫消費者建立像“肌肉記憶”一樣的消費行為。

大叔看到，這首洗腦音樂在抖音上線的同時，也第一時間出現在“超盒算NB”門店內循環播放，就像蜜雪冰城的《你愛我我愛你》一樣，聽完兩遍就能跟著哼唱。至此，新名字、音樂和品牌logo形成了一個“超級符號”。

上述“超級符號”將聽覺結合視覺，消費者就形成"看見即想起"的反射弧，與上述兩點構成“聽覺洗腦+情緒共鳴+視覺觸發”的完整閉環，最終即形成一個：

今天盒算（今天來）、明天盒算（明天也來）、后天盒算（后天還來）的消費者“肌肉記憶”。

據說這就是昨天現場被擠爆的畫面。

最后，你被洗腦了嗎？你們家附近的“超盒算NB”被擠爆了嗎？歡迎你留言聊聊。

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