五糧液、珍酒，搶著干精釀啤酒？

五糧液要干啤酒了。

五糧液（000858.SZ）通過旗下的仙林生態酒業，宣布將于近日推出精釀啤酒品牌“風火輪”。海報顯示，風火輪啤酒的全國統一零售價為19.5元/罐，有390ml。

這個價格可不便宜！

茅小福昨晚喝茅臺，1980元每瓶，分了60小杯，平均每杯花了33元。但是兩個人一瓶喝得暈乎乎、喜滋滋。

假如喝這個，一瓶才390ml，一口一杯19.5元，能喝到凌晨也沒啥感覺。

這樣看，性價比不是很高。

——以上主要是為了炫耀一下本人的酒量，畢竟號稱華東不倒翁。

五糧液旗下的仙林生態酒業，成立于1998年，系宜賓五糧液股份有限公司的子公司。作為五糧液酒業三大板塊之一，公司主要生產、銷售露酒、果酒、葡萄酒，是一家綜合型果露酒企業。

從各項介紹來看，之前也沒有想過干啤酒，所以至今官方網站上的產品矩陣還是露酒類、果酒類、葡萄酒類。

想必是新來的領導看好，爭取為五糧液騰飛再插一個翅膀。

既然華潤“啤+白”戰略不行，那么試試五糧液“白+啤”戰略？

但是五糧液和我的格局終究還是都太小了。

珍酒眼看著最近大陸股市不錯，趕忙推出一款啤酒叫“牛市”。

首款產品“牛市news”以375ml鋁瓶裝亮相，零售標價88元/瓶。工作人員透露未來規劃稱，優先招募具備團購資源的白酒經銷商，借力珍酒現有商務客戶網絡。

88元/瓶（口），這一口喝起來比茅臺還帶勁。

建議吳老板再出一款熊市，方便我們在股市行情不好時候喝，互相安慰，情緒共鳴。熊市價格低一點，8.8元/瓶。

你知道嗎？

茅臺也出過茅臺啤酒。

我不太好意思說我喝過，因為這有點暴露年齡了。

2014年1月茅臺集團將茅臺啤酒公司正式托管給華潤啤酒集團，這實際上也標志著茅臺啤酒的停產。

這是一段并不久遠的往事。

2000年，茅臺集團斥資2.4億元從德國引進了啤酒生產線，以期通過多元化經營來增長茅臺集團的市值。然而，這條生產線并未達到預期的效果，長期以來一直處于半開工狀態。

定位高端市場，主打“啤酒中的茅臺”概念。

沒想到，最后被市場表現打臉：

1、產能利用不足?：茅臺啤酒公司的設計產能為年產啤酒10萬噸，但實際上年產量一直不足4萬噸。

2、銷量不佳?：盡管茅臺啤酒在官方評選活動中獲得過殊榮，但市場反響慘淡。例如，在2010年，茅臺啤酒的全年銷量僅為5萬至5.5萬千升，這一銷量僅相當于一個三線城市的小啤酒廠的產量。

3、連續虧損?：由于銷量不佳和產能利用不足，茅臺啤酒公司曾連續虧損多年。

茅臺集團于2014年將茅臺啤酒業務托管給華潤雪花啤酒，成立合資公司華潤雪花啤酒（遵義）有限公司，茅臺集團僅保留4.27%股權。2022年1月，茅臺集團進一步將剩余股權掛牌轉讓，華潤雪花啤酒實現全資控股，標志著茅臺啤酒品牌正式退出市場。??

隔行如隔山，跨界總是太難。

同樣是酒水行業，娃哈哈賣不了醬香酒；茅臺也經營不好啤酒；華潤干不好啤酒。。。

五糧液，如果不是病急亂投醫；干啤酒之前，先看看別人是怎么失敗的。