今天(8月7日),是二十四節氣中的立秋,“秋天的第一杯奶茶”話題又在社交平臺上掀起熱潮。除了預訂奶茶之外,一種融合了鮮花與奶茶的創新禮品——“秋天的第一杯奶茶花”正悄然走紅,成為不少消費者表達心意的新選擇。
![]()
△圖片截自小紅書。
市面上,不少商家已提前推出“奶茶花束”套餐,將鮮花與奶茶巧妙搭配,營造浪漫氛圍。在安徽大學社會與政治學院副教授王云飛看來,“奶茶花束”這種充滿儀式感的營銷手段建構了一種模式,其不僅能寄托人們的情感,也豐富了人們的精神生活。
01、“奶茶花束”流行
8月6日,在線上平臺,合肥多家花店推出了“秋天的第一杯奶茶花”。
合肥市蜀山區一家花店在線上平臺的頁面顯示,“秋天的第一杯奶茶花”價格大約60元,3款玫瑰混搭奶茶。產品圖片中,一杯奶茶放在已包裝好的花束中。花店工作人員介紹,顧客可以自己買奶茶送到花店,也可以由花店代買,“今天下午已經有十幾個訂單了。”
除了“秋天的第一杯奶茶花”外,上述花店還推出了“入秋四件套”,產品包含奶茶、時令水果和玫瑰花等,價格比“奶茶花束”貴一些,達到100多元。
合肥市包河區的一家花店也推出了“秋天的第一杯奶茶花”,價格在80—90元不等。產品圖片顯示,奶茶和花朵混搭在手提花盒里。該花店的工作人員說,“秋天的第一杯奶茶花”中的奶茶一般是固定的。如果顧客有需求,可以自己買好后送來,然后退差價。“這個產品已經上了四五天了,還是比較火的。”
除此之外,還有商家推出了“入秋、入冬四件套花盒”。這種四件套花盒由奶茶+板栗+烤紅薯+山楂糖球混搭鮮花構成,包裝精美,價格在280—300元不等。
從網絡熱梗到每年“固定節目”,受年輕人歡迎的“秋一杯”,已經連續多年帶動飲品等的消費潛力釋放,而各類商家也通過豐富產品供給,搶抓營銷節點。
02、網友褒貶不一
“秋天的第一杯燉梨”“秋天的第一杯可可”“秋天的第一杯奶茶”“秋天的第一杯果茶” ……隨著立秋的到來,各種各樣與立秋有關的產品也應運而生。
對于“秋天的第一杯奶茶花”,消費者有不同看法。
![]()
![]()
![]()
△圖片截自微博。
“之前從來沒想過奶茶和花束可以合在一起,模樣還挺好看的。”市民陳先生表示,這幾天他也在網上看到了“秋天的第一杯奶茶花”,身邊也有朋友和他討論此事,他覺得奶茶搭配花束很新穎,在特定的日子送給女朋友也是一個不錯的選擇,“看上去儀式感滿滿。”
不過,在消費者周先生看來,這些只是商家結合立秋節氣所做的商品營銷活動,其中價格過高的產品給人感覺華而不實,性價比不高。
“比如花幾百元錢買‘立秋四件套’,如果分開購買,這些東西的價格不會這么高,價格高只是因為包裝看上去好看。”周先生認為,生活不應該被所謂的儀式感裹挾,儀式感的關鍵不在形式,而在于是否真正用心。
王云飛對此表示,“奶茶花束”這種充滿儀式感的營銷手段建構了一種模式,它能夠寄托人們的情感,豐富人們的精神生活。
在王云飛看來,通過商家的推動與消費者的認同,儀式有可能沉淀為固定的消費模式,例如“5·20”,但“奶茶花束”是否能夠流行、是否能沉淀為一種文化還有待觀察。
來源:中國商報
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.