蔡學飛：善作者實，善行者遠，金徽酒的17年“長征”

企業家最好的投資，是投資于社會的未來。——題記

撰文｜知趣營銷 蔡學飛

編輯｜知趣營銷 葉陽子

“判斷一個企業是不是好企業，除了經濟維度，還需要有社會維度。社會維度是有關企業存亡的重要維度。”

管理學家德魯克的這句話，至今是當代企業可持續發展的核心邏輯，它告訴我們：唯有實現商業價值與社會價值的統一，企業才能真正基業長青。

7月19日，2025金徽酒正能量第十七期愛心助學工程啟動儀式在金徽生態釀酒園隆重舉行，捐資1260萬元，資助當年考取大學的學子完成學業。來自甘肅、陜西、寧夏、內蒙古、青海、江蘇、河南等省區的教育界領導、新聞媒體、合作伙伴、往屆受助學生代表及金徽酒管理團隊出席活動。

01one

釀美酒 行善事

金徽酒讓公益成為品牌基因

做公益不難，難的是持續不斷地做、實打實地做。

2008年汶川大地震，金徽酒產地隴南，因與汶川所在的阿壩接壤也嚴重受災。彼時，金徽酒完成改制不久，正是攻堅爬坡關鍵時期，但震后第3天，金徽酒就將賬上僅有的100萬元全部捐出，一周內又籌集捐出100萬元。同時，金徽酒積極發動全體員工抗震救災，幫助學生復課，備戰高考。

2009年，金徽酒將愛心助學正式升級為公益工程。時至今日，這項工程已持續17年，累計捐資超過1.5億元。且伴隨著企業銷售增長和效益提升，金徽酒不斷擴大愛心助學的范圍，從甘肅省內到西北、從華中到華東，踐行了“酒賣到哪里，公益助學就做到哪里”的公益承諾。

難能可貴的是，金徽酒的公益助學沒有流于形式，而是落到實處。在2025金徽酒正能量愛心助學主題紀錄片《金徽人的第二份工作》鏡頭中，記錄了一個真實場景：員工跋涉山區走訪受助家庭，與學子促膝長談了解實際需求。深入班級、家庭的精準幫扶模式，讓金徽酒于2024年榮膺“甘肅社會責任企業”稱號。

言必行，行必果。在今年白酒行業整體承壓、多數企業收縮戰線當下，金徽酒仍然加碼公益投入實屬不易！不僅以實際行動詮釋了“踐行好人文化，弘揚社會正氣”的正能量精神，更在商業層面形成了獨特的競爭優勢。

這種優勢正全方位賦能企業發展，譬如在品牌維度，連續17年的愛心助學工程，早已超越單純的慈善范疇，沉淀為金徽酒最具辨識度的品牌資產；而這種長期主義的公益實踐，在同質化嚴重的區域酒企競爭中構筑了鮮明的差異化優勢；在渠道維度，金徽員工深入基層的助學行動，既建立了情感紐帶，更在潛移默化中完成了市場教育，遠比傳統營銷的滲透方式更具持久力！

02two

重責任 勇擔當

金徽酒以ESG驅動價值創造

商業向善的本質，是將社會責任轉化為企業發展的內生動力。作為甘肅省最大的白酒釀造企業，金徽酒始終將可持續發展深度融入企業戰略，把社會責任扛在肩頭。

本次助學工程啟動儀式上，金徽酒董事會秘書任歲強發布了《2024年度ESG報告》中的社會責任部分，《報告》以詳實數據全景展現企業在公司治理、公益助學、鄉村振興等領域的責任實踐，系統梳理了年度履責成果，更以“給社會好貢獻 就是正能量”的硬核理念，彰顯了金徽酒作為企業公民的時代擔當。

具體來看，公司治理方面，2024年公司披露定期報告4份、臨時公告74份，做到“零更正、零處罰”；在社會責任層面，金徽酒2024年對外捐贈達1634.51萬元；在環境責任領域，其2024年投入環保資金1215.98萬元，實現回用水量124888噸、碳減排2519.47噸的生態績效。

值得一提的是，目前，金徽酒已接連榮獲“年度ESG領軍企業獎”、“ESG綜合治理標桿企業獎”、“上市公司董辦優秀實踐案例獎”，并入選“2024甘肅民營企業100強”、“助力鄉村振興優秀案例”。與此同時，在2024 年華樽杯白酒品牌價值評估中，金徽酒品牌價值增長 66.25%。

知責于心，擔責于身，履責于行。一方面，無論是通過直接的經濟援助，還是為大眾樹立正向的引導，金徽酒均在通過責任踐行積極為社會作出貢獻，塑造起讓積極向上、富有社會責任感的正能量品牌形象。

另一方面，金徽酒以責任為紐帶，持續深化與消費者、合作伙伴及社會各界的價值共鳴，使“正能量”品牌主張獲得廣泛認同，從而為產品力和渠道力建設提供了有力支撐，也為其全國化布局奠定了堅實基礎！

03three

強品牌 拓市場

金徽酒全國化戰略提速前行

2020年，金徽酒提出了“布局全國、深耕西北、重點突破”的全國化戰略路徑。

經過四年精心耕耘，如今已形成清晰的戰略版圖：以省內市場為核心，重點輻射周邊省份，將西北地區定位為大本營市場；以高端產品為引領，打造江蘇、河南等樣板市場，進而形成華東市場的“第二根據地”；同時穩步推進北方、華南等新興市場的開發布局。而在全國化戰略的推進過程中，“公益IP”和“體育IP”是行之有效的抓手。

公益方面，愛心助學工程啟動儀式的次日下午，金徽酒正能量公益行走進鹽城亭湖區，為當地30 余名退伍軍人送去精心準備的慰問禮包。這項深耕華東的公益行動，此前已在山東、安徽等地陸續展開。

體育方面，金徽酒通過舉辦“金徽女子杯” 第二屆全國網球團體邀請賽，亮相2025騎跑兩項邀請賽、環大美青海國際公路自行車賽等，不僅為品牌注入了健康活力的形象，更精準觸達了高價值消費人群，實現有效的市場孵化。

企業回報社會，市場回饋企業。2024年，金徽酒實現營收30.21億元，創歷史新高。而據今年一季度財報數據顯示，金徽酒第一季度實現營收11.08億元，同比增長3.04%，實現凈利潤2.34億元，同比增長5.77%；其中省外營收2.38億元，同比增長9.48%，增速首次超過省內市場，標志著其全國化布局初見成效。

總之，作為一家從區域向全國轉型的酒企，金徽酒的“公益IP”和“體育IP”是金徽酒“走出去”的時代選擇與品牌機遇！通過公益活動，金徽酒完成了區域市場的信任積累，借助體育賽事，拓展全國消費者的認知邊界，金徽酒正在走出一條獨具特色的全國化之路，這一差異化戰略，將助力金徽酒從區域龍頭到全國性品牌的跨越升級。

桃李不言，下自成蹊。在這個浮躁的時代，金徽酒以17年如一日的公益堅守，累計1.5億元的愛心投入，將責任擔當刻入品牌基因，讓善行義舉轉為市場動能。立足當下，金徽酒更以行動證明：厚德者終得市場厚愛，篤行者必獲時代饋贈！