十億歐元鋪路，史上最「貴」女足歐洲杯來了

文 | 楊雨曼

萬眾矚目下，2025歐洲女足錦標賽（UEFA European Women's Championship，也稱「女足歐洲杯」）終于如約而至。首戰將于北京時間7月3日凌晨，在挪威與東道主瑞士之間打響。

視線轉向賽場外，本屆女足歐洲杯還未正式揭幕時，就已連破多項紀錄。

首先，截至6月28日，該賽事門票銷量已突破驚人的60萬張，價格從25瑞士法郎至90瑞士法郎（約813元人民幣）不等，其中甚至不包含揭幕戰和決賽。

這是什么概念？要知道，上屆2022年英格蘭女足歐洲杯共計賣出574865張門票，已經為此前銷售紀錄的兩倍多，而本屆賽事僅憑預售成績就將這一紀錄大幅拔高。

2022女足歐洲杯英格蘭隊奪冠現場

盡管受限于承辦國瑞士的球場規模——八個比賽球場中最大的只有34250個座位，本屆比賽注定無法刷新英格蘭溫布利球場的87192單場上座人數紀錄，但火熱的預售現狀已然超乎大部分人的期待，其中就包括歐足聯本身。

「我們賽前的主要目標之一就是賣光所有門票。我記得我們設定這個目標（比上屆多賣10萬張）的時候大家都笑了，但現在這個預想正在變成現實。」歐足聯女足總監納丁·凱斯勒（Nadine Kessler）說道。

納丁·凱斯勒

獎金層面，2025年歐洲女足錦標賽的總獎金將達到4100萬歐元，是上屆1600萬歐元獎金的兩倍多，更是8年前荷蘭女足歐洲杯的五倍有余——具體來看，16支球隊出場就能獲得180萬歐元費用，這是2022年60萬歐元「出場費」的三倍；對于那些愿意支持主力隊員代表國家隊出征歐洲杯的俱樂部，歐足聯也提供了至少900萬歐元，較上屆翻了一番的補貼福利。

2025年女足歐洲杯獎金上漲情況

而落實到球員層面，本屆賽事規定每個參賽國家足協必須將總收入的30%至40%分配給其球員——這是女足歐洲杯歷史上首次明確公布「球員直接獎勵」條例。

對此，歐足聯回應道：「我們愿意拿出這些錢是因為我們知道獎金的象征意義，這些規定對我們來說就是團結的象征。我們希望所有為賽事成功做出貢獻的人都能得到回報。」

這些不斷刷新的歷史數據，對應著規模迅速增長的歐洲女足觀賽群體，其中甚至還有不少跨越半個地球，遠道而來的球迷。歐足聯的公開信息顯示，35%的預售門票是由美國、澳大利亞等超過100個國家和地區的國際球迷購買的。

這不只是一場屬于歐洲本土球迷的夏日足球盛宴。

轉播權方面，除按照慣例上線UEFA網站以及歐洲十余家電視平臺外，美國福克斯體育也于近期官宣購入版權，并且已在其官網為賽事開辟了專區，諸多國外媒體將這次合作稱為「歐洲女足史上與美國媒體最大的一筆交易」。

看向女足歐洲杯的贊助版圖，相似的「國際化」情況也在上演。歐足聯官網顯示，本屆賽事已吸引來包括亞馬遜、阿迪達斯、樂事等在內的15家官方贊助商。從數量看，與上屆的8家相比翻了近一倍，知名國際品牌的比例也有了極大提高。

2025年女足歐洲杯贊助商列表

贊助合作深度層面，阿迪達斯在2025年2月初就揭曉了為蘇格蘭、德國、威爾士等8支球隊定制的客場球衣，也借勢賽事熱度在數日前推出品牌歷史上首款為女性打造的F50 SparkFusion足球鞋。

賽場上，這樣的合作還有不少。時間撥回2024年底，阿迪達斯早在那時就公布了本屆比賽專屬用球。歐足聯官網介紹，本屆賽事將首次運用阿迪達斯研發的Connected Ball技術，旨在為賽事的視頻助理裁判（VAR）決策過程提供支持，從而實現更快、更準確的判罰。

圖源：adidas

從屢屢突破歷史紀錄的門票、獎金數據，到持續涌入的國際球迷、轉播平臺、贊助商和全新科技，屬于女子足球的光熱，從未在歐洲土地釋放出如此巨大的能量。

而在這火熱現狀之外，本屆女足歐洲杯還在各大社媒被貼上了「歷史最貴」的標簽。

這與瑞士高昂的消費、交通成本有著直接關系。看向近日Booking官網公開的數據，瑞士女足歐洲杯期間，多個比賽城市的星級酒店已經上漲至每晚150美元到300美元，就連阿爾卑斯山附近的盧塞恩、圣加侖住宿價也都幾乎超過了200美元。而對于要奔走在八座城市、觀看多場比賽的球迷，交通更是一筆巨額開銷。

對此，歐足聯與瑞士聯邦體育局慷慨地奉上一份福利——賽事期間無論所持何類門票，球迷皆可在境內乘坐火車無限次免費往返。

「盡管女足歐洲杯沒有賺到特別多錢，但我們還是堅持加大投入，因為這對女足發展來說是正確的做法，我們對目前的方向感到非常滿意。」對高額的獎金和補貼，納丁·凱斯勒回應道。

這些來自官方的投入不止意味著「支出」，更像對女子足球運動長期發展的一次鄭重投資：獎金創下新高，且分配機制更為普惠，激勵著更多球隊良性競爭；福利政策在吸引更多人觀賽，帶動當地食宿、旅游產業發展的同時也為愿意支持女足發展的每個人提供了實實在在的補貼。

而這些在女足歐洲杯賽場內外流淌的資金支持，說到底其實來源于歐足聯曾作出的一項承諾——從2024年至2030年，堅定地向歐洲女子足球投入至少十億歐元。

于是，當這些數字具象化為支持政策落地，這屆史上最昂貴的女足歐洲杯就成了展現全球女足頂尖實力的巨大舞臺。

在整個逐漸向好的賽事生態里，姑娘們有了專注競技本身的充分保障，球迷們則以超高觀賽熱情回應球員表現，就連球衣和場邊廣告位的贊助商logo也收獲了高效曝光場景。

這些現象和趨勢再次證明了：所有對女足歐洲杯的投資都是正確且目光長遠的，也正悄然牽引著下一輪對女子足球的支持力量繼續涌入。

說回賽事本身，小組賽還有老牌勁旅西班牙vs葡萄牙、上屆冠軍英格蘭vs法國等多場充滿懸念和看點的對決。

而兩屆女子金球獎得主、西班牙國腳艾塔納·邦馬蒂（Aitana Bonmati）因病住院又在賽前火速回歸的消息，更是為比賽平添了幾分不確定性。

英格蘭女足隊長Leah Williamson（左）

Aitana Bonmati（右）

眼下，十多支女足隊伍蓄勢待發，歐足聯、轉播媒體預熱消息更是持續烘托著賽事氛圍。這些來自賽場內外的一切消息正逐漸形成嶄新的律動，將球迷期待拉到了極限。

但與此同時，女足歐洲杯更深遠的存在意義也值得再次被強調——這不僅僅是一場屬于世界的女足賽事盛宴，在蓬勃生長的女子體育生態里，它已然成了一個鮮活并有實踐路徑可供思考的樣本。

除特別標注外，圖片來源均為： UEFA官網

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