北京
《藏海傳》雖已收官，長尾效應還在延續：作為“2025年度必追國劇”，帶動新一波討論熱潮。
一部真正意義上的原創精品劇，絕非一人之功。它是導演的匠心敘事、編劇的智謀架構與平臺的全鏈路運維合力淬煉的結晶，更是檢驗中國影視工業化成熟度的重要標尺。在原創力日益成為行業核心競爭力的當下，《藏海傳》的成功，正是總導演鄭曉龍、導演曹譯文、編劇團隊與優酷平臺深度協作、系統作戰的成果范本。
為何原創如此稀缺且珍貴？因為它不僅考驗單點創意，更依賴從劇本孵化、制作管控到商業運營的全鏈條工業化能力。近日，我們采訪了平臺總制片人周靜、商業化及海外發行業務負責人，從平臺視角切入，還原優酷如何與創作者合力打造一部原創爆款。
《藏海傳》總制片人、虎鯨文娛酷米工作室總經理周靜告訴我們，扎實的世界觀和人物基礎，沉浸式與主角共同探索、共同成長的體驗，是原創劇本的魅力所在。《藏海傳》的成功，驗證了優酷對于原創故事、系列化劇集打造的信心。
落到制作層面，要用現實主義創作手法來拍攝《藏海傳》，是總導演鄭曉龍一以貫之的創作方法論，十五年前拍《甄嬛傳》時如此，十五年后的《藏海傳》同樣如此。
作為電視劇資深兒童，劇sir我每年必在優酷看一次《大明王朝1566》。于是我們看到：《藏海傳》中的美術、服裝、官職、禮儀乃至道具，都能找到歷史中真實朝代的影子；劇中用大量的篇幅，講述底層百姓的苦難以及封建制度對人性的異化……
對創作者來說，“摳細節”是酣暢的。再完美的作品，也能找出可以完善之處。
這個漫長的創作過程，優酷始終陪伴左右。“平臺是提供肥沃土壤的園丁，也是愿意陪著創作者一起冒險的伙伴。”《藏海傳》的創作過程中，優酷始終秉承這十六個字：尊重創作者，服務好觀眾，讓好內容發光。只有給原創故事足夠的創作空間，才能激發出它獨特的生命力。平臺在選角、劇本節奏、人物塑造上充分尊重鄭曉龍總導演、曹譯文導演、編劇團隊的藝術表達和專業判斷，并集合了劉承益、韓廣仁等資深幕后班底，全力支持視覺創新。
創作上的探索是主動選擇，而平臺的協作貫穿始終。這種“共創”精神也延伸到了產業后鏈路上。《藏海傳》熱播期間，兩個數據值得注意，一個是超60家品牌合作，是2022年以來全網劇集招商品牌數量第一；另一個，是海外發行橫跨全球180多個國家及地區，迪士尼同步播出。商業市場的成功，離不開優酷海外發行和商業化團隊的專業素養，也凸顯出平臺共創體系下的群策群力。
與廣告主接洽中，優酷商業化團隊展現了極強的服務意識和戰斗能力。早在劇集上線一年前，商業化團隊就發動三地百位銷售，與內部保持密切溝通，化身“家生編劇”，深入研究劇情，找到可以精細化、定制化、系統化售賣的亮點。對外細分客戶品類及市場領域，將研究出來的這些梗和亮點推薦給客戶，并持續給客戶傳遞彈幕廣告等創新形式的差異性，針對客戶需求做創意結合，讓劇集本身能和商業元素真正融合起來。
《藏海傳》確定開播前，優酷商業化團隊一邊追演員，一邊追客戶。追到演員其他劇組，等到演員凌晨收工后再拍攝《藏海傳》中插廣告。與客戶約定在高鐵站看片，討論劇情至深夜，最終撬動客戶投放。劇集開播后，迅速掀起追劇熱潮，商業化團隊趁熱打鐵，“藏海看到父母人皮俑哭戲”名場面時出現的心相印紙巾、“藏海與莊二在枕樓泡澡互相試探”時出現的六神沐浴露，都是在與客戶的共創下，讓用戶留下深刻印象的創新玩法。
真正的共創不是冰冷的流水線，而是讓每個環節的人敢于共擔風險。這句話放在《藏海傳》的出海上，最合適不過。《藏海傳》如今在全球市場范圍內取得的成績，已然刷新過往國劇紀錄。開播前就有不少海外流媒體平臺被藏海成長線、藏海與三位仇人反復斡旋的復仇線及劇集傳遞的東方美所吸引，在今年香港影展上就有不少海外平臺直接表示有采購意向。優酷海外運營團隊憑借多年經驗，敏追捕捉到迪士尼青睞男性向題材，并且鮮少購買國劇，最終達成了覆蓋全球多個國家和地區，迪士尼購買獨家且同步播出的盛況。
據了解，海外市場是預售模式先行，視覺物料（海報、預告片）好看、能吸引人，是國劇走向海外市場的第一張名片，也是能直接影響各家流媒體平臺的購買決策。落到執行層面，這取決于平臺內部對打造好內容的共識，此次《藏海傳》做到了海外與國內傳播齊步走，《難哄》時平臺會配合奈飛的發布節奏一起釋放物料，都市劇《蠻好的人生》在國內收官后，也被奈飛買入。優酷通過多元化的內容品類，不僅能滿足海外用戶對國劇的需求，也在逐漸培養海外市場對精品國劇的信任。
星光不問趕路人。好的原創故事終究會被人看見。
好的原創故事是不分國界的。《藏海傳》在迪士尼同步播出，在北美、歐洲、亞洲等180多個國家和地區取得亮眼表現。這充分證明，蘊含東方美學和人性深度的中國原創故事，具備打動全球觀眾的潛力。事實上，長視頻平臺的“出海”從來不是競爭。優酷海外發行負責人強調：“海外不是一個競爭平臺，中國創作者要‘共創’，用優勢內容推動中國故事往外走。”
好的原創故事是可以激活市場的。《藏海傳》不只吸引了60多個廣告品牌合作，創下了2022年以來全網劇集招商品牌數量紀錄；更顛覆了長視頻行業的“播前依賴預期銷售（播前、播后八二開）”的常規結構，實現了播前播后“五五開”的平衡格局。這一突破，既彰顯了平臺的精細化運營卓有成效，也更印證了《藏海傳》這個原創故事本身的強大市場號召力。
沒有人能永遠講好故事，但永遠有人在講好故事。
“這是一個關于原創故事勇氣的見證，一次類型融合的真誠探索，更是一場創作者、平臺與觀眾之間，用真心換真心，共同完成的華麗‘冒險’。”總制片人周靜感嘆。
2025年，《藏海傳》《蠻好的人生》《難哄》等膾炙人口的劇集，共同構成了優酷大劇矩陣。前不久發布的“優酷原創”新廠牌，正是順應市場和用戶變化，在精品內容創作道路上“向新而生”的又一探索，也是對“為好內容全力以赴”初心的更具體呈現。影視紅海中，一頭虎鯨躍起，留下一朵又一朵璀璨的浪花。
zsh762079852（微信ID）
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