清潔重構 心智爭鋒—2025第五屆中國清潔電器產業峰會圓滿落幕

2025年5月16日，由奧維云網（AVC）主辦的“第五屆中國清潔電器行業新品測評發布會”在蘇州太湖萬豪酒店圓滿落幕。本次峰會以“清潔重構 心智爭鋒”為主題，匯聚了來自中國家用電器協會、德國萊茵TUV、天貓、亞馬遜渠道，以及包括石頭科技、MOVA、追覓、添可、云鯨、順造、米家、美的、銀星智能、UWANT、米多、醒獅等在內的十余家品牌代表共聚一堂，圍繞技術革新、全球市場拓展及用戶體驗升級展開深度探討，為行業發展提供了新思路與新方向。

領導致辭

峰會伊始，中國家用電器協會副理事長徐東生在致辭中高度肯定了中國清潔電器行業的創新活力。他指出，2024年行業規模突破423億元，智能掃地機器人、洗地機等品類技術迭代速度全球領先，但同時也面臨用戶分層需求精細化、產品同質化等挑戰。徐東生強調，未來行業需以“開放合作”整合產業鏈資源，推動技術破界與產品重構，并將綠色低碳理念融入產品全生命周期，構建可持續發展競爭力。最后，他預祝大會圓滿成功！祝愿各位在太湖之畔收獲思想碰撞的碩果，攜手開創清潔電器行業更加輝煌的明天！

中國家用電器協會副理事長 徐東生

2025年全球清潔電器產業洞察趨勢

奧維云網總裁郭梅德先生在會上揭曉了《2025年全球清潔電器產業洞察趨勢》。他表示，清潔電器行業發展前景廣闊，在出海方面成績斐然，雖整體體量不及冰箱、空調等，但出海速度和全球布局表現出色。從市場區域來看，亞太地區增速最快，而歐美市場成熟且體量大，中國清潔電器企業在全球市場的占有率逐步提升。

國內市場中，清潔電器受國家補貼等政策影響，在2024年實現高速增長，滲透率持續提高，2025年有望突破500億規模。郭梅德還預測，2025年清潔電器行業將保持15%左右的增長，遠超行業大盤。他提到，清潔電器行業未來應把握智能升級、功能集成、立體清潔與場景擴展、具身智能與人機化結合等發展方向，同時關注細分賽道，如基站集塵吸塵器、迷你車載吸塵器等。

此外，針對消費人群，企業要重視培育數字新生代、鞏固中生代、挖掘45歲以上高資產低負債的消費群體。

奧維云網（AVC）總裁 郭梅德

核心測評指標結果公布

德國萊茵TUV區域總經理李永剛先生揭曉了清潔電器評測結果。此次測評選取了市場主流的掃地機器人、手持式洗地機和吸塵器三大品類的頭部品牌旗艦產品。掃地機器人在顆粒物清潔和低矮空間清潔方面表現較好，但頑固污漬清潔能力有待提升；洗地機整體性能提升明顯，不過頑固污漬清潔效果仍需優化；吸塵器吸入功率差異較大，基站集塵表現良好。李永剛總結，清潔電器在顏值、越障能力、活水洗、多地面自適應清潔等方面有亮點，但干污漬清潔、寵物友好清潔、復雜場景避障、續航能力、操控舒適性、噪音和配件耐用性等方面存在不足。他認為，AI升級應用和多功能集成化將是清潔電器未來發展的關鍵方向。

德國萊茵TUV大中華區電子電氣產品服務區域總經理李永剛

嘉賓主題演講

省獅品牌CEO陳鵬先生帶來《品牌出海最后一公里》的分享。他認為品牌出海的本質是品牌與出海的結合，品牌要明確自身定位與優勢，出海則需選擇合適路徑。中國企業出海現狀是產品功能強但品牌聲量弱，存在品牌信任度和知名度的問題。消費者對中國品牌接受度在提高，但黏性不足。品牌打造需注重信任感、認同感和歸屬感，從好看一致的品牌形象入手，以產品為核心，同時解決組織層面的問題，合理規劃品牌出海的四個階段，即搶市場、建信任、人格化、本地化 。他認為當前中國清潔電器出海仍處于“強功能、弱心智”階段，企業需從“賣貨思維”轉向“品牌價值塑造”。他以東南亞市場案例說明，產品設計結合地域文化（如宗教圖騰、景點元素）可大幅提升溢價空間，實現從“低價競爭”到“文化共鳴”的跨越。

省獅品牌CEO陳鵬

淘天集團清潔電器營銷負責人一震則解碼了天貓平臺的增長邏輯。他透露，2025年清潔電器類目流量同比增長96%，其中“國補+以舊換新”政策驅動效應顯著，用戶搜索關鍵詞中“國補”占比提升40%。一震建議品牌依托天貓KANO模型與小黑盒資源，精準觸達88VIP、母嬰家庭等高潛人群，并通過站外種草（如小紅書、抖音）與站內收割聯動，快速打爆新品。他特別提到，2024年天貓清潔電器新品成交額破千萬的單品超3400個，印證了“流量+產品力”雙輪驅動的爆品邏輯。

淘天集團清潔電器營銷負責人一震

亞馬遜企業購大客戶經理Harry Tang從全球電商視角分享了清潔電器出海機遇。數據顯示，2032年全球跨境電商規模預計為2022年的10倍，歐美仍是核心市場，但日本、德國等細分領域增速亮眼。他建議企業關注商用洗地機、擦窗機器人、泳池清潔機等藍海品類，并利用亞馬遜企業購覆蓋超600萬海外B端買家，降低跨境貿易門檻。同時，他還分析了美國、德國、日本等市場清潔電器的銷售情況，如美國掃地機器人體量超過吸塵器，德國掃地機器人客單價較高，日本清潔電器市場仍在發展且存在諸多機會。此外，他還為新賣家介紹了亞馬遜開店的相關信息，包括成本、注冊資料、流量扶持和傭金返還等政策 。

亞馬遜企業購大客戶經理Harry Tang

《2025中國清潔電器產業趨勢發展白皮書》發布

峰會重磅環節《2025中國清潔電器產業趨勢發展白皮書》正式發布。白皮書從多維度剖析了清潔電器行業的發展現狀、細分品類表現、新品測試表現、消費者洞察與營銷建議，以及行業未來趨勢，為行業發展提供了重要參考。

測評優秀產品表彰

同期，奧維云網（AVC）聯合德國萊茵TUV揭曉了年度新品測評結果，對掃地機器人、洗地機和吸塵器三大品類的優秀產品進行了表彰，頒發了“全場景綜合性能”、“寵物友好”、“清潔能力”、”高效自清潔”、”邊界大師”、“集塵大師”、“潛行大師”等明星產品獎項，其中獲得掃地機器人全場景綜合性能明星產品的是MOVA P60 PRO、石頭 G30 SPACE、追覓 X50 PRO(增強版)、云鯨 逍遙001 MAX，獲得洗地機全場景綜合性能明星產品的是石頭 A30 PRO STEAM、添可 芙萬ARTIST 70、MOVA X40 PRO，獲得吸塵器全場景綜合性能明星產品的是追覓 Z30 STATION(增強版)，石頭 H50 ULTRA、UWANT V400 PRO。

2025年，清潔電器行業站在智能化、全球化與可持續發展的新起點。峰會凝聚共識：企業需以用戶真實需求為核心，打破“功能堆砌”思維，通過AI技術深化場景應用，同時構建從研發、生產到回收的綠色產業鏈。正如徐東生先生所言：“清潔電器不僅是生活方式的革新者，更是美好生活的守護者。”期待行業同仁以本次峰會為起點，攜手推動“中國制造”向“中國品牌”的全球躍升，共同書寫清潔電器產業的高質量發展新篇章！