關稅戰對文旅行業影響有多大？

大家好，我是張鵬遠。

很少涉獵時政題材，把握不好違禁詞，總是被和諧，最近幾天看大家都議論紛紛，我也湊湊熱鬧。

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西大對東大加征關稅，就是這么個事，在2018年老特的貿易戰之后，疊加口罩三年和俄烏戰爭，大眾開始更多的關注政治了，甚至很多天天研究美妝穿搭的女同志，也能對世界局勢有一個相對精準的判斷，東大的基礎教育還是太強。

現在的情況就好像圍城，搞制造業的東大想做消費大國，搞消費的西大想做制造業大國，雙方都想活成對方的樣子。

不談草臺班子相關，西大希望通過提高關稅拉回制造業，首先導致美股下跌，美聯儲短期又不會降息，錢從美國股市倒出來，再去購買債券，相當于低成本融資，債務違約能夠解決一部分，之后按照預想的軌跡，制造業回流，增加就業，美國MAGA。

其實還是有一點邏輯和可行性，美國的老百姓似乎更能忍，但是美國的各種深層政府和大財團怕是忍不了，能不能精準的判斷出進口商品的歸屬地，恐怕都無法執行，所以等著看好戲吧，兩三個月能見分曉。

對于東大，加關稅肯定是一個巨大的利空，對所有人都是，我們需要分析研究這個利空的代價和影響的時間。

在之前很長一段時間里，我國是外貿型經濟，國內的最低工資風向標，就是富士康，作為全球最大的電子代工廠，工資標準代表了制造成本，在2010年左右富士康最低工資從800上漲到2000，之后工資變動不大，把餐補和住宿補貼等逐步劃入基本工資，整體略有增長。

可以這么說，如果我國的外貿型經濟不變，那么基礎工資基本會停留在現在這個標準。

從現在的情況看，未來三十年，外貿依然是我國重要的一根支柱，這就決定了大眾的基礎收入變化不會太大。

然后看消費。

美國的關稅大棒，會直接影響一些商品的價格，如大豆、玉米、牛肉等等，雖然可替代性很強，可以從巴西、阿根廷獲取，但是會有個過程，抖音上有個博主算過賬，對于一個四口之家，由于美國關稅的增加，在未找到并且穩定新的供應鏈之前，每個家庭每個月會多支出100元生活成本。

做文旅行業的，2014年有兩個詞深入人心，一個是“旺丁不旺財”，魏司長說的，不愧是旅游行業教父，用詞精準，水平高，金句頻出，五個字概括了旅游現狀；另一個是“消費降級”，出處不太清楚了，主要描述社會商業的，也就是衣食住行等等，生意不好做了。

在這個現狀基礎上，如果每個月一個家庭生活成本增加100塊，勢必要減少非剛性的開支，旅游是首當其沖。

也就是說，關稅戰對國內文旅行業的沖擊主要通過宏觀經濟傳導，加劇消費降級與投資風險，宏觀一定是有影響的，并且還不小。

如果老特執意要做天降猛人，執意要通過關稅讓美國MAGA，中國的文旅相關產業勢必要受到很大的影響。

繼續看宏觀。

在2023年左右，國內已經有一些專家開始提出增加消費的舉措，其中有一條是降低對生活節儉的宣傳，不支持生活奢靡，但是不能為了節儉而節儉，健康生活最重要。回想這兩年，這類宣傳確實少了不少。

既然雙循環已經提出了好多年，說明國家已經很早就預計到今天的局面，如何提高內需，是政策制定者需要考慮的方向。

挖掘內需有兩個方向：

一是收入要高，二是空閑時間要多。

我們知道，資本是逐利的，盡管民營經濟占據了GDP的60%以上，但是在勞動法的落實上，各地的人社部門都是睜一只眼閉一只眼。

為了經濟能夠長期有利的發展，那么需要盡可能的挖掘內需，激發十四億人民的潛力。

胖東來，一個在河南許昌、新鄉兩城的連鎖商超，從去年開始到今年，被捧上神壇，抖音上于總的視頻流量都很高，我們知道抖音的算法，大家關注這個話題、愿意點贊評論轉發的，除去技術算法以外，也代表著民意。

胖東來工資給的高，假期給的足，一個完全違背資本經濟的低利潤行業，卻創造了遠超出平均水平的利益，這是大眾的呼聲，多發錢、多放假。

河南還有一個明星老板，礦山崔老板，每次刷抖音，都是他拿著成捆的現金在發錢，和于東來一樣，用撒錢重構勞資關系，這種略帶土味的管理，得到網友一片稱贊。

當然也有文旅行業的，洛陽老君山的楊植森老先生，他是我的老板，極其傳奇的企業家，投資畢生財富打造了頭部景區老君山，帶動欒川縣旅游經濟繁榮發展，對旅行社、對員工都給予遠高出同行的報酬，在2024年將老君山股權有償捐贈給政府，他們都是企業家的典范。

增加收入、增加空閑時間，可以以最簡單的方式來增加消費力，24年能看得出，國家是想慢拉股市的，沒想到今年又碰到關稅戰這種幺蛾子，國家隊只能暫時護盤了。

在這里可以看出，雙循環的經濟是有沖突的，增加空閑時間和提高收入，有利于內銷，但是和外貿是沖突的，這就決定了，在優先保外貿的前提下，對內需的挖掘有些猶豫。

在這種宏觀環境下，旅游同行看到的消費降級、市場疲軟就很好解釋了。

關稅戰對文旅行業的影響有三個方面：

1.兩極分化，頭部原地踏步，中小景區死傷一片

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在經濟不景氣的時候，歐洲、日韓等國家，都有過經驗，經濟放緩，增長點就是幾個孤島，然后繼續馬太效應，某幾個產業、某幾個城市成為核心發動機，其他城市躺平。

景區也一樣，今年在短視頻平臺，看到的旅游相關的新聞題材非常少，比去年同期少得多，清明節是以前常規的第一個小長假，往往是旅游行業的開門紅，各地報道的數據還挺好，但是我了解的有河南和河南周邊省份的二十多個景區，清明節小長假有兩三成的下降。。

2025年，旅游開門不太紅。

頭部景區繼續長紅，中小景區想擠進頭部景區更難，差距更大，圍繞在頭部景區配套的旅游相關行業，會過得不錯，但是兩年內的供求關系還會反復拉鋸，整體市場不是很樂觀。

2.抱團取暖、“拼多多”景區、輪番免票現象凸顯

抱團取暖：對于自身資源不太好的單體景區來說，和同區域內同體量的兄弟抱團取暖，是不得已為之，但是也是自救的辦法，最好還是政府主導搭臺子，中小景區抱團發展，是挺好的策略，能夠保證整體市場不下滑。

對于旅游資源不太突出的城市，一個幾百萬的城市只有兩三個A級景區這樣的，這就比較難了，很難形成聯動效應，依靠單點突破，更難。

拼多多景區：性價比極高的景區，目前的代表是開封的大宋武俠城。幾十塊的門票，看上百場演出，平均一個演出就幾毛錢，場地和道具簡陋，但是演員非常投入，能夠值得票價。被網友稱為中國自己的迪斯尼，這種類型的景區對傳統的主題樂園是降維打擊，長遠看，拼多多類型的景區競爭力更強，經營難點是需要算好賬，確保企業在盈利狀態。

輪番免票是未來半年旅游市場的主要競爭落點。不出意外的話，五六月份能夠看到國內的頭部景區釋放免票的消息，帶動中小景區不免也得免，免票是旅游景區的絞肉場，不免沒人，免了賠錢，看誰茍到最后。

3.短途游和周邊游是景區基本盤

以最近的清明節小長假為例，清明假期國內出游1.26億人次，周邊游占70%以上，自駕游訂單增長41%，不管大小景區，都有自己的市場半徑。

回憶口罩三年期間，多次社會秩序中斷，特殊時期，甚至出現了跨省游熔斷的情況，但是，旅游需求持續存在，最終全部集中在周邊游。

當時國內有不少景區，品牌知名度已經覆蓋全國，他們在省外做渠道，省內基本放棄了渠道，執行團散同價，在正常情況下是沒有問題的，突然遇到旅游秩序暫停就是大問題了，青黃不接，發展直接倒退。

所以，在旅游行業可能延緩的背景下，守住旅游城市、旅游景區的基本盤，是上上選，“穩中”才能“求進”。

當然，面對百年未有之大變局，我還有一些自己的思考：

是時候逐步落實勞動法了！

網上有一些奇怪的言論，如果嚴格按照勞動法來，一些企業要破產。這句話沒錯，但是如果真的破產，就讓她破產吧。這些企業生存在深度剝削的基礎上才能活下去，倒閉了也不心疼。

大眾需要時間，需要收入，更需要信心。很多人錯以為大家是沒有錢了才不去旅游，其實不然，只是對未來沒有信心，所以把錢存起來了。

在經濟學里，通脹是物價和收入一起上漲，通縮是物價和收入一起下跌，物價和收入同頻共振，就可以通過政策來解決宏觀經濟問題。

倘若大家都不花錢，錢無法流通，這是很可怕的事情，叫做滯漲。

未來美國可能會遇到，滯漲就是物價上漲，但是同時收入降低，這個時候，政策就很難解決問題了。

美國在上世紀70年代有幸體驗過一次，當時福特總統主張緊縮，卡特總統主張寬松，兩屆政府都沒有用，美國經濟在崩潰和惡性通脹中搖擺。

當時的美國已經掏出了社會主義的物價管制，甚至能源配額的社會主義鐵拳都用上了，依然沒有阻止經濟陷入“衰退-通脹”的死亡螺旋。

美國也有自己的國運，天降猛男羅拉的里根通過一系列極限操作，加上了經濟全球化的趨勢和蘇聯解體等眾多因素，美國才走出了經濟衰退。

不要說什么下一盤大棋，一個上任前全家發行空氣幣收割紅脖子的總統，不會高明到哪里，老特連管理一個城市的政治履歷都沒有就直接做了總統，第二任肯定成熟了點，但是和美國這個世界警察的帽子相比，還是差遠了。

至于大眾、老百姓，實在沒必要焦慮，中國有世界上最強大的執政天團，有14億人口的超大內循環市場，美國關稅大棒打過來王八拳已經用完了，中國基本還沒出招。

不要去琢磨抄底什么股票，老特都給納斯達克當幣圈來玩了，隨便發個假新聞，全世界都是幾萬億的資金波動，拿一些不用的閑錢，在股市下跌的時候買點藍籌，或者指數，這些都沒問題的。

無條件支持國家就好，東大的執政者代表人民，相信每次都會作出最優的選擇和應對。

關于文旅行業，建議同行們還是穩中求進，穩住基本盤的前提下，爭取各種形式的創新，越顛覆越好，可能經營不會太好，但是一定不會太差。

最重要的還是信心，每次社會上出現各種危機，最終都轉化為各種機會，回歸現實，大家都做好自己本身的工作，中國就能夠在百年未有之大變局中占據主動。

以上。