聚焦2025亞布力 | 張云受邀出席并作“重新定義企業戰略”主題演講

2024年2月21日-23日，被譽為“中國達沃斯”的2025亞布力中國企業家論壇第25屆年會在黑龍江·亞布力盛大舉行。此次論壇以“培育新質生產力 賦能高質量發展”為主題，吸引了來自科技、金融、制造、消費等領域的行業領袖、專家學者及政府代表參會，共同探索中國經濟高質量發展的新路徑，為行業發展注入新動能。

品類創新之父、里斯戰略咨詢全球CEO、中國區主席張云

作為本次論壇唯一受邀的戰略定位咨詢企業，里斯品類創新戰略咨詢受邀參會。品類創新之父、里斯戰略咨詢全球CEO、中國區主席張云出席論壇，并向與會嘉賓作了《重新定義企業戰略》主題演講，深入探討了企業如何在當今快速變化的商業環境中實現持續增長和基業長青。張云結合歷史、理論和實踐，提出了全新的企業戰略定義，強調品類創新是企業長期成功的關鍵。

在2025亞布力論壇正式開幕前，黑龍江省委書記許勤主持召開黑龍江省—亞布力中國企業家論壇民營企業家座談會，中央統戰部副部長、全國工商聯黨組書記沈瑩，省委副書記、省長梁惠玲講話。

張云和亞布力中國企業家論壇輪值主席李小加、泰康保險集團創始人、董事長兼CEO陳東升、復星國際董事長郭廣昌、物美集團創始人、多點Dmall董事長張文中等共同受邀出席座談會。

“現有的戰略定位已難以指引企業未來的發展，尤其是在當前百年未有之大變局的背景下，企業需要重新思考戰略。”追本溯源，張云首先回顧了“戰略”一詞的起源，指出其最初源于軍事領域，后逐漸應用于商業。然而，隨著企業戰略的泛濫，許多企業的戰略變得空心化和藍圖化，過于關注短期目標而忽視了長期發展。張云引用了競爭戰略大師邁克爾·波特的觀點，指出戰略的核心是競爭戰略，而非運營效率。然而，波特提出的差異化、總成本領先和目標聚焦三大基本戰略雖然能解決競爭問題，卻無法應對未來的挑戰。張云強調，企業必須站在歷史的重要節點上，重新思考戰略的本質。

張云提出，企業戰略的核心在于創新和品類開創。他引用了經濟學家約瑟夫·熊彼特的觀點，指出“創新”是經濟發展的根本動力，企業的本質就是實現生產要素和生產條件的新組合。張云強調，任何企業的戰略都必須以創新為基礎，否則只能被視為短期的戰術，而非長期的戰略。此外，張云還重申了定位理論創始人艾·里斯的觀點，指出企業競爭的終極戰場是消費者的心智。企業只有占據消費者的心智，才能在競爭中取得成功。張云特別強調了“品類創新”的重要性，認為企業應通過開創新品類來占據消費者心智中的空缺，從而建立心智壁壘，實現持續增長。

通過進一步從達爾文的物種起源理論中汲取靈感，張云將商業競爭視為自然競爭的延續。他指出，推動商業發展的兩大力量是進化和分化。進化讓產品變得更好，而分化則誕生新的品類。張云以汽車行業為例，指出汽車在進化的同時，也在不斷分化出SUV、MPV等新品類。他強調，企業必須分清進化和分化，遵循商業發展的規律，才能在競爭中立于不敗之地。

結合上述思考，張云重新定義了企業戰略。他認為，真正的企業戰略是持續開創和主導新的品類，從而實現持續增長和基業長青。基業長青不是靠管理或傳承，而是靠持續的創新。企業必須與時俱進，把握每一個時代的機會，開創出每一個時代的新品類，才能實現持續發展。張云還分享了里斯戰略咨詢在中國的成功案例，包括協助長城汽車打造“哈弗”和“坦克”品牌、幫助君樂寶推出“簡純”和“悅鮮活”酸奶、助力小鵬汽車定義“AI汽車”新品類等。這些案例充分證明了品類創新對企業增長的重要性。

“中國正在從紅利時代走向企業家時代，我們需要充分弘揚、激發企業家精神，才能帶來的巨大創新和創造力。”張云表示，過去，企業依靠人口紅利、城市化紅利和基建紅利獲得了快速發展，但隨著紅利時代的結束，企業必須把握全新的戰略機會。

關于未來，張云認為中國企業最重要的戰略機會有三點，分別是全球品牌、消費迭代和超級技術。他強調，企業必須借助全新的戰略定義，持續創新出世界級的新品類和品牌。最后，張云引用管理大師彼得·德魯克的話，強調我們需要一個企業家社會，在這個社會中，創新與企業家精神是一種平常、穩定和持續的活動。他呼吁企業家們在這個全新的時代中，勇于創新，為人類的發展做出貢獻，并希望全新的企業戰略定義能推動中國乃至全球企業家持續創新出世界級的新品類和世界級的企業和品牌！

本次論壇間隙，張云還接受了多家媒體的專訪，并圍繞戰略創新、企業出海、DeepSeek熱點以及黑龍江經濟發展等話題，分享了他的獨到見解和深刻思考。

以下內容為，張云在主題演講中的部分金句摘要：

金句一

中國曾是全球最大經濟體，靠的不是四大發明，而是三大品類創新！未來增長需要更多的新一輪品類創新，以誕生出像絲綢、茶葉和陶瓷這樣的標志性品類，推動中國經濟邁向新的高度。

金句二

科技創新≠商業成功。科技創新離不開商業轉化，而實現這一轉化的關鍵角色正是企業家。無論是中國的王興興（宇樹機器人）、梁文鋒（DeepSeek）、雷軍（小米），還是國外的喬布斯、馬斯克，他們都是將科學家與企業家角色融為一體的典范。只有企業家和科學家結合起來才真正的實現了創新。

金句三

過去的套利方法已不再適用，企業家必須放下幻想。中國正從紅利時代邁向真正的企業家時代。以往依靠人口、城市化、基建等紅利獲得發展的機會已經結束，僅靠膽大和模仿已無法持續成功。未來的發展需要真正的創新和企業家精神，推動企業邁向新的高度。

金句四

熊彼特的價值被嚴重低估，重生其思想刻不容緩。去年是熊彼特誕辰140周年，但他的貢獻并未得到足夠的重視。作為經濟學大師，熊彼特在100年前就提出“創新是經濟增長的核心動力”，這一觀點在今天已被廣泛驗證。過去，企業可以通過模仿實現增長，但如今唯有創新才能推動持續發展。

金句五

從全球企業的商業實踐看，品類創新才是持續增長和基業長青的根本，沒有一個品類和一個品牌永遠都增長。蘋果是全球最大的消費電子企業，靠三個半品類創新，麥金塔電腦、iPod、iPad、iPhone，每一個品類創新帶動企業上一個臺階。因此，企業要持續增長必須要有一個又一個的品類和品牌打造出來。

里斯品類創新戰略咨詢視頻號