誰是春晚上的大贏家？

作者 | 歸去來

編輯 | 計然

一年一度的春晚又來了。

今年春晚，也有著獨特的看點：首個女生鏡頭是2024年復出的李子柒；趙雅芝葉童合體夢回白蛇傳，勾起無數80、90后的兒時回憶；你想對春晚上的岳云鵬有什么建議，觀眾“建議岳云鵬別上春晚”；無錫分會場《無錫景家國情》，給全球觀眾帶來一場極致的江南爛漫。

2025年央視蛇年春晚涌現大量精彩節目的同時，春晚強大的商業價值讓品牌方每年圍繞春晚廣告贊助同樣明爭暗斗。比如，阿里巴巴集團成為了2025蛇年央視春晚獨家電商互動平臺；此外，春晚觀眾席上出現的品牌還包括娃哈哈礦泉水和冰紅茶、小米SU7和SU7 Ultra模型。

圖源：《2025年央視蛇年春晚》

小品《點點關注》出現的品牌包括華為Mate XT非凡大師、美的冰箱、B站、海瀾之家、古井貢酒、深藍S09等。大量廣告的植入，讓不少觀眾戲稱，“這是在廣告中植入小品嗎”？

圖源：《2025年央視蛇年春晚》

雖然贊助2025年蛇年春晚的品牌方有很多，但當2025年蛇年春晚主旋律為春晚+科技、春晚+文化輸出、春晚+大國成果展示，大量科技品牌和旅游目的地無疑成為2025年蛇年春晚的最大贏家。

阿里云，拿下春晚云計算AI獨家合作伙伴

早在2024年12月3日，央視就宣布，阿里巴巴成為2025年央視春晚獨家電商互動平臺。

自2015年的微信借春晚紅包的玩法大賺一筆之后，春晚便成為了各大互聯網企業爭相合作的目標。在今年春晚期間，淘寶邀請眾人許愿領紅包，共同瓜分25億紅包。

除此之外，1月28日晚，阿里云首次亮相中央廣播電視總臺蛇年春晚，并以云技術支持全球觀眾觀看春晚直播。作為總臺春晚云計算AI獨家合作伙伴，阿里云為春晚直播提供了全球云基礎設施和通義大模型AI技術支持。通過阿里云部署在全球的云基礎設施，直播畫面從北京分發到全球各地的網絡平臺及網絡轉播機構，同時滿足8K電視大屏、移動小屏等多終端需求，并提供豎屏春晚、三維菁彩聲等獨特觀看體驗。

細心的觀眾可以看到，今年春晚的《筆走龍蛇》節目采就用了阿里云通義大模型AI技術，并呈現了科幻電影中的“子彈時間”經典畫面。該系統以“天空環繞視角”對甄子丹領銜的《筆走龍蛇》武術表演進行云上多視角拍攝，為觀眾呈現“空中環繞、時空凝結、移步異景”等創新觀看體驗，這是物理攝像機無法拍攝的影像。

此外，阿里云通義AIGC技術成果也應用在節目畫面中。在《在歲月里的花》節目尾聲，阿里云通義萬相將舞臺畫面瞬間轉化靜態油畫，為觀眾帶來一場虛實交融的視覺盛宴。

問界M9燈光大秀，新能源汽車持續洗牌

繼2024年問界M9作為“中國新能源智能汽車里程碑代表”登上龍年春晚后，2025年蛇年春晚重慶分會場展現了由780臺問界M9組成的燈光秀方陣，將排面拉滿，硬控觀眾1分鐘。

圖源：《2025年央視蛇年春晚》

按照當前問界M9近60萬元的落地價，780臺問界可以說是春晚史上最豪燈光秀。不少預定問界M9的車主更是戲稱，怪不得我的問界M9春節前沒有交付，原來是去春晚當“演員”了！

問界M9以燈光秀的方式出現在2025年蛇年春晚上，正是“交通強國”戰略指引下，國內新能源汽車進入歷史性時刻的代表。2024年問界M9全年單車交付15萬輛，完成對傳統豪華車品牌BBA的碾壓，持續蟬聯中國市場售價50萬元級豪華車型銷冠。

同年，國內新能源汽車年產量首次突破1000萬輛，成為全球首個新能源汽車年產千萬輛的國家。新能源汽車滲透率連續多月突破50%，“油電之爭”結局已定。

蛇年春晚出現的汽車品牌除問界M9外，還有鴻蒙智行尊界S800、深藍S09、小米SU7和SU7 Ultra等。

圖源：《2025年央視蛇年春晚》

在消費市場理性帶來的購車需求減少、智駕技術快速發展、行業價格戰加劇等多因素沖擊下，2025年國內新能源汽車洗牌加劇的同時，也將倒逼新能源汽車廠商從技術到服務，從交付到智能化工廠投入，從營銷到供應鏈的持續創新，未來國內新能源汽車持續進入驟變時代。

最炫東北風遇上最酷機器人，具身智能機器人迎來商業化大年

每年春晚廣告贊助商的變化，不僅是當年經濟風向標的變化，更是向全球多國展示大國科技成果的最佳舞臺。

以2025年蛇年春晚舞蹈節目《秧BOT》為例，宇樹科技旗下的人形機器人Unitree H1不僅和舞蹈演員完美配合，給觀眾帶來強烈視覺震撼，更是穿上東北花棉襖，扭起東北大秧歌。不少觀眾戲稱，人形機器人能以男團方式出道，且不會塌房的“他們”能一直成為“頂流”。

圖源：《2025年央視蛇年春晚》

人形機器人登上春晚舞臺的背后，是2024年AI大模型技術的快速發展，讓人形機器人同時兼具了感知、認知、驅動、執行四位一體的能力，且四大能力之間高效協同配合。比如，Unitree H1具備360°全景深度感知能力。在春晚走紅后，該機器人一度在電商平臺銷售火爆。

隨著人形機器人迎來“智械時代”，廠商在探索更多商業化場景的同時，2025年人形機器人或將迎來商業化大年。但任何事物的發展從來都是不走直線走曲線，人形機器人探索商業化過程中會面臨如工廠端數據的質量和多樣性、專業數據標注、數據實時性要求、數據安全、多模態數據處理等問題。

除數據帶來的技術問題，部分人形機器人動輒百萬起的售價，以及企業引入后帶來的產線調整成本、日常運行和維護成本等，這和越來越多的企業追求降本增效有所矛盾。上述問題的存在，在倒逼智能機器人持續創新、通過多種方式在滿足客戶需求同時，未來具身智能機器人將以更快的速度滲透國內千行百業。

春晚+非遺+文旅，2025年旅游市場持續驟變

春晚不僅能給品牌方帶來巨大的商業價值，作為向全球消費者展示中國傳統文化魅力的絕佳陣地，正是全國各地想成為春晚分會場的原因。

2025年蛇年春晚《迎福》節目中，李子柒展示的非遺包括打鐵花、慶陽剪紙、東明糧畫制作技藝、傳統植物染料染色技藝、繩結技藝，北京絹花、揚州絨花、青神竹編等16種非遺。

圖源：抖音@四川日報

《無錫景家國情》將惠山泥人、精微繡、紫砂等無錫非遺文化融入其中，另以顧愷之、范仲淹、蘇軾、徐霞客等歷史名人展現江南文化千年魅力。此外，《無錫景家國情》將傳統民樂與交響樂配合，無人機+光影科技等現代技術完美融合。在為觀眾帶來超強視聽體驗的同時，不少觀眾紛紛稱，今年一定要去無錫感受煙雨江南之美。

圖源：《2025年央視蛇年春晚》

不管是網紅城市面臨的IP生命周期短、復購率低、窮游為主的年輕人對地方經濟拉動有限，還是情緒消費、療愈經濟將持續主導2025年消費市場，商業化較重的古鎮和旅游城市持續承壓，2025年旅游市場迎來持續驟變的同時，整個大文旅相關業態恐難言輕松。

而無錫通過非遺+深挖當地優秀傳統文化+科技+春晚的破局方式，也給2025年各地文旅發展提供新思路。畢竟國內家庭為典型的向下消費，對孩子教育愈發重視的家長持續帶動的文化旅游消費?；蚴钱斍皣鴥饶酥梁Ｍ饽贻p游客愈發不愿意走馬觀花旅游，對網紅城市愈發不愿意湊熱鬧，更愿意借助科技滿足旅游服務、優秀文化完成自我熏陶。如何將現代科技和傳統文化實現深度融合，將成為2025年多地文旅的大考。

2025年蛇年春晚在展示多業態變遷的同時，也讓市場嗅到不少新機遇。正如《危機中的機遇：如何在不確定的市場環境中獲取競爭優勢》一書中所寫，在經濟穿越周期階段的背景下，危機往往帶來市場的結構性變化，聰明的企業可以在這種變動中找到新的商業模式和利潤空間。不僅僅是企業，身處時代浪潮中的普通人又何嘗不是如此呢？