首發經濟，可不簡單

文 | 付一夫

首發經濟站上風口！

在不久前召開的中央經濟工作會議上，在促進消費的部分提出要“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”，明確了接下來政策鼓勵的消費細分領域，其中首發經濟排在第一位。受此影響，近日A股市場上首發經濟題材表現反復活躍，不少概念股都實現了可觀的漲幅。

那么，到底啥是首發經濟？發展首發經濟又有何意義？我們不妨來做個討論。

介紹何為首發經濟之前，有必要先來科普一下首店經濟。

所謂“首店”，就是指品牌方在某一區域開設的第一家實體門店，或者是由傳統老店經過升級后開設的新門店；不同于普通門店，品牌首店在消費場景、商業模式、產品服務上更注重創新，往往能夠帶來新穎的購物體驗，從而形成新的消費增長點。按照業態和模式差異的劃分，首店大體包括主題店、體驗店、概念店、旗艦店等等。

在首店經濟概念的基礎上做延伸，便可以得到首發經濟——其范疇不再局限于“首家門店”，而是涵蓋了從首店開設、新品首秀、首次活動展示等多種形式，其宗旨在于品牌方向市場推出新產品、新技術、新服務、新業態、新模式等創新成果，通過這些創新成果的首次亮相來迅速吸引消費者的關注，并引領消費潮流與激發市場活力。不僅如此，首發經濟還旨在培育包括研發、生產、服務、展示、推廣、銷售等完整體系網絡的產業生態圈，使得品牌價值、廣大消費者與區域資源之間實現最優耦合，繼而推動當地產業升級與經濟高質量發展。

首發經濟這一概念，最早是2018年由上海提出，當時上海舉辦了“全球新品首發地”活動，隨后多年里，上海的首發經濟得到了跨越式發展。有數據顯示，2018年5月至2023年12月，共有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進了首店5840家，相當于日均2.8家，亞洲級別以上首店超過80家，數量和質量穩居全國首位。

除此之外，以北京、深圳等為代表的消費中心城市也都積極探索首發經濟的發展。今年黨的二十屆三中全會上通過的《決定》中提出“積極推進首發經濟”，是為中央層面首次談及“首發經濟”；而前不久召開的中央經濟工作會議上，將首發經濟置于促消費手段當中的優先位置，再度彰顯出高層的重視。

那么，大力發展首發經濟對于促消費有何積極意義呢？在我看來，至少包括兩個方面。

其一，首發經濟能夠滿足消費者高品質需求，優化消費體驗。

首發經濟所展示的都是與新產品、新技術、新服務、新業態、新模式等相關的創新成果，以首發、首秀、首展、首店的形式示人，而依托全新、新穎的消費場景或者消費業態，能夠很好地迎合消費者對于個性化、品質化的需求，并帶來令人耳目一新的消費體驗，繼而迅速吸引消費者并形成持續性的情感鏈接。

不僅如此，首發經濟還屬于引領消費新潮流的先鋒，比如一些新潮的電子產品或潮流服飾的首發活動，往往能吸引大量年輕消費者的關注，從而帶動相關行業的增長。而這種引領也體現在服務領域，比如一些新穎的旅游線路、餐飲體驗的首發活動，同樣能吸引消費者的眼球，刺激服務消費的增長。

其二，首發經濟能夠促進企業轉型升級，并為優質品牌提供展示和宣傳的舞臺。

由于首發經濟能夠在短時間內帶來聚客效應，并激發消費者的消費意愿和需求，因此很容易倒逼生產端與品牌方不斷優化產品供給，比如加大研發投入、不斷進行技術創新和產品設計、推出更具創新性和競爭力的產品和服務等等，旨在迎合消費者的核心訴求，“首發”中脫穎而出并鞏固自身市場地位，這便讓企業有了轉型升級、創新發展的動力。

另外，首發經濟對于企業來說，也是一個展示其品牌形象和產品性能的平臺。原因在于，首發經濟往往都是依托于精心策劃的活動來展開的，如此才能在短時間內迅速吸引大量消費者乃至各方媒體的關注，這便等同于為企業提供了一個高質量的曝光機會，對于提升品牌價值及品牌美譽度而言意義重大。正因這樣，企業同樣擁有足夠的動力去提供更好的產品服務、打造更具優勢的品牌力，從而爭取獲得在首發經濟平臺上展示的機會，這也是企業轉型升級的體現。

需要指出的是，除了促消費之外，首發經濟對于整合城市各方面資源、提升城市經濟活力也具有深遠意義。

如前文所述，首發經濟還旨在培育包括研發、生產、服務、展示、推廣、銷售等完整體系網絡的產業生態圈，而打造這一格局，勢必會帶動城市投資的增加與各方資源的整合；再考慮到首發經濟與生俱來的高影響力、高質量特點，通常都需要照國際高標準開展場地搭建、藝術設計、宣傳推廣、展會服務、銷售服務等系列首發活動，繼而為城市帶來更多的投資、合作、貿易往來。在此過程中，首發經濟相關的各個產業領域都能得到協同發展，繼而為城市經濟更高質量發展提供有力支撐。

不僅如此，首發經濟為城市帶來的品牌聚集效應，還能進一步吸引更多的海內外知名品牌入駐。通過開展各種豐富多彩的首發活動，可以將各地消費者匯聚一堂，繼而提升城市整體軟實力。而為了支持首發經濟的發展，各個產業領域需要吸納更多的專業型人才，甚至需要為不同類型的首發經濟就業崗位提供相適配的培訓。這對于城市高質量就業的實現來說亦是至關重要。

綜上所述，我們認為首發經濟前景廣闊，無論是對于拉動居民消費、促進企業轉型升級發展，還是對于城市綜合實力提升來說，都將發揮巨大的積極作用。也正因如此，與首發經濟相關的題材板塊可能會迎來不錯的投資機會。感興趣的投資者不妨多加研究關注，或許能有不錯的回報。