創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)賦能，伊利液態(tài)奶開啟2025新征程！

年終歲尾，又到了復盤總結(jié)的時刻。對于乳品行業(yè)來說，過去的一年可謂既“難”又“卷”。面對嚴峻復雜的市場環(huán)境，身為中國乳品行業(yè)的領軍品牌，伊利液態(tài)奶依然交出了一份相當不俗的答卷。

就在今天（12月17日），以“聚力共進化，同心創(chuàng)未來”為主題，伊利液態(tài)奶事業(yè)部2025年客戶大會在深圳隆重召開。會上，伊利液態(tài)奶不僅發(fā)布了多款戰(zhàn)略新品，也向整個乳品行業(yè)釋放出積極的進擊信號。

因為原奶供給過剩、消費需求不及預期等，2024年乳品行業(yè)整體出現(xiàn)了短期下滑。

面對周期挑戰(zhàn)，伊利液態(tài)奶主動調(diào)整、全面挖掘消費潛力，整體表現(xiàn)可圈可點。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，伊利液態(tài)奶實現(xiàn)營收575.24億元。其中，第三季度增速尤為強勁，營收達206.37億元，環(huán)比增長24.12%。事實證明，伊利液態(tài)奶的全面爆發(fā)，在公司銷售業(yè)績維穩(wěn)方面扮演了至關重要的角色，也為整個乳品市場注入了一針強心劑。

不僅如此，伊利液態(tài)奶在國際舞臺也有著高光表現(xiàn)。其中，在第17屆全球乳業(yè)大會上，伊利液態(tài)奶榮獲15項世界乳品創(chuàng)新獎提名，并榮獲最佳功能性乳品、最佳乳制品飲品、最佳包裝設計三項大獎；在2024世界乳業(yè)峰會上，金典活性乳鐵蛋白有機純牛奶一舉斬獲“IDF乳品創(chuàng)新獎”。

眾所周知，乳業(yè)是守護國民健康的重要基礎產(chǎn)業(yè)，也是助力健康中國不可或缺的產(chǎn)業(yè)。在以下兩大維度，伊利液態(tài)奶持續(xù)深耕，為乳品行業(yè)樹立了“品質(zhì)管理”的標桿。

數(shù)智化生產(chǎn)。作為首批布局數(shù)智融合的乳品企業(yè)，伊利已成長為引領行業(yè)發(fā)展的“數(shù)智伊利”。伊利液態(tài)奶事業(yè)部率先完成“智能制造”的硬核轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化覆蓋，在“伊利現(xiàn)代智慧健康谷”打造液態(tài)奶全球智造標桿基地。通過數(shù)智化轉(zhuǎn)型，液態(tài)奶事業(yè)部不僅提升了生產(chǎn)效率和運營管理水平，還為消費者帶來了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗。

完成TPM世界級審核。精益領航，是伊利液態(tài)奶問鼎品質(zhì)巔峰的法寶之一。今年9月，伊利液態(tài)奶事業(yè)部烏蘭察布乳品廠成功通過JIPM協(xié)會TPM世界級獎項審核，至此伊利共有近40座工廠獲得素有“制造業(yè)諾貝爾獎”之美譽的JIPM-TPM系列獎項，超過了國內(nèi)其他乳企獲該獎項工廠的數(shù)量總和。伊利液態(tài)奶堅持運用TPM精益管理體系，深入開展TPM活動，突破行業(yè)技術壁壘，以零故障、零不良、零缺陷、零事故為終極目標，不僅嚴格保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)，更推動了品質(zhì)管理升級，促進精益產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈聯(lián)盟建設。

從“伊利現(xiàn)代智慧健康谷”的打造，到斬獲TPM世界級大獎，伊利液態(tài)奶的強悍硬實力毋庸置疑，始終走在技術創(chuàng)新和品質(zhì)管理的前沿，在全球乳業(yè)競爭中牢牢占據(jù)領先地位。

本次客戶大會的召開，既是伊利液態(tài)奶對2024年的成績總結(jié)，也是2025年全新征程的開啟。會上，伊利液態(tài)奶多款戰(zhàn)略新品正式曝光，將助力廣大經(jīng)銷商制勝2025。

金典全面煥新，打造集健康、美味、好看于一體的潮流爆品。金典有機純牛奶針對便攜飲用場景推出200ml利樂鉆小包裝，既有性價比，又有高品質(zhì)，小巧便捷，一手拿捏，出行攜帶更為方便。該產(chǎn)品獲得中國與歐盟有機雙認證，全程有機可追溯。此外，金典還即將第三度聯(lián)名故宮博物院，在乙巳蛇年將至之際，限量推出金典故宮聯(lián)名特別版，兼具中國傳統(tǒng)文化底蘊和美好祝福寓意，可謂高端禮贈品質(zhì)之選。從產(chǎn)品品質(zhì)到精神需求，進一步滿足消費者高階需求。

安慕希秉承過往對口味的精細鉆研，在產(chǎn)品配方上進行深入探索，將推出“黃桃燕麥益生菌爆珠”和“新疆西梅”兩款新口味產(chǎn)品：前者口感豐富，為消費者提供好喝有益的咀嚼新體驗；后者每包添加10億活性LGG益生菌，甄選來自新疆的超大西梅，果香濃郁，好喝到一口吸沒。

伴隨有機奶好品質(zhì)認知發(fā)展，平價有機迎來新契機。塑造產(chǎn)品健康力，打造更具性價比的營養(yǎng)佳品，是產(chǎn)品升級的重中之重。伊利新品有機純牛奶，定位國民口糧奶，旨在打造一款讓國民都喝得起的有機奶，限定內(nèi)蒙古有機牧場奶源，并通過中國與歐洲有機雙認證，以國民口糧價，讓消費者喝得起，經(jīng)銷商更賺錢。

在新消費場景下，年輕客群更為隨性，品牌忠誠度較低，對新事物的接納程度較高。在此背景下，伊利推出兩款更具區(qū)域優(yōu)勢和品質(zhì)概念的草原酸奶，持續(xù)發(fā)揮奶源地優(yōu)勢，打造“錯位競爭力”。伊利草原酸奶采用源自呼倫貝爾草原的純天然菌種，6小時+慢發(fā)酵，結(jié)合20+道匠心工藝，保留酸奶自然原生口感，為消費者帶來更好享受。

此外，QQ星DHA小奶磚、舒化無乳糖猴頭菇牛奶、優(yōu)酸乳金裝果粒2.0、優(yōu)酸乳嚼檸檬、臻濃醇厚牛乳、谷粒多生榨玉米汁等新品也集中亮相，讓人目不暇接。

在強化“品質(zhì)管理”、打造“戰(zhàn)略新品”的同時，伊利液態(tài)奶將繼續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以營銷創(chuàng)新為業(yè)績增長提供強有力的賦能。

據(jù)悉，在延續(xù)傳統(tǒng)營銷攻勢的基礎上，伊利液態(tài)奶主動轉(zhuǎn)型、加速創(chuàng)新，充分發(fā)揮“物碼營銷”“會員運營”的爆破力。尤其是這個春節(jié)在即，禮品饋贈市場將迎來旺銷季的時間節(jié)點，伊利液態(tài)奶將通過“哪里過春節(jié)、拿禮有伊利”傳播、物碼營銷廣覆蓋、終端禮贈氛圍升級等一系列動作，徹底盤活禮贈消費，實現(xiàn)首季開門紅的同時，全面打贏周期重啟的第一戰(zhàn)。

與此同時，2025年伊利液態(tài)奶將積極拓展新興渠道，為業(yè)績增長開辟全新賽道，也給廣大經(jīng)銷商提供更多機會。特別值得一提的是，伊利液態(tài)奶高度重視與各級經(jīng)銷商的合作，通過一系列政策支持、返利機制以及表彰獎項，攜手經(jīng)銷商共同成長，實現(xiàn)互利共贏。在大會現(xiàn)場，伊利液態(tài)奶共頒發(fā)261個經(jīng)銷商專項獎勵，獎金總金額高達5600萬，返利數(shù)億元。

穿越周期，韌性增長。本次客戶大會的召開，伊利液態(tài)奶向整個行業(yè)秀出了“肌肉”，亮出了“武器”，吹響了“號角”。在品質(zhì)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷賦能上全面發(fā)力的伊利液態(tài)奶，不僅生動詮釋了乳品領軍品牌的強悍實力，也穩(wěn)步加大了上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的支持力度，為乳品行業(yè)注入無限活力，為經(jīng)銷商客戶全方位賦能。聚力共創(chuàng)，展望未來，伊利液態(tài)奶值得更多期待。