消費品牌，押注下一個「潮流纖維」

商業(yè)世界里關乎創(chuàng)新與趨勢的故事，總帶著滾滾向前而不可逆的屬性。電燈汰換油燈，汽車更替馬車，移動支付取代現(xiàn)金，都是張口便能舉出的例子。

今天，紡織材料領域或許在上演類似的情節(jié)。當棉花產業(yè)的歷史與近代資本主義的歷史同樣悠久時，更多樣化的“植物源纖維”開始登上新的舞臺，變化也悄然發(fā)生。

顧名思義，所謂“植物源纖維”，通常是指從樹木、竹子等天然植物材料中提取而成的纖維物質，常見的粘膠纖維、萊賽爾纖維等，都屬于這一范疇。權威學者們對其優(yōu)勢有幾方面共識：比如環(huán)保，它源于自然，沒有重金屬、有害化學物質，且能夠生物降解；比如性能，它在親膚柔和的同時，還具備更好的吸濕性、透氣性、耐磨性等。

時代在變，這種可被應用于生物、航天等高精尖端領域的纖維材料，正越來越多走向我們的日常生活。究其原因，包括戶外裝備、日常護理、美妝護膚等領域在內，如今消費者們的需求都在轉向更強、更細分的功能，同時要求其取材、生產等都更環(huán)保，這恰恰與植物源纖維的優(yōu)勢碰撞出了亮眼火花。

功能與環(huán)保都“能打”，高精尖與消費品“通吃”

盡管只是小小的纖維材料，但植物源纖維因其性能，能扛住要求最嚴苛的應用場景。

人造軟骨、止血材料、導彈防熱層，這樣一些聽起來“硬核”無比的應用領域，直觀訴說著它的性能優(yōu)勢。

一個例子是，2022年，美國杜克大學科學家研制出一種水凝膠軟骨替代品，成為膝蓋疼痛患者的福音。其中，這種人造軟骨用到的主要材料便是植物源纖維的制品。從實驗結果來看，其張力、耐壓能力、耐磨性均優(yōu)于天然軟骨，甚至在某些方面表現(xiàn)出倍數(shù)級優(yōu)勢。

此外，因其生物相容性、生物可降解性、無毒性等性能，植物源纖維在醫(yī)學上還被廣泛用于止血材料的原料。

而作為洲際導彈彈頭防熱層關鍵材料，航天級高純粘膠基碳纖維被比喻為“導彈的防護服”，可保護導彈免受高溫傷害，這種材料正是由植物源纖維經(jīng)特殊處理而來。

高精尖之外的世界，浪潮同起。在普通消費者對日常用品的需求也趨于功能、安全、環(huán)保的今天，植物源纖維的風，拂向了越來越寬廣之地。

據(jù)36氪觀察，從母嬰品牌Babycare，到優(yōu)衣庫、江南布衣、UR等眾多服飾品牌，都紛紛推出以植物源纖維材質為原材料的產品。消費者端的認知度和認可度也在攀升，小紅書有用戶發(fā)帖稱“前幾年喜歡買棉麻，現(xiàn)在全換成了萊賽爾和少部分麻。”

相較純棉材質，植物源纖維的生產過程少了工業(yè)化種植過程中的農殘、熒光。用這種材料制成的織物，可以快速排除人體排出的汗液，與其他纖維混紡使用，還能增加光澤感及色彩力。在頭部主播的直播間中，植物源纖維常與“超顯貴”這樣的形容詞同時出現(xiàn)，已然成為高端舒適的代表。

日化領域也不乏植物源纖維的身影。母嬰品牌Babycare推出以植物源纖維為原料的高端柔巾，有行業(yè)人士對36氪評價稱，“這種纖維從樹木、竹子等植物中提取而來，可再生、環(huán)保，且纖維更長，韌性、彈性、吸濕性上都有不錯的性能。”

何以成為“潮流纖維”？

一家偉大的公司在誕生之初，往往伴隨著“挑戰(zhàn)巨頭”的特質。一種材料的興起亦是如此。

消費品是個無比成熟的大賽道，每個細分領域在過去都有最主流的材料。譬如，服飾、柔巾常用的棉，面膜常用的混紡布。在這些頗具規(guī)模的大眾化消費品領域，用戶仍有痛點亟待滿足，也讓植物源纖維備受期待。

以服飾為例，戶外相關裝備堪稱“當紅炸子雞”。《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》顯示，在穿搭方面，年輕人展現(xiàn)出對時尚與功能的雙重追求。比如運動暴汗場景下要求透氣、速干、輕便，傳統(tǒng)的純棉材質難以實現(xiàn)，植物源纖維的優(yōu)勢由此顯現(xiàn)出來。

從頭部品牌的動作來看，KOLON在多款T恤、休閑衣產品中，加入了一定比例的植物源纖維，滿足保暖、透氣等功能性需求的同時，也更不易變形。國際知名戶外品牌Lafuma、獨立設計師品牌Rico Lee等，此前也均推出含有植物源纖維的產品。Lafuma中國區(qū)總經(jīng)理曾表示，“相信這一兼具環(huán)保和卓越性能的解決方案，可以鞏固我們在戶外服裝品牌的領先地位。”

在ISPO的一篇文章中，作者談到，稱植物源纖維為“潮流纖維”并非毫無道理，“這種可持續(xù)材料采用特別環(huán)保的方式生產，透氣性極佳，非常適合制作運動服。任何重視可持續(xù)性但又不想犧牲舒適度的人都會選擇其制成的紡織品。”

除了戶外，日化領域的需求迭代之下，想象空間同樣廣闊。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年全球柔巾市場行業(yè)零售規(guī)模約610億片，仍處在高速增長階段。調研顯示，近80%受訪者表示平時使用一次性洗臉巾，而材質是這一領域被詬病最多的因素。

一名從事洗臉巾研發(fā)的專業(yè)人士在用戶訪談中發(fā)現(xiàn)，用戶對柔巾材質的訴求主要體現(xiàn)在厚度及韌性、干態(tài)柔軟度、布面衛(wèi)生幾大方面，而植物源纖維恰好能滿足高克重、手感柔軟的需求，且其13倍吸水倍率也高于棉的9倍吸水倍率。“另外純棉布在種植、人工采摘過程中易混入雜質，容易出現(xiàn)黃點、黑點等問題，所以市場上絕大多數(shù)品牌的柔巾采用植物源纖維。”

另一位日化護理行業(yè)人士則對36氪表示，全棉柔巾普遍薄或易破，材質選擇上可以更多兼顧用戶體驗。他舉例稱，優(yōu)衣庫的搖粒絨有更好的保暖性能，家紡業(yè)的蠶絲有更親膚的觸感，防曬領域的冰絲更能降溫，健身服用到的萊卡材質則具備彈性優(yōu)勢，“純棉不該成為市場的單一化信仰，每種材質都有各自優(yōu)勢，用對地方才是好纖維。”

此外，面膜領域最常見的無紡布材質，盡管便宜、輕薄柔軟、不刺激，但其吸收精華液偏少，促滲效果和服帖性有限。以植物源纖維為材質的膜布正成為不少高端品牌的選擇，這類膜布吸水能力極強，且出于服帖透氣、省水吸水的性能優(yōu)勢，能有效提高面膜精華液的利用效率。

大市場之下，植物源纖維的提取技術也在不斷提升其商用能力。

不久前，中國科學院大連化學物理研究所王峰團隊宣布，成功從木材中高效分離纖維物質，并將這一成果發(fā)表在了國際頂級期刊《Nature》上，引發(fā)全球關注。該團隊所分離的主要物質之一便是植物源纖維。

目前，我國是植物源纖維的最大生產國，具備完整的產業(yè)鏈和最廣泛的應用領域。但值得注意的一點是，我國去年進口了300多萬噸植物源纖維的上游材料“溶解漿”，進口依存度接近90%之高。在這樣的背景下，上述研究突破的意義更加重要。

當商用技術日漸成熟，參考植物源纖維與棉材質在安全柔和方面的相似性，加之前者在吸水、耐磨、不易變形等性能上的優(yōu)化與補充，大范圍里替而代之的故事可能會迅速上演。對植物源纖維而言，一個如《棉花帝國》般的新黃金時代正在來臨，追風者們已然趕來。