今夜沒有"顛覆"：真正繼承蘋果的是華為

這一夜，是許多故事的終點，也是起點。

它關乎東方與西方，關乎流派與博弈，關乎科技浪潮的方向，以及浪潮之下的創新哲學。

這一夜的主角是華為和蘋果，而所有的看客，將決定故事的走向。

1、一場即將碰撞的發布會

9月10日，華為、蘋果同日發布會即將召開，兩大科技巨頭同臺競技，勢必引起一場腥風血雨。

華為三折疊屏VS iPhone 16，本質上，依舊是科技產品創新力的角逐賽。

這并非華為首次“硬剛”蘋果，2023年8月4日，華為一年一度開發者大會召開，余承東道出番肺腑之言：

“鴻蒙生態走過艱難的四年，我們積累了7億設備和220萬開發者，回首過往四年，‘輕舟已過萬重山’。”

“華為的旗艦手機，正在回歸的路上。”

2023年9月25日，余承東如期兌現諾言，帶著全新高端品牌ULTIMATE DESIGN Mate60 RS非凡大師、MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、FreeBudsPro 3等多款新品悉數亮相，老對手蘋果則帶著新品iPhone 15，依人們預期到來。

中美兩大數碼產品打擂臺賽，熱鬧非凡，堪稱“手機圈春晚”，被網友們調侃：華為蘋果互相貼臉開大，誰也不給誰臉。

兩次撞檔，足見華為對其技術的信心與底氣。而華為之所以敢于和蘋果同臺打擂，還在于其連續2年取得的傲人成績。

2023年8月29日，華為發布年度半年報，銷售收入為3109億元人民幣，同比增長3.1%，凈利潤率為15%。

2024年上半年，華為以17.5%的市場份額，位居中國智能手機市場出貨榜首。反觀蘋果，在今年二季度，則以13.6%的市場份額居于第六名，這是蘋果在中國市場上，有史以來首次被擠出前五的位置。

盡管蘋果手機霸主的地位不斷被沖擊，時至今日，17年前iPhone橫空出世給世人帶來的震撼，依然銘刻在許多人心中。

2007年，史蒂夫·喬布斯推出搭載多點觸摸屏技術、摒棄傳統物理鍵盤、融合IOS系統的初代iPhone，徹底顛覆了手機行業的格局，引領全人類步入智能手機的全新紀元。

自此，iPhone踏上繁榮征途，銷量連年攀升，公開數據顯示，截至2023年1月，蘋果公司累計售23.2億臺iPhone，其中多款機型更是突破2億臺，成為全球智能手機市場中的佼佼者。

科技產品迭代日新月異，隨著國產手機競爭的激烈，蘋果IOS系統在中國手機操作系統一騎絕塵的神話，終究被安卓、鴻蒙系統打破。

蘋果今日之局勢，早在庫克接任喬布斯之際，埋下伏筆。

2、可預測的增長，不可持續的創新

1995年，全球第一部3D動畫電影《玩具總動員》在全球斬獲3.5億美元票房，一躍成為美國本土票房冠軍。其制作公司，正是喬布斯的動畫公司，一時頭無兩。

記者問他對產品創新力有什么看法，他說：

“百事可樂公司，他們最多每十年改變一次產品，新產品無非就是換個新瓶子。那么在百事可樂公司最有發言權的是誰？是營銷部門的人。

而產品部門就會被邊緣化，公司就會忘記打造優質產品的意義。”

如今的蘋果，一如當年喬布斯評價的百事可樂。

2011年，罹患胰腺癌的喬布斯，正處于彌留之際。出于對公司未來發展與市值穩步增長的考量，喬布斯將手中接力棒傳給主管運營和銷售的庫克。

喬布斯引領的蘋果，盡管黑科技頻出，屢屢震撼業界，但成本控制策略與產品利潤率卻不盡如人意。尤其是他對產品不計時間、近乎吹毛求疵的苛求，更是讓許多合作伙伴叫苦不迭。

起初，喬布斯在發布會上展示的初代iPhone，采用塑料屏幕，但發布會后，喬布斯發現放在口袋的iPhone，屏幕很容易摩擦出劃痕。

他找上康寧公司，要求他們在180天內，設計出一款耐用的金剛玻璃。康寧覺得，喬布斯這是在刁難他的團隊：他想要的玻璃早已停產，現在讓他們造出來，簡直是癡人說夢話。

喬布斯依然固執認為，“非玻璃屏幕不可”，為了達到目的，他索性發動“鈔能力”，給康寧投資2億美元，幫助其開發可折疊屏幕使用的柔性玻璃。

6個月后，初代iPhone上市，全部采用玻璃屏幕，這款極簡設計的手機，瞬間受到無數消費者青睞。

2007年紐約蘋果旗艦店，慕名而來的人們在外排隊等待數日，隊伍甚至一度占據好幾個街區。

初代iPhone上市首年，便突破600萬部的銷量，媒體們盛贊其為“耶穌手機”。此后，蘋果遠銷海外，幾乎每年都能賣出數億部iPhone。

庫克上任后，推翻了喬布斯推崇的顛覆式創新產品理念，將公司重心放在芯片、顯示屏等供應鏈保障方面，并致力于將公司經營領域的效能推向極致。

庫克認為，如果在快速變化的科技市場中，用過于激進或“一步到位”的技術革新，雖看似震撼，卻可能因超越當前市場需求，而遭到冷遇。

因此，他選擇了一條更為穩健、且貼近消費者的道路，通過持續不斷的小幅技術迭代，如同精細切割香腸般，逐步釋放科技。

這不僅確保了蘋果產品始終扎根技術前沿，同時也兼顧用戶體驗的平滑過渡與持續優化。蘋果的每次迭代，既滿足了用戶對新鮮感的追求，又避免因技術跨越過大，而引發用戶的抵觸情緒。

庫克的商業哲學，巧妙地轉化了蘋果“創新為王”策略中的“不可預測性”，轉變為一種“可預測”的增長模式。

在庫克的商業模式下，蘋果的利潤率預期、成本控制和收入增長率，完全可以進行穩定的預測，這也是庫克時代的蘋果，備受資本青睞的原因。

庫克上臺后，熱衷于收購應用前景廣闊的初創公司，改進原有科技，再融入蘋果現有產品中。

例如2022年，蘋果收購語言助手公司Voysis，旨在用其原有的技術改善Siri；2023年，蘋果收購WaveOne，其公司的高新技術，能幫助蘋果實現更高效的視頻壓縮。

2014年到2023年，蘋果公司的研發僅占營收的8%，而與其同期的競爭對手英偉達，卻投入了364億美元，占營收的14%，遠高于蘋果、微軟公司等科技巨頭，這也是英偉達僅用時9個月，就能將1萬億美元的市值，飆升至2萬億美元的原因。

庫克掌舵時代，盡管不斷有吐槽蘋果創新乏力的聲音出現，但蘋果整體表現不俗的銷售成績，卻呈現出市場“口嫌體正直”的局面。

庫克2011年8月接手蘋果時，蘋果市值為4000億美元，2024年9月3日，蘋果市值達到3.39萬億美元。

3、蘋果走入末法時代

前面提到，蘋果10年研發僅占營收的8%，華為研發占比遠高于蘋果，任正非所堅持的產品理念，接近于喬布斯時代的蘋果。

2023年，ICPC基金會主席、教練，以及世界計算機競賽的金牌獲得者，前往華為考察時，任正非對遠道而來的客人說：“蘋果是華為的老師。”

“當今世界，科學和技術的邊界越來越接近，科學轉化為技術的時間越來越短，如果等到大學把理論完全研究明白再去進行技術開發，就已經沒有先發優勢，沒有競爭力了。

所以華為每年大約投入30-50億美金，用于基礎理論研究，與大學一起共同研究看似‘無用的科學’。”

這年，華為研發支出為1647億元，占全年收入的23.4%。與此同時，華為的研發團隊規模亦不斷壯大，從2018年的8.5萬名研發人員擴展至2021年的10.7萬人，2021年，研發人員占比甚至達到了54.8%。

也正因這份對“基礎理論研究”的執著，華為才得以在2023年全球移動寬帶論壇期間，帶著全球首個全系列5.5G產品解決方案驚艷亮相。

2019年，谷歌停止對華為新手機Android系統的更新支持，這對華為手機業務造成巨大威脅。許多人看來，這是華為生死存亡的節點。

那年，任正非接受央視訪談，面對董倩的詢問，他篤定地說：“從來就沒覺得我們會死亡。我們已經做了兩萬枚金牌獎章，上面的題詞是不死的華為。”

同年8月，華為扛住壓力，發布HarmonyOS1.0。由于當時生態系統處于萌芽階段，搭載鴻蒙系統的設備也剛啟動，全面脫離安卓生態鏈的條件尚不成熟，因此，華為選擇以安卓的AOSP作為底層架構的基礎，確保系統的順利過渡，以及生態的逐步構建。

但鴻蒙，也因此被嘲諷“不過是山寨版的安卓”。

為了打破質疑，2020年起，華為精心遴選一批外部開發者，并誠邀他們提前進入華為內部，深入接觸HarmonyOS的源代碼世界，鼓勵他們用自己的語言風格和方式，廣泛傳播HarmonyOS。

HarmonyOS系統課程第一批開發者為李傳釗、韋東山、張榮超、李寧、劉燃、羅未和朱友鵬，江湖人稱“鴻蒙七君子”。

李傳釗是華為多年的老員工，為了宣傳鴻蒙，他在微博開設賬號，圍繞Open Harmony這一項目，創作出一系列深入淺出的科普視頻，用生動有趣的方式揭秘鴻蒙的奧秘。

面對記者的采訪，他說：“這是我們自愿做的，沒拿華為一分錢。”

在“鴻蒙七君子”的積極號召下，越來越多才華橫溢的開發人才響應，陸續匯聚于鴻蒙生態之中。

2023年華為開發者大會上，余承東透露，目前鴻蒙生態設備累計超過7億，開發者數量超過220萬，API日調用超過590億次，而iOS的開發者僅有2400萬。

近年來，蘋果推出的產品中，只有蘋果Vision Pro讓人拍案叫絕。許多行業人士即刻入手進行拆解，李杰深受震撼，他感慨：“蘋果的工藝情況就是，老大就是老大，不服不行。”

相比之下，蘋果其他產品系列的更新，則表現平平，類似于汽車市場中的精致小改款與中期優化，尤其是在智能手機領域，趨勢尤為明顯，缺乏徹底顛覆行業認知的“換代”之作。

而從消費者的反饋來看，的確對蘋果創新乏力的現狀感到遺憾，大眾普遍懷念從前那個不斷突破界限、持續引領時代潮流的蘋果。

2024年，當眾多頭部手機廠商投身于折疊屏手機領域的探索時，蘋果獨善其身，尚未入局。

而今，華為即將推出的三折疊手機設計，不僅是對高端智能手機市場的大膽嘗試，更是將目標用戶，直接鎖定于追求新穎科技的蘋果用戶群體。

至于這種前所未有的三折疊形態，能否贏得用戶的青睞，仍然是個未知數。

從發布會前的預熱氛圍來看，華為三折疊手機對即將問世的iPhone 16，也的確構成了不容忽視的挑戰。

在中國，IOS、安卓各占半壁江山的時代，已成為歷史。2024年第一季度，鴻蒙以17%的中國市場占有率領先IOS，成為僅次于安卓的第二大操作系統。

《喬布斯傳》中，作者沃爾特·艾薩克森寫道：他們開發的并非是針對目標人群的普通產品改進，而是消費者還沒有意識到其需求的全新設備和服務。

但現在蘋果的創意，已難以超越消費者的想象，喬布斯的魔法，或在庫克時代結束。

正如《繁花》中，寶總所說：市場永遠是對的，錯的只有自己。