萬里長(zhǎng)城永不倒
千里黃河水滔滔
江山秀麗疊彩峰嶺
問我國家哪像染病
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看到這幾句歌詞,不由得默唱出來的,年齡估計(jì)也有50了。曾經(jīng)萬城空巷,圍坐在電視機(jī)前觀看《霍元甲》的場(chǎng)景,仍舊歷歷在目。
1983年,這首《萬里長(zhǎng)城永不倒》唱遍了祖國大地,在那個(gè)民族崛起的年代,具有非凡的象征意義。
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一年后,長(zhǎng)城汽車制造廠成立,其后歷經(jīng)數(shù)次更名,均保留了“長(zhǎng)城”這兩個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)脑~。
長(zhǎng)城汽車,在國內(nèi)自主品牌中,成為少數(shù)天生具備豐富的文化資源的車企。
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“長(zhǎng)城”的文化資源。
非凡的地理意義。
西起嘉峪關(guān),東至山海關(guān),綿延2.1萬公里,橫亙?cè)谥袊辈浚蔀槭澜缟献铋L(zhǎng)的城墻。
重要的軍事意義。
這條延綿萬里的城墻,抵御了來自北方的侵?jǐn)_,同時(shí),也成為實(shí)施反擊的依靠。
豐富的精神象征。
在曾經(jīng)極端落后的生產(chǎn)條件下,利用原始的工具,完成了這樣浩大的工程,在世界絕無僅有,象征著中華民族頑強(qiáng)不屈的精神。
絢麗的文化涵義。
春夏秋冬,沿著長(zhǎng)城內(nèi)外,不僅景色絢麗,各民族的文化交流也豐富多彩,豐富了中華民族的文化內(nèi)涵。
這條城墻從西周開始,沒有一個(gè)朝代將其廢棄,都是在不斷地修筑,雖然出發(fā)點(diǎn)不盡相同,然而歷經(jīng)兩千多年,我們看到了這條綿延2.1萬公里的長(zhǎng)城,賦予了極為豐富的民族意義,成為中華民族為數(shù)不多的幾個(gè)文化標(biāo)簽。
兩千年多的文化,蘊(yùn)含的巨大的能量,如果善于利用,將釋放出巨大的文化紅利。
長(zhǎng)城汽車可以利用長(zhǎng)城這一文化主線,從企業(yè)文化、設(shè)計(jì)元素、車型命名三處入手,為長(zhǎng)城汽車進(jìn)行文化賦能。
企業(yè)文化。
長(zhǎng)城汽車應(yīng)繼續(xù)保持注重科技、注重研發(fā)、注重質(zhì)量的傳統(tǒng),將頑強(qiáng)不屈的精神融入企業(yè)文化中。
設(shè)計(jì)元素。
將長(zhǎng)城抽象以后,形成具備獨(dú)特辨識(shí)度的設(shè)計(jì)元素,融入長(zhǎng)城汽車的外形、造型設(shè)計(jì)之中。
車型命名。
從長(zhǎng)城的具象、抽象、延伸三個(gè)層面,為長(zhǎng)城汽車樹立四個(gè)系列,分別替代現(xiàn)有的四個(gè)子品牌。
長(zhǎng)城猛系列。
體現(xiàn)出長(zhǎng)城堅(jiān)固、勇猛的文化氣質(zhì)。可將哈弗、坦克納入麾下。
長(zhǎng)城勇系列。
提起勇,很容易聯(lián)想到“智勇雙全”,符合長(zhǎng)城對(duì)“魏牌”的“高端智能新能源”定位,可替代魏牌。
長(zhǎng)城雁系列。
取自“雁門關(guān)”。其輕盈自由的文化涵義,符合長(zhǎng)城對(duì)“歐拉”,最愛女人的新能源純電動(dòng)車品牌的定位。可替代歐拉。
長(zhǎng)城龍系列。
長(zhǎng)城抽象為一條巨龍。此系列可用于長(zhǎng)城皮卡,和長(zhǎng)城MPV。
不到長(zhǎng)城非好漢,有路必有長(zhǎng)城車。亦可作為長(zhǎng)城的宣傳詞。
“長(zhǎng)城”可以從以上三個(gè)方面,形成一條獨(dú)特的文化主線,集中資源突出特色,為長(zhǎng)城汽車整體提升文化形象。
目前的中國自主汽車品牌,在發(fā)展的道路上,必然將面臨國內(nèi)國外兩個(gè)市場(chǎng),在技術(shù)水平差距不大的情況下,文化建設(shè)將起到重要的作用。
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)候,打出這張文化牌,將助力長(zhǎng)城汽車騰飛。
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