普通人想寫點東西，還是推薦公眾號

· 用思考對抗迷茫，用行動解決焦慮 ·

你好哇，我是多余。

前兩天有人在讀者群里提問：

“我想找地方發一些自己的想法，有長有短，希望能被人看到，并且可以形成類似個人網站的感覺，有什么推薦的平臺嗎？”

我的第一反應回答是：小紅書。

但是后來我琢磨這個回答，感覺我說錯了。

小紅書確實很適合發短內容，操作簡單，發布后可以修改，公域流量能被更多人看到，都是非常好的功能。

但是，但是，從本質上去思考的話，這并不是一個適合「創作」的平臺。

真想創作，請回歸公眾號。

這是本號的第 x 篇文章

本文共計3020字， 預計閱讀10分鐘

·和40w讀者一起成長的第/6/年 ·

首先明確一個前提：

我在這里說到的「個體創作」是以自我表達、提高思考和輸出能力、積累創作為目的展開的。

不是追求“被更多人關注”，也不是為了賺錢。（為了賺錢可以看次條）

如果你是基于這個目的想要寫點什么，那么沒錯，公眾號就是最好的平臺。

01/暗中驅動「完整創作」

基本上我遇到的每個想要寫公眾號的人都會有同樣的感慨——我得寫點長內容才行。

寫公眾號=寫長點的、完整的內容，不說五千一萬，至少也得有個1000多字吧？

如果你有這樣的意識，那么恭喜你，你是有提升可能性的。

因為這種認知背后的潛臺詞是——至少我得說明白一個觀點。本質上你在追求「完整創作」，而不是碎片式的「情緒創作」。

如果你了解過小說的創作會知道有一條基本原則，叫做「寫一百個精彩的開頭，都不如寫一篇完整的爛故事來的有價值」。

再展開點，寫一百個碎片都不如一篇完整的內容有價值。

為什么？

因為長內容會從根本上滋養創造力，而短內容——尤其是為了迎合流量而創作的短內容——往往在消耗甚至破壞創造力。

比如小紅書。

過去的時間里我自己試著做了十幾條小紅書內容，反響還不錯，最高有幾十萬閱讀的爆款，平均閱讀在一萬上下，點贊從幾百到上千都有。

但是這樣的「內容制造」給到我的提升其實是「獲取流量」的能力，比如怎么找選題，怎么起標題，怎么讓內容簡化但能引起討論。

我的真實的思考能力，系統輸出的能力，與眾不同創新的能力，并沒有得到提升。

并且恰恰相反，我需要壓抑甚至破壞這些能力，才能在小紅書上獲得成功。

這樣說你可能感受不到差距，我來給你呈現一下我現在的創作流程你就明白了。

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一開始，我有了一些想說的話，我會快速把它們記在備忘錄里，或者順手在即刻寫一個一兩百字的草稿——在這兩個地方我不需要去迎合任何人，不需要有任何考慮，把所有注意力都放在我想表達的內容上就好。

此時的創作是完全自由的，對我的創造力起到了「輔助作用」——既沒有額外增加，也沒有任何消耗；

然后，我會把反響比較好的、可以寫得再完整一些的東西進行拓展，寫成2000～5000字的文章，或者30分鐘以上的播客，發在公眾號、知乎、虎嗅這類地方。

這個時候為了保證讀者的閱讀效果，我就得查更多資料，建構更完整的邏輯，調整表達方式等。

在這一步，我的信息量、思考深度、完整度都會得到提升，甚至還會有新的靈感誕生，因此它對我的創造力起到了「滋養作用」——我比原來更進一步了；

再之后，我有可能會第三次使用這個內容，將它轉成視頻、小紅書等形式，以獲得更多流量。

然而在這個過程里我要做的不是「增加」，反而是「減少」——減少信息量，減少邏輯說明，讓內容變得簡單，粗暴，套路化，情緒化。

在這個過程中我需要盡可能讓自己鉆進套子里，讓自己的思維遠離創新，靠近重復。

它對我的創造力起到的就是「破壞作用」——在制作完一些短內容之后，我只想套路化地再制造下一個類似產品，甚至會排斥深度的系統的東西。

??????

現在你能明白我的意思了嗎？

追求短內容創作，會讓你的創作能力越來越趨向于零散，片面，同質化，因為這是平臺對你的馴化。

也許你會很快獲得正反饋，但代價是你的思維會越來越趨向于「小紅書體」，

而當你用長內容的標準要求自己，哪怕只是有一個淡淡的意識，你也是在逐漸訓練自己「完整表達」的能力，你的思考的系統性和邏輯性都會得到提升。

02/你的學習對象也至少得完成一個完整觀點的輸出

還是和上面一樣的原理。

如果你寫小紅書，那么你的學習對象就是碎片化的；

如果你寫公眾號，你的學習對象至少是完整的。

不會有人在小紅書上把三聯、看理想、人物、深度影評等作為學習對象，但是在公眾號里你至少會更高頻率地閱讀它們，哪怕只閱讀幾段，能夠學到的東西也很有價值。

03/舒適、簡單、系統的創作環境

小紅書的創作必須要有一張圖，且排版功能基本為0；

知乎的創作過程簡單，但是閱讀體驗越來越差；

自建notion或者飛書個人網站，可以，但是會很容易陷入到復雜的頁面設計里去；

即刻，約等于干凈版本的微博，沒辦法承載長內容，且只能用手機發；

只有公眾號，可以同時承載排版、主題專欄、長內容、短內容、純文字、純圖片、易于閱讀、手機編輯、頁面簡單等需求。

并且，被算法綁架的程度最弱。

作為一個普通的創作者，公眾號基本上可以滿足你80%的需求，而且零成本。

雖然我依舊不喜歡公眾號發布之后無法修改、審查嚴格等問題，但是至少它不會動不動就毫無理由地對你的內容限流，也不會任由別人抄襲你的內容不管——事實上在公眾號的原創檢測和保護是很完善的，只要你標注了原創別人真的就沒辦法不經授權發布，就算被抄襲了也很容易維權。

但是小紅書或者其他地方，你基本上找不到任何保護動作。

04/基于內容質量（而非流量）進行路徑最簡單的變現

小紅書如何變現？

路徑一：粉絲or閱讀量大，接廣告；

路徑二：平臺開店，找貨源，做內容引流，賺差價或者賣自己的產品；

路徑三：偷偷引流到站外，賣技能。

這三個路徑其實都是曲折的。

最簡單的路徑是什么？

你寫了一篇不錯的文章，接受打賞，或者直接設置成付費。

這是最純粹的內容付費。

除此之外，一個普通人也完全可以在不需要做任何額外動作的情況下，直接引流到個人微信去賣產品、賣服務、賣社群等等，

你不需要拐彎抹角地留聯系方式，不需要去了解平臺規則，也不需要向平臺交錢才能賣東西。

直接寫一篇付費內容，只要它值得，你就能變現，而且是直接為你的內容能力付費。

這是最直接的對創作激勵的方式了。

最后簡單總結一下：

第一，激發你進行完整內容創作的心情，從而滋養創作能力；

第二，你會有優質的學習對象；

第三，零成本且完整便捷的個人創作服務；

第四，最直接的變現路徑。

對于一個普通人來說，能滿足這四點已經非常足夠了。

所以哪怕現在圖文流量下滑，大家都在急著追趕風口，都在說著長文章沒人看了，但我還是恢復了公眾號的寫作，并打算一直寫下去。

因為這首先是對我自己的滋養。

至于別的，都在其后。

希望今天的內容能夠對你有所幫助，也希望你能通過點贊、轉發的方式把它傳遞出去，幫助到更多的人??

我是二當家李多余，我今天的愿望是：

“希望這周還能再寫一篇稿子。”

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