端午檔票房不到四億，只有去年一半，暑期檔也危險(xiǎn)了

今年端午節(jié)檔期電影市場報(bào)收3.78億元總票房,相較去年9.1億元的成績，明顯還達(dá)不到人家的一半。此外，今年還突破了一個(gè)新的紀(jì)錄，總場次138.2萬。然而，播放的場次多了，去看的人卻沒有成比例上升，總?cè)舜?48.7萬，比去年少了1300多萬。

場次多了，看電影的人卻少了，人都去哪兒了？嫌棄票價(jià)太貴？嫌棄電影不好看？端午都出去玩？ 被短視頻改變了觀影習(xí)慣？看到此趨勢，業(yè)內(nèi)猜測，在馬上要來臨的暑期檔之前，若是還沒有強(qiáng)片帶大盤，那暑期檔也要危險(xiǎn)了。

沒有爆款是關(guān)鍵 整體檔期太平淡

今年的端午檔期最明顯的一個(gè)表現(xiàn)，就是沒有頭部的爆款電影。

去年的票房能夠像嗑了藥的一般，是因?yàn)橛小断У乃愤@樣逆天存在。今年呢，不僅是沒有頭部的爆款好電影，就連尾部的爆款爛電影都沒有，整體檔期表現(xiàn)極為平淡。

端午檔期幾部電影的票房排名分別為：《我才不要和你做朋友呢》、《掃黑：絕不放棄》、《談判專家》、《加菲貓家族》、《走走停停》。

假期第一天排名第一的是《掃黑：絕不放棄》，第二天則由《我才不要和你做朋友呢》單日票房逆跌，逐漸成為了這個(gè)檔期的冠軍。

聽著這個(gè)局勢似乎還風(fēng)云變幻的，但這不是神仙打架，是菜雞互啄。

《我才不要和你做朋友呢》也是矮子里面拔將軍，暴露了這個(gè)風(fēng)云變化的局勢其實(shí)真沒什么好片子。《我才不要和你做朋友呢》之前就是大熱網(wǎng)劇，有一定的基礎(chǔ)觀眾群，把電視劇拍成電影這件事情有利有弊，不一定每個(gè)人都會被自己的情懷去掏錢看電影，有些觀眾覺得說心中這部網(wǎng)劇已經(jīng)足夠好了，沒有必要花錢再去電影院看。可是，即便在這樣的情況之下，這部電影還逆襲成為了這個(gè)檔期的冠軍，說明并不是片子本身有多出色，而主要原因是因?yàn)槠渌痈鼪]有讓大家有進(jìn)去掏錢看電影的動力。

因?yàn)槠鸪醣淮蠹壹挠韬裢锌赡苁情L著黑馬臉的《談判專家》和按理說應(yīng)該票房會不差的《掃黑：永不放棄》都表現(xiàn)一般，所以大家才會去選擇比較穩(wěn)妥的《我才不要和你做朋友的》，起碼網(wǎng)劇有保障。最好的爆款沒有大爛片也沒有，因此就沒有讓這個(gè)檔期旺起來。

有劇可追不無聊 市場需求已滿足

而且，在這個(gè)端午節(jié)假期，大家并不是完全放棄了文娛方面的活動，人們在家里追劇就夠了。

一個(gè)《墨雨云間》，一個(gè)《玫瑰的故事》，另外還有前段時(shí)間沒來得及看《我的阿勒泰》和《慶余年2》的人剛好也在這個(gè)假期開始補(bǔ)劇，大家這方面的需求完全被滿足。

電影電視劇看似好像是分屬于兩個(gè)不同的賽道，但是他們?nèi)慷紝儆谝粋€(gè)領(lǐng)域，都是大家在茶余飯后的娛樂活動。既然沒有非看不可的電影，何必非得去電影院里面浪費(fèi)時(shí)間呢？關(guān)注度被這幾部劇給填得滿滿的，分不開心。

電影和電視劇或多或少存在著此消彼長的關(guān)系，存在大爆電影的時(shí)候，大家對電視劇的關(guān)注就少一些，存在大爆劇的期間，大家對電影的關(guān)注也少一些。過去這一個(gè)月，《慶余年2》、《我的阿勒泰》、《墨雨云間》、《玫瑰的故事》幾拳連擊，電影市場就被干趴下了。

觀影習(xí)慣被改變 短劇視頻成主流

還有一個(gè)極為殘酷的現(xiàn)實(shí)，就是觀眾的觀影習(xí)慣的確已經(jīng)被改變了。

當(dāng)下短劇市場短視頻成為主流，這些又不花錢又能圖樂呵的東西，比起花錢進(jìn)電影院還看不到好片子，選擇哪個(gè)孰優(yōu)孰劣一目了然。

盡管很多人都指責(zé)短劇，說它無腦、低質(zhì)、沒有內(nèi)涵、沒有營養(yǎng)。可是我們看短劇1分鐘，獲得的快樂卻是10分。看一部長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的電影，花50塊錢的電影票錢，最后出來生一肚子的氣，真沒必要。

此外，還不得不提的事，其實(shí)電影的宣傳方式也已經(jīng)變了。電影要想真正成為爆款，在短視頻平臺上也必須成為爆款。這個(gè)大家就可以拿來和去年端午同檔期的《消失的她》進(jìn)行比較。《消失的她》就是有觀眾進(jìn)去自發(fā)感受到電影的魅力之后，再出來拍短視頻發(fā)在平臺上，繼而形成漣漪效應(yīng)。也就是從這部電影開始，大家都發(fā)現(xiàn)了在短視頻臺上宣傳的重要性。一部電影現(xiàn)在想要獲得人民群眾的肯定，也要攻占住短視頻市場。今年跟大家見面的這幾部端午節(jié)電影，都沒能夠在短視頻平臺上形成洗腦式的輻射傳播。