CES歸來：中國電視離登頂全球第一還有多遠？

近年來中韓家電品牌此消彼長，中國品牌持續崛起，韓國品牌繼日本品牌之后出現下行苗頭。于是一個問題自然而然被人提起：“誰最有可能成為下一個全球電視的老大？”

美國當地時間1月9日—12日，一年一度的國際消費類電子產品展覽會（CES 2024）在拉斯維加斯拉開大幕，這座享譽全球的“賭城”又一次成為人們關注的焦點。

CES、IFA、AWE，并稱“全球三大消費電子展”，但一般認為CES影響力最大——無論展會面積之大、參展企業之多、參觀人數之眾、媒體報道力度之巨。加之于每年年初開展，讓它成為觀察當年乃至以后若干年全球家電及消費電子發展趨勢的最佳“窗口”。

過去10年，中韓兩國企業是CES不折不扣的主角，尤其來自中國的參展商占據了超過1/3的展位。更深刻的變化在于，中國企業正在擺脫很多人印象中的“追隨者”形象，向“創領者”演進，“看CES就是看中韓”成為越來越多參觀者踏進拉斯維加斯會展中心那一刻懷揣的想法。

今年的CES，中國品牌依舊是當仁不讓的主角。就在CES開幕前一周，已經有不少人驚奇地發現中國科技企業TCL的創意廣告秀出現在了拉斯維加斯新地標建筑Sphere——一個被認為來到拉斯維加斯必須打卡的地方。顯然，TCL這波領先國內消費電子企業的廣告攻勢是該企業展會前的熱身動作。

CES2024，TCL帶來了什么？

本屆CES，TCL整體展區占地面積近1700平方米，為中國參展品牌之最。作為全球領先的智能終端企業，TCL實業展出了15個品類近百款尖端創新產品和技術，其中包括115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕電視、業內首個集成手機、平板、AR智能眼鏡等的移動智能終端解決方案、行業首創可呼吸雙向換新風技術的TCL新風空調、超薄零嵌冰箱、雙子艙洗烘護集成機、條形音箱、智慧商顯、高端專業顯示器以及TCL光伏科技一站式智慧能源解決方案等。

TCL實業本次帶來的115吋全球最大QD-Mini LED電視，采用全球領先的11代顯示面板產線制造工藝，115吋生產最大的難點在于屏幕的大板切割技術、偏光片貼附和Bonding工藝。而TCL通過加碼投資和持續的技術研發，在2023年9月就成功實現了全球最大QD-Mini LED電視的量產并在2024年全球上市。除此之外，該款產品最大看點是20000+級背光分區、XDR5000 nits峰值亮度，以及可實現5倍對比度提升的A++蝶翼星曜屏，多項頂尖配置帶來令人嘆為觀止的畫面效果，幾乎每一個在這款電視面前駐足的觀眾都被它無與倫比的畫面征服，為代表著行業最領先的115吋超大屏幕尺寸和Mini LED技術發出驚嘆。

許多人還記得，2023年4月的AWE上，TCL實業曾展示過一款98吋的QD-Mini LED電視，以5184個背光分區+5000nits峰值亮度贏得了“2023畫質天花板”的美譽；此后的不足半年內，TCL實業就將Mini LED電視背光分區提升了整整4倍，達到驚人的20000+級別，成為一個難望項背的技術高度，被認為是TCL電視已踏進技術“無人區”的例證。目前，市面上僅有TCL的20000+背光分區做到量產并在全球陸續上市售賣，而非只為宣傳做的噱頭而已。

今年TCL還帶來了自研的Mini LED畫質增強芯片AiPQ ULTRA，該芯片在Mini LED精準控光方面擁有65000級控光能力。底層AI技術能夠深度分析圖像本質，并結合了眾多TCL自研畫質調校算法，使畫面如真實世界般鮮活立體。

近年來，電視大屏化、超大屏化步態鏗鏘，以平均每年兩吋的尺寸持續攀升。至2022年，中國市場電視平均尺寸已突破60吋，75吋以上超大屏亦大步走向消費者家庭。

敢闖技術無人區是近年來TCL給很多人留下的印象。在這方面，還有一個人們耳熟能詳的案例，即TCL在印刷顯示技術領域的布局。所謂“印刷顯示”，通俗地講就是“未來的屏幕可以像印刷報紙那樣印刷制造”，這無疑是顯示領域的顛覆性技術。據TCL方面發布的消息：TCL華星印刷OLED將于2024年實現小批量量產。業界分析認為，一旦該技術實現市場化，中國將在全球顯示技術的部分領域實現領先。一直以來，中國扮演的都是全球顯示技術追隨者角色。但是現在，她矢志成為全球顯示技術的領導者。

卓越的產品自然帶來卓越的市場表現。數據顯示，2023年前三季度，TCL電視全球出貨量1772萬臺，同比增長6.6%，占全球彩電出貨量的12.4%，位居全球第二；其中TCL Mini LED電視全球出貨量同比升幅更超過100%，中國Mini LED市場零售額和零售量均排名第一。分市場來看，在菲律賓、澳洲、緬甸、巴基斯坦位居第一，在法國排名第二，在捷克、瑞典市場位居第三，2023年1-11月在美國零售量排名第二。

同期，中國本土市場，TCL電視零售額排名第二，65吋及以上尺寸出貨量占到該公司中國市場出貨量的51.4%，75吋及以上占到該公司中國市場出貨量的30.2%。須知，這是在整個中國電視市場依舊低迷大背景下實現的，殊為不易。

TCL電視離登頂全球第一還有多遠？

在2023年11月30日《哈佛商業評論》中文版私享會暨長江大講堂上，TCL創始人、董事長李東生談到TCL電視在全球市場的地位及未來發展目標時說，“目前三星仍然是全球電視的老大，但TCL和三星的差距在不斷縮小，TCL電視的目標是要成為全球第一”，他有信心TCL電視在未來幾年超越三星成為全球老大。

數據顯示，2022年三星電視全球銷量3984萬臺，TCL電視與其差距約1600萬臺。那么，TCL實業的信心來自哪里？

答案或許在這里：

首先，兄弟企業TCL華星是全球第二大電視面板制造商，產業鏈協同對TCL電視的發展極為有利，比僅涉足電視機終端制造的企業優勢明顯得多。

一個頗能說明問題的例子是：目前，全球只有TCL推出了115吋超大屏電視，因為止于目前全球只有TCL華星的11代線能持續生產這么大尺寸的屏幕。其次，三星已戰略性退出液晶面板領域。而持續投入重金進行研發，這從產品端為TCL電視沖擊全球第一提供了可能。

公開可見的數據顯示，TCL是近年來研發投入最多的兩大科技企業之一（另一家是美的）。李東生在2023 TCL全球生態合作伙伴大會上披露的數據顯示，過去5年TCL累計研發投入超460億元，且研發投入呈逐年遞增態勢。據其介紹，TCL通過TCL實業和TCL科技兩大主體已累計申請專利超10萬件，其中PCT專利超1.7萬件，并已搭建關鍵戰略技術、材料技術、裝備技術、器件工藝技術4大國家級研發平臺，制定了270項國內外技術標準。

近年來，隨著華為、大疆、比亞迪等科技企業不斷憑借產品創新取得巨大成功，越來越多中國企業認識到研發的重要性：制勝市場的第一要素，既不是來自來商業模式的創新，也不是來自管理模式的創新，而是來自研發推動的產品創新。于是我們發現，越來越多企業向科技公司轉型，TCL實業是這場大轉型的先鋒。

目前，TCL實業在全球布局了23個研發中心和6個生態合作實驗室，Mini LED、量子點、AI、IoT、OS、AR/VR、新材料、5G、云計算、智能制造均為研發布局的重點，一旦實現大的突破，必將為TCL實業注入強大發展動能，TCL電視將是最大受益者。事實也是這樣，如果沒有強大的技術支撐，很難想象會有115吋全球最大的QD-Mini LED電視問世。

此外，TCL實業還與Google、高通、杜比、萊茵TüV、潘通、Netflix等全球知名公司進行產品技術和內容層面的深度合作，企業競爭力結構日趨完整。

由此不難理解李東生為什么對TCL“未來有可能做到5000億元規模”信心滿滿。

電視之外，TCL還帶來了什么？

TCL實業不止電視，只是它的電視表現太過出色，一定程度上掩映了其他產品的光芒。

本次CES，TCL還發布了行業首個集成手機、平板、AR智能眼鏡等的移動智能終端解決方案。其中，TCL全球首發“未來紙3.0”（NXTPAPER 3.0）護眼顯示技術，在硬件級低藍光和舒適無反射體驗基礎上，通過一系列軟硬件功能的優化，如圓偏振光屏幕（CPL）、DC調光無屏閃技術、屏幕使用時間提醒功能等，助力消費者養成更健康的用眼習慣，為眼睛帶來輕松舒適的體驗。 搭載“未來紙 3.0 ”技術的 TCL 全新平板電腦產品組合、 TCL 50 系列智能手機也于展會亮相。

TCL實業旗下的雷鳥創新，作為AR領域的頭部玩家為本屆CES帶來AR/XR領域最新科技成果——雷鳥X2 Lite，該產品為全球首款搭載第一代驍龍AR1平臺的雙目全彩AR眼鏡，整機僅重約60g，是最輕便的雙目全彩AR眼鏡之一。其采用雙目全彩MicroLED+衍射光波導方案，實現1500尼特峰值入眼亮度和超高透光率，并支持實時翻譯、智能AI助手、3D導航等創新功能。

近來迅速發展的TCL光伏科技帶來的一站式智慧能源解決方案，將光伏組件、能源儲存以及熱泵技術有機結合。作為其中核心模塊之一，TCL儲能一體機采用高安全、長壽命的磷酸鐵鋰電池和模塊化設計，占地僅 0.15平方米。

TCL 全品類智能物聯生態還包括 TCL 新風空調、超薄零嵌冰箱、雙子艙洗烘護集成機、條形音箱、智慧商顯、高端專業顯示器等產品，代表了智能家居的發展方向。

誰將成為下一個全球電視的老大？

在2023年那場私享會上，李東生還分享了他對中國企業全球化的思考，他說：“全球化是中國企業的必由之路，必須往這個方向走，公司才有發展空間。”

的確，在全球大市場時代，中國只是全球市場的一部分，僅在中國市場表現優秀是遠遠不夠的。就中國家電產業而言，一般認為國際化綜合表現最好的企業是TCL、海爾、海信三家。

單說電視，目前全球電視三強格局已由過去的“三星、LG、索尼”，變成現在的“三星、TCL、海信”。甚至在不少發達國家消費者眼里，電視市場的競爭其實就是中國的TCL、海信，與韓國的三星、LG四大品牌之間的較量。

近年來出現一個新趨勢，中韓家電品牌此消彼長，中國品牌持續崛起，韓國品牌繼日本品牌之后出現下行苗頭，于是一個問題自然而然被人提起：“誰最有可能成為下一個全球電視的老大？”

2022年，TCL、海信銷量膠著。

有分析人士認為，TCL未來取代三星成為全球電視老大的可能性較大，理由有二：

首先，TCL兩大主體的業務結構與當年的三星更為相近，都涉足產業鏈上下游，都是全球化布局，都具有全球影響力，都重視研發和創新，等等。

其次，TCL的戰略決心更大。比如，TCL實業已將品牌精神定義為“敢為不凡”，即：敢為創新、敢為進取、敢為活力、敢為時尚。通俗地講就是“我必須優秀，而且當仁不讓”，這一品牌精神在今年的CES上有很清晰的體現，從115吋全球最大QD-Mini LED電視，到移動智能終端解決方案、一站式智慧能源解決方案，再到劍指“電視全球第一”的目標，無不折射出這個企業勃勃雄心。這意味著TCL實業無論產業布局、品牌布局、市場布局，都已做好全面爆發的準備。