國貨品牌屢被山寨，誰是傷害“中國制造”的黑手？

“木秀于林風(fēng)必摧之”？還是“行高于人眾必仰之”？對這個問題的回答，關(guān)乎對優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀品牌的態(tài)度。我認(rèn)為，對優(yōu)秀中國品牌的呵護就是對公眾利益的呵護，就是對中國社會可持續(xù)發(fā)展的呵護。

近日，餐飲巨頭星巴克“STARBUCKS”被一家名為“STARPER”的山寨品牌侵權(quán)。“STARPER”通過售賣類似產(chǎn)品、產(chǎn)品加印“星巴克咖啡服務(wù)”字樣，以及使用與星巴克綠色美人魚高度相似的標(biāo)識，來誤導(dǎo)消費者。在社交媒體平臺，也不乏“這是星巴克授權(quán)給雀巢的咖啡服務(wù)，開放了加盟”“不是假的，是雀巢合作的加盟商”這種渾水摸魚的評論。實際上，星巴克與雀巢的合作是真的，但“STARPER”門店純屬假冒。“STARPER”與星巴克并無任何關(guān)系。其就是利用消費者對于該項業(yè)務(wù)一知半解的漏洞來欺騙消費者。

接近年底，“雙十一”和“雙十二”等大促節(jié)點輪番上陣，人們的購物熱情也在不斷升溫，如何趁這個中國最大的購物節(jié)入手自己心儀的產(chǎn)品，是許多人眼下最關(guān)心的事。然而不容大意的是，冒牌品牌也有可能盯上了你的錢包。

無獨有偶，類似的事情也發(fā)生在了知名家電品牌康佳頭上。一電商平臺目前在售的一款“鑫康佳”電視，不僅品牌LOGO乍一看與康佳很像，而且售價低到離譜，100英寸的4K電視，售價僅僅399元，低到讓人懷疑人生。據(jù)悉，該品牌對外宣稱是康佳代工廠，借以混淆視聽誤導(dǎo)公眾，對康佳品牌形象構(gòu)成傷害。

左為正規(guī)“KONKA”（康佳）品牌；右為字母變形處理假冒“KDNRA”（鑫康佳）

從技術(shù)到品質(zhì)，康佳產(chǎn)品始終如一

作為中國著名品牌，康佳一直以技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)優(yōu)秀著稱。僅以2023年為例，康佳集團就在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得不少成績。

今年8月，康佳集團推出Mini QD-LED感官旗艦R7系列、超感官影院M6系列、感官超新星X6系列新品, 無論用于觀影還是游戲，視覺體驗都堪稱震撼。

康佳Mini QD-LED電視之所以如此領(lǐng)先，與其勢中國大陸唯一一家建立了MicroLED全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢密不可分，由于率先突破了“芯片微小化及巨量轉(zhuǎn)移”等核心技術(shù)，康佳集團已具備Micro LED技術(shù)和產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)能力，Mini LED電視市場化優(yōu)勢非常明顯。

在今年舉行的2023年圣保羅國際消費類電子及家用電器產(chǎn)品展覽會上,康佳集團展出了一款高端OLED電視，像素高達830萬，對比度高達1500000:1，可最大限度還原真實世界的場景。

再比如，今年康佳集團自研投屏專利技術(shù)完成國家專利密集型產(chǎn)品備案，實現(xiàn)了Windows筆記本、蘋果筆記本/手機/平板、Android手機/平板均無需安裝APP即可同時向本產(chǎn)品投屏，并支持上述設(shè)備高清多路混合同屏投屏顯示。

康佳集團旗下的臻彩智慧自投放洗衣機、超薄全自動滾筒洗烘一體機表現(xiàn)也不錯，年內(nèi)分別斬獲“2023中國家庭洗衣及烘護行業(yè)智慧健康洗烘領(lǐng)先產(chǎn)品”、“2023中國家庭洗衣及烘護行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”等榮譽。

最令康佳驕傲的當(dāng)屬這項技術(shù)：旗下的新飛冰箱今年成功研發(fā)出世界首臺突破-120℃的空氣制冷超低溫冰箱，堪稱制冷技術(shù)的里程碑式突破。超低溫冰箱在醫(yī)療、軍工、科研等領(lǐng)域有廣泛需求，等于打開了新飛的第二增長空間。據(jù)悉，該空氣制冷超低溫冰箱生產(chǎn)線已進入建設(shè)狀態(tài)。

還有這個，也頗能印證康佳電視的工業(yè)設(shè)計實力：在今年舉行的意大利著名設(shè)計專業(yè)賽事A’Design Award & Competition設(shè)計大獎賽上，康佳集團憑借創(chuàng)新性技術(shù)應(yīng)用及出色的產(chǎn)品設(shè)計，包攬大賽電視品類全部最高獎項，旗下A6 Plus Television和A6 Pro Series Miniled 兩款電視，分別榮獲 A'Design Award全球最高榮譽獎項——鉑金獎和金獎，讓其他企業(yè)望塵莫及。

另外，康佳空調(diào)憑借領(lǐng)先的品質(zhì)和差異化技術(shù)，在2023—2024中國空調(diào)高峰論壇榮獲“2023-2024年度中國空調(diào)行業(yè)智慧鮮風(fēng)科技領(lǐng)先品牌”及“2023-2024年度中國空調(diào)行業(yè)健康節(jié)能領(lǐng)軍產(chǎn)品”等獎項。

在三大著名家電展，康佳集團是耀眼的主角

目前，全球家電已進入中國品牌主導(dǎo)時代，從電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機到廚電、小家電、生活電器，中國品牌均表現(xiàn)優(yōu)異，其代表性企業(yè)當(dāng)屬海爾、美的、康佳、TCL、海信等品牌。

仍以康佳集團為例，在今年的拉斯維加斯國際消費電子展（CES 2023）上，康佳展出的OLED電視與海信的8K激光電視、TCL的Mini LED電視，被譽為CES2023三大明星產(chǎn)品。

在AWE 2023，康佳集團同樣大放異彩，其“極光”系列新品一經(jīng)登場即驚艷四座，該系列包括臻彩洗烘套裝、智慧新風(fēng)空調(diào)、雙15天生態(tài)原鮮冰箱、康佳Mini QD-LED電視A6 MAX等多個品類，覆蓋從客廳到廚房再到陽臺多個家居生活場景。

在AWE2023，康佳集團還與意大利著名設(shè)計公司Italdesign簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，就產(chǎn)品外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)、軟件開發(fā)開展合作。Italdesign是世界頂級設(shè)計公司，法拉利、蘭博基尼、布加迪等全球頂級豪華汽車公司都是其客戶，其創(chuàng)始人喬治亞羅被譽為“意大利設(shè)計之神”、“世紀(jì)設(shè)計大師”。

在今年9月召開的德國柏林國際消費電子及家電展覽會（IFA 2023）上，康佳集團攜Mini QD-LED感官旗艦R7系列、海外OLED旗艦812系列、558冰箱、H21洗烘套裝等一眾明星家電產(chǎn)品亮相，憑借創(chuàng)新性技術(shù)應(yīng)用及出色的產(chǎn)品設(shè)計，康佳Mini LED感官旗艦R7系列榮獲IFA 2023“家庭視聽體驗獎金獎”（Home Audio-Visual Experience Gold Award）。

在國際舞臺上展示優(yōu)秀的產(chǎn)品，為康佳集團大力度開發(fā)國際市場提供了產(chǎn)品與品牌層面的保障。

買家電避坑指南

這么看來，康佳集團被冒牌產(chǎn)品盯上也就并不讓人意外了，畢竟“行高于人，眾必仰之”，傍上像康佳這樣的大牌對銷售有利。

但是，我們這個社會對假冒偽劣必須零容忍，因為它對企業(yè)正常經(jīng)營形成了干擾，對消費者利益造成了傷害，讓公眾消費信心受挫，廠家理應(yīng)攜手市場監(jiān)管部門及電商平臺對這類侵權(quán)行為嚴(yán)厲打擊，讓假冒偽劣產(chǎn)品永無生存之地。

換一個角度講，我們消費者掌握基本的避坑技能也是有必要的，畢竟再狡猾的狐貍也會露出尾巴，偽裝再像的冒牌貨也不可能和正牌完全一樣。首先，消費者在購買產(chǎn)品時，應(yīng)該“擦亮”眼睛，注意看清楚品牌LOGO，選擇正規(guī)渠道，認(rèn)真核對產(chǎn)品信息。其次，不要有“撿漏”心理，對那些價格低到離譜的產(chǎn)品要敬而遠之，因為“山寨品牌”正是瞅準(zhǔn)了消費者的“撿漏”心理，“便宜沒好貨”不一定是對的，但“便宜到離譜沒好貨”一定是對的。這幾年電詐泛濫成災(zāi)，警察叔叔就總結(jié)了一條妙計——“不給陌生人轉(zhuǎn)款”，這就叫“你有張良計，我有過墻梯”，只要不轉(zhuǎn)錢，一定不會被騙。網(wǎng)上購物也一樣，只要不圖超級便宜，建立正確品牌觀念，被騙的概率就會大大下降。

站在社會的角度講，我們每一個人都應(yīng)該愛護中國品牌，它們是中國經(jīng)濟成長的力量，一定程度上代表了中國的國家形象，傷害中國品牌就是傷害中國社會向上的力量。可以肯定的是：中國企業(yè)持續(xù)成長的大勢不可逆裝，優(yōu)秀的中國企業(yè)將在未來相當(dāng)長時期內(nèi)扮演推動中國社會進步的主角，我們沒有理由不愛護它們。