品牌拋棄張繼科

又一體育明星被打破光環。

撰文 | 薛亞萍

編輯 | 趙晉杰

來源 | 盒飯財經（ID：daxiongfan）

前世界乒乓球冠軍張繼科，這一次成了社會新聞的主角。

3月30日，網絡社交平臺上開始傳言“張繼科涉嫌欠賭債將自己和女明星景甜的私密照賣給債主，債主向景甜要債”的消息。當天晚上，張繼科工作室發聲明回應，無任何債務糾紛，謠傳內容純屬捏造，已委托律師予以取證，并將就重點侵權用戶提起訴訟。

張繼科方回應發出第二天，即3月31日，調查記者李微敖連發多條微博，稱張繼科將女明星的私密視頻抵押給了債主，并且仍有上百萬債務糾紛在身。而張繼科工作室則在當天再次在微博轉發律師聲明。

4月2日，李微敖發文《我為什么要對“張繼科事件”發聲？》，文中曬出了一張有張繼科簽字的借款合同，借款金額為500萬元。據文章所述，武漢的S先生在2019年12月至2020年1月，向景女士發送了她的私密視頻，要求其代償張繼科的賭債人民幣2200萬，后景女士選擇報警處理。

隨著張繼科被曝涉賭債糾紛，傳播他人私密視頻引發廣泛關注，鳳凰網娛樂報道，著名律師張起淮稱，這不僅僅民事法律問題，也不是一個單純的、獨立的刑事犯罪問題，它可能涉及到刑事、民事，還有行政。

隨著張繼科事件的發酵，安踏、舒膚佳、諾特蘭德等多個和張繼科有合作的品牌，或通過客服回應，或以發布公告方式，紛紛宣布與張繼科解約。

4月3日中午，“安踏刪除張繼科宣傳物料” 登上微博熱搜第一位。有網友詢問安踏客服：張繼科還代言安踏產品嗎？安踏客服表示：公司已經與張繼科終止了所有合作，現在的代言人有克萊·湯普森、戈登·海沃德、關曉彤、谷愛凌、王一博、白敬亭。

據新京報報道，張繼科的組織、人事關系已經不在國乒隊中，而是在山東省乒乓球羽毛球運動管理中心。即便是宣布退役，張繼科也只能從省隊退役。

2021年年底，張繼科被爆已與山東省乒羽中心解除了勞動關系。盡管一直沒有對外正式宣布退役，但他如今已不再是運動員身份。

自2016年里約奧運會之后，張繼科就很少再出現在賽場上。2018年7月，張繼科最后一次參加國際賽事后，便更多以綜藝節目嘉賓的身份出現在公眾視野中。

張繼科上一次現身和乒乓球賽事相關的活動，還是去年3月份在河南駐馬店舉辦的第七屆河南省乒乓球大眾公開賽上，當時的張繼科以大滿貫得主的身份送來了視頻祝福，“很遺憾由于特殊原因我無法到場給大家助威，在這里祝愿所有選手取得好成績，打出國球風采，加油！”

鮮少再出現在賽場上的張繼科一邊忙著參加綜藝節目，一邊忙著拍商業代言廣告。在《體壇周刊》2016年公布的數據中，張繼科的身家僅次于孫楊的6900萬元，以6000萬元位居第二。

曾經身家六千萬的張繼科，如今卻可能被一張500萬元的欠款打落掉身上的所有榮耀光環。

2016年里約奧運會后，張繼科不僅憑借賽事迅速出圈，而且被劉國梁“罵”醒的一幕也讓他成為現象級網紅，超高的人氣直接轉化成了商業價值。

據媒體不完全統計，張繼科曾先后代言美津濃體育品牌、華潤怡寶礦泉水、可口可樂、李寧超輕9跑鞋、蒙牛純牛奶等多個品牌。

張繼科還深受汽車品牌的喜愛。2012年，在倫敦奧運會上收獲大滿貫的張繼科拿下了東風悅達起亞K3的汽車代言，張繼科本人還出席了品牌舉辦的交車儀式。此后，奇瑞瑞虎8鯤鵬版、一汽豐田bZ系列也相繼與張繼科展開合作。

不僅如此，就連美膚護膚也找上了張繼科，僅僅2020年-2022年間，張繼科就先后代言了舒膚佳、華熙生物、妮維雅、相宜本草等多個包含美妝的品牌。

與此同時，淡出球場的張繼科頻繁在20多檔綜藝節目中現身，比如《約吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《我們來了》《熟悉的味道》《挑戰不可能》《吐槽大會》《女兒們的戀愛》《我們戀愛吧》《奔跑吧兄弟》《極速前進》等。

除此之外，張繼科身上還有一些長期商業代言，比如日本乒乓球廠商Butterfly（蝴蝶）、國產運動品牌安踏。

Butterfly（蝴蝶）是一家創立于1950年的日本乒乓球用品生產廠商，2009年，張繼科獲得亞洲錦標賽男團冠軍后，同年就成為了Butterfly（蝴蝶）的代言人之一，至今合作已有14年。Butterfly（蝴蝶）也推出了多款以張繼科命名的乒乓球拍產品。

介于張繼科是直接和日本總公司簽約，據紅星新聞報道，Butterfly（蝴蝶）中國分公司工作人員表示，所有的決定都是（日本）總公司那邊在做，“我們目前還沒有收到（日本）總公司的指示和要求。”目前，Butterfly（蝴蝶）的官網上仍保留著張繼科作為該品牌簽約選手的照片和專欄。

安踏則在2013年和張繼科合作，簽下十年長約。在2013年的財報中，安踏體育對于簽下張繼科信心滿滿：“中國新一代乒乓球壇的金童玉女——奧運冠軍張繼科及世界冠軍劉詩雯加入安踏，一起推廣我們‘永不止步’的品牌精神及專業體育用品產品。”

十年間，張繼科頻頻現身安踏的一些品牌活動。去年8月，張繼科還參加了安踏的2022創新科技大會。在踏入直播帶貨后，張繼科甚至還做過安踏的直播專場。

2022年年報中，安踏再次提及張繼科，“安踏繼續與武大靖、張繼科及谷愛凌等專業運動員合作，推廣安踏的專業形象，同時通過頂流明星王一博、白敬亭及關曉彤等強大的影響力，吸引中國的年輕消費者。”

直播帶貨的火熱，同樣吸引來張繼科的下場。

早在2020年，張繼科就因為“2小時賣出去200萬元”“一晚上帶貨900多萬元的紀錄”而成為體育明星帶貨中的佼佼者。然而即使簽約了MCN機構，張繼科并未能延續直播帶貨的亮眼成績。

后期的張繼科，在其抖音小號“張繼科日常”開啟直播帶貨，不過直播頻次并不高。飛瓜數據顯示，自去年9月至今年3月開始，張繼科僅直播了十天左右，累計17場次，直播銷售額累計2500萬-5000萬元，累計總觀看人次達到3193萬。其中，12月僅直播兩天。2023年前兩個月也并未開播。

帶貨口碑也是一路走低。據帶貨派報道，2021年短短三個月的時間，張繼科的帶貨口碑從4.84降到了4.04。而帶貨口碑主要圍繞著產品質量和消費者體驗兩個方面去評估，張繼科在帶貨口碑上的急速下降，反映出張繼科在選品或售后方面的不足。

而張繼科甚至因為自己的原因導致一場直播活動被取消，甚至令北京燦亮柒號文化傳媒公司惹上官司成為被告。

企查查信息顯示，在這份合同糾紛案件中，原告娛際公司稱，2020年6月3日，公司和燦亮柒號公司簽訂《品牌直播活動合同》，約定張繼科應于2020年6月16日晚間進行品牌直播帶貨。

然而，2020年6月14日中午娛際公司收到張繼科一方提出延期的通知，由于直播活動的合作品牌就是為了趕上年中618大促節點，所以在取消原定直播后，娛際公司認為張繼科已經沒有補播的必要，要求其支付合同損失金67.36萬元及直接損失金約7.15萬元。

面對簽下長約的安踏，張繼科甚至在一次直播中，直接在直播間吐槽安踏一款球鞋“太丑了”。

“難看這鞋，我不知道怎么設計，還賣200多，你說他們真是糊涂”，張繼科一邊吐槽一邊讓直播間網友把“糊涂”刷起來，甚至指著自己的腦袋稱“設計師糊涂”“這丑鞋要200多，我不知道你怎么定價”。

張繼科直播畫面

折騰商業代言、上綜藝節目、直播帶貨之外，張繼科還瞄上了創業。

2019年3月，張繼科以合伙人身份創立的“猴子的救兵”茶飲品牌上線，高調打出廣告語：從世界冠軍到猴子的救兵聯合創始人，這是一個全新的張繼科。

然而在2021年，就有媒體報道稱，張繼科關聯的奶茶公司跑路，多名用戶在社交平臺發文表示，自己加盟“猴子的救兵”，卻被品牌欠錢不還，門店人去樓空。而張繼科微博也已經沒有和該奶茶品牌相關的內容了。

企查查APP顯示，猴子的救兵（北京）餐飲管理有限公司實控人已7次被限制高消費。2021年5月，這家公司被北京市朝陽區市場監督管理局列為經營異常。與此同時，參保人數也由2019年的6人變成2020年無人參保。

目前，張繼科名下的關聯公司僅剩一家，即成立于2019年的北京飛獒天下商貿有限公司，注冊資本1000萬人民幣，是一家食品經營公司。企查查信息顯示，張繼科認繳出資額為350萬元，為公司第二大股東，持股35%。這家公司的微博、微信公眾號也曾多次用張繼科的照片宣傳“茅臺金牌厚禮冠軍酒”。還有相關視頻顯示，張繼科曾出席過“金牌厚禮冠軍酒發布會暨張繼科粉絲答謝會”。

然而2019年-2021年，這家公司的社保信息僅有1人參保。

已經35歲的張繼科自淡出球場之后，盡管利用自身的“冠軍光環”拿下多個商業代言和綜藝節目的入場券，還投身直播帶貨，其個人吸金能力毋庸置疑。

外界不少人困惑于張繼科怎么會慘到還不起500萬元？

從李微敖曝出的借款合同來看，張繼科的借款利率遠高于銀行利率，按照“500萬元的本金，月利率1.99%”標準計算，張繼科每個月需要償還10萬元，也就是說每年償還120萬元的利息，折合下來年利率為23.88%，是銀行商貸利率的4倍。

圖源：微信公眾號@十駕

更何況當時的張繼科并非只向S先生借款，而是向一群人分批次借款，所以李微敖曝光的借條中才沒有寫具體的債權人姓名。

除了外債，張繼科能夠到手的商業收入也并沒有外界統計的那么多。

根據國家體育總局于2001年頒布的《關于運動員項目管理中心工作規范化有關問題的通知》 第五條，運動員商業性廣告收入的分配應兼顧各方面的利益，使中心與地方的利益得到合理體現。原則上應當按照運動員個人50%、教練員和其他有功人員15%、全國性單項體育協會的項目發展基金15%、運動員輸送單位20%的比例進行分配。

2011年，時任山東魯能乒乓球俱樂部的副董事長孫建曾說：“現在像張繼科這樣運動員的肖像權還是在乒羽中心手里，一場活動，如果有國手參加，活動收入45%是歸乒羽中心所有，15%上交國家隊，隊員可以留下15%，那俱樂部的收益只有25%。”

直到2019年12月，上述條例才被國家體育總局廢止。

以《體壇周報》統計的張繼科6000萬元身家為例，其中包括比賽獎金、商業贊助、社會活動出場費等，張繼科只能拿到其中的一部分。

導致張繼科還不上欠債的另一重原因還在于其涉賭傳聞。早在2004年，16歲的張繼科就被《體壇周報》曝出涉賭：來自山東頗有前途的新秀張繼科因借某位體壇大腕的銀行卡參與博彩性質的“游戲”，輸錢后無法面對殘酷的現實而在外出比賽的過程中離隊出走，幾經輾轉后才被找到。

2010年乒乓球內部晚會上，張繼科和許昕表演了相聲，彼時的張繼科意氣風發地來了一句：我三年不鳴一鳴驚人，三年不飛一飛沖天。

兩年后，張繼科在倫敦奧運會乒乓球男單決賽上，擊敗王皓，奪得奧運金牌，同時實現世錦賽、世界杯、奧運會三項冠軍的大滿貫。四年后的里約奧運會上，張繼科斬獲了乒乓球男子團體賽冠軍以及個人賽亞軍。

屬于張繼科的高光時刻，永久地停留在了2016年的里約熱內盧賽場上。

參考資料：

《我為什么要對“張繼科事件”發聲？》十駕

《張繼科往事》環球人物

《安踏、舒膚佳等多品牌刪除張繼科內容，直播帶貨視頻也已清空》南方都市報

《張繼科，倒在成為頂流主播的門前》 AI藍媒匯

《騰訊調查：乒超到底“職業”？不“職業”？》騰訊體育

《中國體壇財富榜：孫楊年入6900萬居榜首 “粉絲大戶”張繼科與寧澤濤分列二三》界面新聞

《一知名品牌未終止與張繼科合作，獨家回應：總公司已知道消息，尚未接到指示》紅星新聞

《張繼科事件還需追問！被曝涉賭，沒有舉報就不查？》北京日報