發(fā)揮綜合金融優(yōu)勢 廣發(fā)銀行助力消費回暖跑出“加速度”

2023年，是努力實現(xiàn)經濟運行整體好轉的關鍵一年。去年底召開的中央經濟工作會議強調，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，著力擴大國內需求。增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。今年政府工作報告中，“消費”更是成為高頻詞匯。

陽春三月，暖意漸濃，萬物復蘇。當前，我國消費市場恢復向好，回升態(tài)勢明顯。廣發(fā)銀行堅守初心使命，全面貫徹落實國家政策部署，發(fā)揮金融促消費“先鋒隊”作用，著力以高質量金融服務保障消費能力、促進消費升級、增強消費潛力，努力滿足人民美好生活需要，進一步提升金融支持擴內需質效，推動消費回暖跑出“加速度”。

信用卡發(fā)力促消費

信用卡，是連接消費者和消費場景的重要金融工具，在促消費、擴內需進程中扮演重要角色。疫情防控措施優(yōu)化后，廣發(fā)銀行信用卡敏銳捕捉到消費復蘇“抬頭”信號，針對消費者“衣食住行玩”等高頻消費場景精準快速布局，以“真金白銀”豐富優(yōu)惠撬動大眾消費杠桿，線上線下協(xié)同精準發(fā)力，營造良好的消費生態(tài)，滿足人民群眾多樣化消費需求。

實實在在的福利優(yōu)惠是提升消費信心，釋放消費潛力的重要基礎。廣發(fā)銀行信用卡在去年12月開啟“春季行動”，以巨額補貼囊括大量福利活動，提前布局預熱市場活動，通過多倍積分、短途出游優(yōu)惠、5折飯票等多重福利，全方位釋放春節(jié)消費潛力。“超級年貨節(jié)”大促活動在“發(fā)現(xiàn)精彩”APP主會場總曝光達662萬人次，實現(xiàn)交易額2.43億元。

在豐富補貼活動的基礎上，廣發(fā)銀行聚焦信用卡場景消費生態(tài)建設，通過建立客戶與場景的連接閉環(huán)，深挖消費者真實消費需求，實現(xiàn)補貼優(yōu)惠精準直達，有效降低消費者支出成本，滿足多元消費需求。如在線下餐飲零售場景，廣發(fā)銀行信用卡推出“周五五折”飯票這一行業(yè)內首創(chuàng)的信用卡客戶專屬消費福利活動。目前，廣發(fā)銀行信用卡商圈餐飲優(yōu)惠服務已在近300個城市，1000多座商圈的超6萬家商戶鋪開。通過深耕“一城一策”特色，廣發(fā)銀行信用卡持續(xù)經營商圈餐飲零售消費。

據(jù)統(tǒng)計，2023年春節(jié)期間，廣發(fā)銀行信用卡餐飲類消費同比增長近30%。在文娛旅游領域，廣發(fā)銀行信用卡緊抓出游熱潮，助力文旅消費復蘇。伴隨著全國各大A級景區(qū)開門迎客，廣發(fā)銀行信用卡聯(lián)合眾多合作伙伴，推出機票、火車票、酒店、景區(qū)門票等禮遇。廣發(fā)銀行信用卡客戶1月初開始在 “發(fā)現(xiàn)精彩”APP上下單安排旅游計劃，1月的旅游訂單和12月相比上漲明顯，增幅110%，春節(jié)假期的銷售金額更是同比上漲50%。發(fā)力消費場景，讓廣發(fā)銀行信用卡為升騰的“煙火氣”添“一把火”。數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間廣發(fā)信用卡的整體消費金額已達到270億元，較2019年同期增長6%，在為促消費、惠民生、強信心貢獻力量的同時實現(xiàn)自身高質量發(fā)展。

值得一提的是，深耕消費場景實現(xiàn)精細化運營，離不開金融科技的精準賦能。據(jù)悉，廣發(fā)銀行堅持“數(shù)字廣發(fā)”金融科技戰(zhàn)略，通過打通業(yè)務場景流程節(jié)點，致力為廣大客戶提供線上線下便捷智能的數(shù)字化服務，助力消費經濟增長。以借記卡為例，一是整合簽約場景，為客戶提供一站式快捷支付簽約服務，借記卡客戶可在一個界面內一鍵完成多個頭部機構的快捷支付業(yè)務開通，為后續(xù)促進消費鋪平道路。二是與各大頭部線上支付機構、線下特色商戶等保持聯(lián)動，每月不間斷滾動推出消費活動，通過“首綁立減、隨機減、筆筆有禮”等多種形式提供消費優(yōu)惠，共同促進活躍消費。

激發(fā)新市民消費潛力

2022年3月，銀保監(jiān)會聯(lián)合人民銀行印發(fā)《關于加強新市民金融服務工作的通知》，明確要求針對新市民金融需求，積極做好與現(xiàn)有支持政策的銜接，高質量擴大金融供給，提升金融服務的均等性和便利性。新市民群體是城市建設與金融發(fā)展的中堅力量。隨著新市民群體融入城市生活，其對美好生活的追求延伸至日常消費生活中。做好新市民金融服務，是鞏固提升普惠金融成效、順應人民群眾對美好生活向往的發(fā)力點，對于刺激內需，促進經濟增長、實現(xiàn)共同富裕具有重要現(xiàn)實意義，也為銀行機構自身產品和服務的創(chuàng)新帶來了新的機會。

2022年5月，廣發(fā)銀行即出臺《“新市民”零售金融服務方案》，圍繞新市民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、住房、教育、養(yǎng)老、基礎金融服務等重點領域，推出“加強信貸供給、完善住房金融政策、支持工資代發(fā)、優(yōu)化基礎金融服務、豐富消費金融服務、升級養(yǎng)老金融服務、開展金融知識宣傳”等一攬子普惠金融服務舉措，全面助力新市民開創(chuàng)新生活，提升新市民金融服務的可得性和便利性，給予新市民看得見摸得著的“幸福感”。

消費信貸解決新市民家庭生活所需。許多新市民尚處于安家落戶的過渡階段，往往會存在家裝、家電等剛性大額消費需求。針對新市民、新業(yè)態(tài)從業(yè)人員日常消費的金融需求，廣發(fā)銀行通過E秒貸、精彩貸兩個產品為客戶提供信用消費貸款服務，并給予派發(fā)利率優(yōu)惠券。2022年全年針對新市民客群累計發(fā)放超40億元信用消費貸款。另外，已完成五期新市民客戶定向派券活動，累計派發(fā)了超100萬張利率優(yōu)惠券，活動出賬超1億元。

為更好滿足新市民個性化的金融需要，廣發(fā)銀行將新市民服務對象細分為進城務工人員、自主創(chuàng)業(yè)人士、大中專院校畢業(yè)生、城市移民長者四類典型人群，推出相應的“新城動力”“新城陽光”“新城春天”“新城溫暖”金融服務專案；發(fā)行新市民專屬借記卡，針對上述四類新市民打造專屬卡板設計，提供豐富的增值服務權益，致敬為社會建設作出重要貢獻的新市民群體。

此外，著眼于新市民實質訴求，采取更多惠民生、暖民心舉措，廣發(fā)銀行協(xié)同中國人壽集團旗下其他成員單位，發(fā)揮綜合金融優(yōu)勢為新市民構建全方位金融服務體系，著力解決新市民急難愁盼問題。聚焦建筑工人、快遞騎手、網約車司機、家政人員等靈活就業(yè)“新市民”群體的綜合保險保障需求，不斷豐富代理保險產品體系，為客戶提供貼心的投保服務。為解決新市民看病難、看病貴的實際問題，還提供百萬醫(yī)療險、孝安心等在線投保的醫(yī)療報銷型產品。此外，廣發(fā)銀行還攜手中國人壽上線國壽粵港澳大灣區(qū)醫(yī)療險，更好地滿足大灣區(qū)新市民的醫(yī)療保障需求。

黨的二十大報告指出，要著力擴大內需，增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用。在如今國家著力擴大內需、促進消費的大環(huán)境下，廣發(fā)銀行聚焦服務國家消費轉型升級和人民美好生活需求，以實際行動助力消費提振，持續(xù)提升金融服務可得性、便利性、精準性，為人民生活質量提升和經濟發(fā)展貢獻“廣發(fā)力量”。